中演協(xié)×抖音直播發(fā)起 “優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，團(tuán)播呈現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)

團(tuán)播正從直播行業(yè)的新興內(nèi)容形式，成長(zhǎng)為線上文化演出的重要增長(zhǎng)引擎。

9月26日，在文化和旅游部市場(chǎng)司指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)攜手抖音直播發(fā)起 “優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”。“當(dāng)前，團(tuán)播呈現(xiàn)出了專業(yè)化、精品化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，正加快邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕在啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，此次與抖音直播攜手推出上述計(jì)劃，旨在通過流量及收益扶持、產(chǎn)品能力賦能、提供專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)性舉措，在 2025 年底前培育超過 100 個(gè)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，構(gòu)建覆蓋多垂類、多場(chǎng)景、多地區(qū)的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播矩陣，以標(biāo)桿力量形成示范效應(yīng)。

現(xiàn)場(chǎng)，潘燕還對(duì)即將發(fā)布的《2025 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》進(jìn)行了亮點(diǎn)解讀。

應(yīng)勢(shì)聯(lián)合發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃” ，行業(yè)規(guī)模有望破 150 億

所謂團(tuán)播，是指多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，憑借 “生產(chǎn)主體團(tuán)隊(duì)化、內(nèi)主題化、互動(dòng)雙向化、變現(xiàn)多元化” 的鮮明特征，已成為連接文化傳播、商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益的重要紐帶。

當(dāng)前，團(tuán)播正呈現(xiàn)供需兩旺的蓬勃態(tài)勢(shì) —— 據(jù)即將發(fā)布的《2025 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》，2025年團(tuán)播日均開播房間數(shù)約8000個(gè)，較2024年同比增長(zhǎng)超20%；團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)估今年?duì)I收將突破150億元。

在快速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)也面臨內(nèi)容同質(zhì)化、規(guī)范待完善、創(chuàng)新成本高等挑戰(zhàn)。為破解行業(yè)痛點(diǎn)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃” 應(yīng)勢(shì)而生。潘燕強(qiáng)調(diào)：“團(tuán)播正推動(dòng)行業(yè)從依賴個(gè)人魅力的‘偶然性爆發(fā)’，轉(zhuǎn)向依靠系統(tǒng)創(chuàng)新的‘確定性增長(zhǎng)’，成為拉動(dòng)直播及短視頻行業(yè)增量的新引擎之一。協(xié)會(huì)此次與抖音直播合作，正是希望以標(biāo)桿引領(lǐng)促進(jìn)行業(yè)規(guī)范，以資源整合激發(fā)創(chuàng)新活力。”

錨定四大扶持方向，抖音多舉措護(hù)航優(yōu)質(zhì)團(tuán)播成長(zhǎng)

啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音直播“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”負(fù)責(zé)人武小雅介紹，“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃” 并非單一的流量扶持，而是一套覆蓋內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)的系統(tǒng)性解決方案，其核心聚焦四大扶持方向，精準(zhǔn)匹配行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需求：

精品舞臺(tái)方向：推動(dòng)燈光、舞美、運(yùn)鏡及內(nèi)容編排等環(huán)節(jié)的專業(yè)化升級(jí)，探索多人直播和高質(zhì)量演繹的深度融合，助力團(tuán)播向“精品舞臺(tái)”轉(zhuǎn)型，打造更具沉浸感與藝術(shù)性的視聽體驗(yàn)；

內(nèi)容創(chuàng)新方向：鼓勵(lì)綜藝互動(dòng)、主題劇情、戲劇歌曲等多元內(nèi)容形式與團(tuán)播結(jié)合，拓展多元內(nèi)容賽道，同時(shí)支持虛擬直播、XR直播等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容涌現(xiàn)；

文化傳承方向：鼓勵(lì)創(chuàng)作者將曲藝等非遺元素融入團(tuán)播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)非遺文化活態(tài)傳播，同時(shí)鼓勵(lì)專業(yè)院團(tuán)通過文藝鑒賞、經(jīng)典再創(chuàng)作等形式實(shí)現(xiàn)文化美育；

文旅推廣方向：打造“團(tuán)播+文旅”融合模式，結(jié)合城市地標(biāo)、風(fēng)景名勝、節(jié)慶民俗等資源，策劃主題鮮明、場(chǎng)景豐富的團(tuán)播內(nèi)容，展現(xiàn)地方文化特色，助力區(qū)域文旅品牌傳播。

為保障計(jì)劃落地，抖音直播同步推出六大核心扶持措施：配備專屬運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提供1V1定向內(nèi)容建議、流量扶持；對(duì)于符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，每月提供額外的收益獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)內(nèi)容優(yōu)化升級(jí)；研發(fā)直播共創(chuàng)、云導(dǎo)播等專業(yè)工具，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)效率；組織線上線下培訓(xùn)，推動(dòng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流；發(fā)起主題活動(dòng)，推廣標(biāo)桿案例，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)團(tuán)播影響力；落實(shí)平臺(tái)管理規(guī)范，引導(dǎo)機(jī)構(gòu)和主播正向發(fā)展。

武小雅表示：“團(tuán)播業(yè)態(tài)的發(fā)展不是平臺(tái)或某一方的孤軍奮戰(zhàn)，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)作共生。我們?cè)敢浴?guī)范’為基石，守護(hù)行業(yè)底線；以‘創(chuàng)新’為動(dòng)力，激發(fā)內(nèi)容活力；以‘價(jià)值’為坐標(biāo)，錨定前行方向。”

規(guī)范與實(shí)踐并行，團(tuán)播生態(tài)釋放多元價(jià)值

規(guī)范是行業(yè)發(fā)展的生命線。早在 “優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃” 發(fā)起前，抖音直播已提前布局規(guī)范建設(shè)：2023 年發(fā)布《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，從畫風(fēng)呈現(xiàn)、內(nèi)容與玩法等角度，明確平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)；2025 年進(jìn)一步升級(jí)管理要求，發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》，從團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理層面明確六項(xiàng)禁止行為，包括嚴(yán)禁機(jī)構(gòu)違反簽約履約規(guī)范、嚴(yán)禁低俗內(nèi)容及不當(dāng)直播內(nèi)容、嚴(yán)禁侵犯未成年人權(quán)益等。近一年來，平臺(tái)已處置 1200 多個(gè)違規(guī)團(tuán)播賬號(hào)，清退 12 家違規(guī)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，為優(yōu)質(zhì)團(tuán)播成長(zhǎng)營(yíng)造了健康環(huán)境。

而來自專業(yè)院團(tuán)與市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的實(shí)踐案例，印證了團(tuán)播的多元價(jià)值。啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，8個(gè)抖音優(yōu)質(zhì)團(tuán)播間獲授榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”四大扶持方向的典型代表。其中@SLAY D 以衛(wèi)視綜藝級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，打造兼具品質(zhì)與風(fēng)格的舞臺(tái)，成行業(yè)風(fēng)向標(biāo)；@陜西省歌舞劇院 憑借國(guó)有院團(tuán)積淀，將劇場(chǎng)級(jí)內(nèi)容引入團(tuán)播，為傳統(tǒng)藝術(shù)數(shù)字化傳播提供樣本；@H131 以高水準(zhǔn)制作與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，鏈接時(shí)尚等多元領(lǐng)域，通過跨界創(chuàng)新合作成為賽道的標(biāo)桿團(tuán)；@千嬌·芳華 采用 “線下實(shí)景+線上直播” 模式，以湖光山色為天然舞臺(tái)，樹立了 “團(tuán)播+文旅” 的新范式。

“團(tuán)播正以創(chuàng)新形態(tài)擁抱新文化消費(fèi)浪潮，不僅成為直播行業(yè)的增長(zhǎng)引擎，更是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的縮影。”潘燕表示，團(tuán)播突破了時(shí)空限制，成為文化傳播的“第二舞臺(tái)”；滿足用戶從“娛樂”到“審美”的需求躍遷，助力文化消費(fèi)升級(jí)；構(gòu)建“直播+”生態(tài)，聯(lián)動(dòng)文旅等領(lǐng)域；創(chuàng)造多元化就業(yè)崗位，助力就業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)定。“希望通過此次與抖音直播的合作，共同推動(dòng)團(tuán)播在合規(guī)軌道上釋放創(chuàng)新活力，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活樣本。”