抖音用資源換“入駐”？「周同學」第一個視頻破百萬

文丨辰聰

出品丨師天浩觀略

7月11日上午11:00，隨著「三年二班周杰倫，馬上到教導(dǎo)室來」的旁白，「周同學」賬號第一個視頻發(fā)布，內(nèi)容為周杰倫從小到大的照片轉(zhuǎn)場，發(fā)布后半小時點贊量已近400萬，粉絲超1400萬。

我猜，這條視頻達到一千萬點贊量應(yīng)該問題不大。

7月9日，周杰倫宣布入駐抖音平臺，賬號以其官方二次元IP形象「周同學」命名，頭像也是「周同學」IP化身，認證身份為歌手。

至此，打破了周杰倫快手全網(wǎng)唯一中文社交平臺。成為繼快手之后，周杰倫第二個入駐的中文短視頻平臺。（但快手賬號仍備注「全網(wǎng)唯一」）

2020年5月，快手與杰威爾音樂達成版權(quán)合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺授權(quán)，用戶可免費收聽歌曲、觀看MV，創(chuàng)作者也可使用相關(guān)素材。同年6月1日，周杰倫正式入駐快手，開通了首個中文社交媒體賬號“周同學”。

進駐快手之后，截止發(fā)稿。周杰倫的快手賬號粉絲數(shù)為4848.3萬，過去5年間曾在快手發(fā)表261個作品和做過7場直播，且周杰倫已經(jīng)超過1年半未在快手直播，最后一次更新還停留在4月，明顯的更新斷檔。

據(jù)了解，周杰倫與快手的合作早已到期，這意味著周杰倫的快手賬號或不再運營，將成僵尸號。

時隔五年之后，周杰倫出走快手，入駐抖音。而如今，抖音與周杰倫卻不追求獨家，而是入駐。

「陳所長」的粉絲應(yīng)該聽過這個詞，在周杰倫入駐抖音的前一天，小破站（嗶哩嗶哩）宣布陳奕迅（賬號名：陳奕迅所長）7月8號正式入駐。

此情此景，恰如彼時彼刻。兩位重量級歌手在同一時間，同樣選擇入駐。

獨家與入駐，這其中與五年前所不同的是：平臺的態(tài)度。

回首五年前，2020年正是大搞內(nèi)容的一年，除了周杰倫還有郎朗、李克勤、容祖兒等人入駐快手。當時明星對于短視頻平臺而言，具有稀缺性，平臺屬于「乙方」。為了提高用戶吸引力和內(nèi)容生態(tài)，平臺不斷拋出優(yōu)質(zhì)資源和資本促使相關(guān)合作。

低三下氣求來之后，明星入駐平臺后，并不能保障活躍度和內(nèi)容質(zhì)量，入駐一段時間后產(chǎn)生「僵尸號」警告。

讓平臺態(tài)度轉(zhuǎn)變的主要要素是，明星入駐雖可以制造話題，引起一時熱潮和流量。但難將粉絲流量轉(zhuǎn)化為平臺存量，平臺也未能抓到多少DAU增長，甚至影響平臺口碑。花錢聽了個響，讓平臺陷入深夜網(wǎng)易云。

據(jù)報道，快手為此次合作支付了巨額費用，傳聞金額超過4億元。（快手從未承認過）。

即便是簽了獨家，周杰倫的新作品MV仍舊是全網(wǎng)同步發(fā)布。

因此對于頂流明星而言，明星亦對平臺有選擇。

之后無論是抖音、快手同步更新，還是只在抖音更新，都存在可能性。成年人的世界里沒有單選題。哪里能傳播影響力和視線流量和資源變現(xiàn)就深耕哪個平臺，不管黑貓白貓，能抓到耗子的就是好貓。

入駐抖音后，傳出抖音9位數(shù)簽約周杰倫，抖音官方辟謠稱：“消息不實，為謠言”。后傳出，未來或涉及流量資源置換，此外平臺有能力促成明星品牌代言、綜藝冠名等商業(yè)合作。

同樣是短視頻平臺，快手老鐵花了4個億，抖音大哥卻有能力和信心用自身資源完成對周杰倫流量資源置換。

如今，抖音大哥已經(jīng)成為新的孵化器，持續(xù)向多個垂類賽道輸送流量與用戶。大哥給你資源和流量，只要有夢想就給你「投」。番茄、紅果短劇、剪映、汽水音樂、豆包AI等，都借助于抖音的超級流量帶動，實現(xiàn)了新流量到新增量的完美蛻變。

成功案例是最好的宣發(fā)。明星電商中，黃子韜的「朵薇」衛(wèi)生巾和謝霆鋒的「鋒味派」，前者的衛(wèi)生巾品牌「朵薇」累計銷售額超1億元，后者成立第三年銷售額已突破10億元。

流量，資源置換，變現(xiàn)。明星有流量，抖音有孵化能力，能夠幫助明星完成資源變現(xiàn)。短視頻可拉近明星與粉絲的距離，其短、平、快的特點降低創(chuàng)作成本和時間成本。

抖音漲粉千萬的兩枚「新星」

周杰倫未發(fā)作品，不到一天已漲粉千萬。除了周董，6月4日，韋東奕在抖音發(fā)布了人生首條視頻，內(nèi)容簡單、不足一分鐘。同樣僅用一天便完成這一突破，不到一周便突破2000萬。

周杰倫勢頭雖猛，但是后勁乏力，24到48小時之內(nèi)漲粉不到200萬。

至今為止，抖音記錄最快的漲粉記錄是劉德華。早在2021年時，劉德華在當年1月22日入駐抖音，賬號在24小時內(nèi)漲粉2000萬，兩天粉絲人數(shù)就突破4000萬，創(chuàng)下了抖音乃至全球社交平臺單日漲粉紀錄。

且華哥最高的視頻的點贊數(shù)高達近3千萬！當之無愧的流量巨星。

流量不易，打造存量護城河

明星對于平臺流量來說已經(jīng)不是值得下注的選擇，為什么還要再次聚焦頂流呢？

短視頻不再是抖音一家獨大。騰訊的微信視頻號還有小紅書視頻等厚積薄發(fā)，短視頻逐漸賽道擁擠，字節(jié)的先發(fā)優(yōu)勢和護城河開始模糊。

快手和抖音之間的「搶人大戰(zhàn)」已是行業(yè)共識。從早期的網(wǎng)紅主播到如今的頂流明星，雙方一直爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量，這也反映出平臺的流量焦慮。

于是，尋求流量不易的同時，做好存量優(yōu)化，打造存量護城河具有重要意義。

存量，就要從頭部抓起。

近期入駐的韋東奕和周杰倫，兩者都是所在領(lǐng)域具有一定知名度的頭部用戶，漲粉千萬。兩者都帶來的大量的話題度和流量，穩(wěn)固存量護城河。

平臺需要做內(nèi)容的明星，明星需要有流量的平臺。兩者需雙向奔赴，不應(yīng)讓明星效應(yīng)成為短期的促銷產(chǎn)品，合理尋求兩者合作，期待平臺與明星兩者成功孵化「周同學」IP。平臺不負孵化器之名，明星不掉頂流之譽。

入駐當日，運營「周同學」IP和周杰倫演唱會、綜藝節(jié)目的巨星傳奇股價猛漲94.38%，一天之間市值提升51.944億港元（約合人民幣47.51億元），正是資本市場對于兩者合作看好的表現(xiàn)。

與周杰倫深度綁定的概念股巨星傳奇股價也在11日應(yīng)聲漲超17%，接近港股午盤休市時報15.100港元，總市值達129.82億港元。

助推頂流明星在垂直領(lǐng)域的孵化，是抖音與快手最大的不同。

流量不易，存量需優(yōu)化。

雖然周董已經(jīng)發(fā)布了第一個視頻，但很可惜的不是魔術(shù)，對于「做人最開心」的周杰倫來說，魔術(shù)就是其最真實快樂的一面，還是很期待后面可以看到魔術(shù)表演。

魔術(shù)，仿佛可以帶我們穿越時光機，回到了五年前的快手，第一次與周董相遇互聯(lián)網(wǎng)。

期待周董多多更新，多多直播。

引用文章：

新浪財經(jīng)《快手“留不住”周杰倫：賬號或成“僵尸”，粉絲大撤退？ | BUG》

張書樂《周杰倫“跳槽”，干嘛去抖音？》

鳳凰網(wǎng)科技《周杰倫再上抖音，平臺不是“人傻錢多”了》

大V商業(yè)《抖音造了兩個“新神”》