誰是“搖錢樹”——從周杰倫不“糾結倫”， 單依純不“單純”，王啟文沒“下文”看IP保護| 標牌趣事第55期

編者按：商標品牌是傳承、是文化、是歷史、是記憶，是知識產權的重要組成部分、企業立身之本、行走社會的名片、做強做優做大的信譽保障。商標品牌在企業發展壯大中具有重要地位和作用。為此，該系列專欄，旨在宣傳“尊重知識、崇尚創新、誠信守法、公平競爭”知識產權文化和法律法規、強化無形資產意識、科普IP知識、傳播品牌理念、解讀經典案例、挖掘商標價值、塑造品牌IP,通過講好商標品牌背后的故事，促進品牌升級和聯合，為打造“有品位、有個性、有故事、有價值”的“四有”自主創新中國品牌，助力其全面提升知識產權創造、運用、保護、管理水平貢獻綿薄之力。
每個人心中都有一片星空，那些閃耀的星辰，是我們成長中的偶像。他們如同黑暗中燈塔，以其獨特魅力和影響力，指引和激勵著我們在人生長河中破浪前行。

小時候，父母是我們的偶像；

青春期，體育健將、歌星、影星等是我們的偶像；

長大后，軍人、教師、醫生和科學家等是我們的偶像。

成年后，歷經風風雨雨、坎坎坷坷，我們懂得了，對待偶像，不必“困惑”和“糾結”，可以適度崇拜，但要保持理性、獨立思考,“取其精華、去其糟粕”，樹立積極健康、正向高尚的偶像觀。

在娛樂界，明星的姓名、肖像和作品等，無疑是金字招牌，處處跳動著商業價值的脈搏，可謂“搖錢樹”。但真正的“搖錢樹”卻不止于此，哪是什么呢？ “百件商標構筑護城河”
歌星周杰倫，個性鮮明，獨樹一幟。其不“糾結”之一，還體現在對知識產權具有深刻認知，他所在的杰威爾音樂有限公司已申請注冊“周杰倫”“周同學”“糾結倫”等近百件商標，指定使用在娛樂、音樂、服飾等眾多領域，全力守護相關作品，全面拓展商業版圖。

此舉，不僅為他的音樂事業和商業活動提供了強有力的法律保障，也有效防止了任何未經授權的商標濫用或惡意搶注，為自身品牌構筑起一道堅固的護城河。

盡管如此，其專輯名與歌曲名，有時亦防不勝防，成為商標搶注“重災區”。從《范特西》《青花瓷》《七里香》，到近年《說好不哭》《夜的第七章》等，未能幸免，凸顯復雜市場環境下商標保護的重重挑戰，折射出流量時代知識產權保護的迫切性。

對此，周杰倫主動出擊，積極維權。面對新數字專輯發行后，一些單位或個人將其歌曲錄屏、剪輯后發布到短視頻平臺，或在直播間播放等，他和團隊亦區分情形，該出手時就出手，打起IP保衛戰。

根據《著作權法》，所謂復制權，即以印刷、復印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍、數字化等方式將作品制作一份或者多份的權利；所謂信息網絡傳播權，即以有線或者無線方式向公眾提供，使公眾可以在其選定的時間和地點獲得作品的權利。

除非購買正版音樂專輯，在家人、朋友等小范圍內播放、分享，這種情形通常不構成侵權。其他無論有意還是無意，其實可能已經觸碰法律紅線。

比如，將其傳播至網絡空間，讓不確定多數人都可以獲得該音樂作品，則有很大侵權風險。作為平臺的網絡服務提供者，短視頻平臺亦有連帶責任。

中央民族大學法學院教授熊文聰表示，未經權利人授權，相關錄屏在短視頻、直播間播放，本質是對音樂作品復制與傳播，均超出合理使用范疇，侵犯了著作權人對其作品享有的復制權、信息網絡傳播權等權利。且相互間往往伴隨著大量跟帖互動，相關賬號可能通過直接或者間接方式從中獲得流量收益，如直播打賞、直播帶貨，以及賬號關注量增多等。 事實表明，侵權內容低成本擴散，會打擊音樂創作和專輯制作人積極性，傷害行業生態，故將受到法律處罰。
“會唱的不如懂法的”
反觀單依純與李榮浩的侵權與維權，再次給相關方提出警醒，如何確保“版權者吃肉，歌唱者喝湯”？

2026年3月29日，李榮浩稱，曾拒絕單依純版權邀約，其仍在28日深圳演唱會上強行演唱其曲作《李白》，已向中國音樂著作權協會反映侵權。

單依純回應，將停止演唱《李白》，對線上線下宣傳中涉及《李白》的內容刪除，“我個人承擔全額版權使用費及相應賠償。”“錯誤全在我，與任何人無關。”

話說回來，如果單依純取得授權，在尊重原創基礎上再翻唱，本可以成為作品與歌手之間美好的“雙向奔赴”，既能讓好作品煥發新活力，也能展現歌手演唱實力，創作者、原唱者也得到應有尊重，聽眾還能享受不同版本樂趣。

但是，強行翻唱變成“入室搶劫式”侵權，就是擅自用別人心血謀利，吃相過于難看，消耗大眾好感，亦讓兢兢業業做原創的人心寒。

任性侵權，輕者賠禮道歉、消除影響；重者賠償損失、從業受限，情節特別嚴重的，還將面臨“牢獄之災”。

與此相似的是，20多年前，創作歌曲《這樣愛你》（后改名《老鼠愛大米》）的楊臣剛，雖不是唱紅歌曲的人，卻憑版權賺得盆滿缽滿；而真正讓歌曲爆紅的王啟文，沒有版權加持，只能“為他人作嫁衣”，成為曇花一現，沒了下文。

畢竟，演唱權只是“借歌來唱”，版權才是“歌曲歸我”。

“看不見的成果易被偷”
知識產權保護，是給智力成果上“戶口”，法律賦予的專有權利，劃定清晰的邊界，從來不是錦上添花，而是雪中送炭。

著作權，能證明這篇文章是你寫的；

商標權，能防止別人蹭你的品牌熱度；

專利權，能禁止別人未經許可使用你的技術；

……這些IP權利不僅是紙面上的文件，還是維權時的硬證據，對抗侵權行為的護身罩。

為此，作為創作者，完成作品后要及時進行版權登記，保留好創作過程的草稿、時間戳等證據； 作為研發者，技術方案成熟后要盡早申請專利，避免因公開披露被無償使用；

作為創業者，品牌名稱確定后要第一時間查詢分析，申請注冊，防止搶注風險。

……這些看似細小的步驟，其實是在為自己的成果筑墻，看似花了一點時間和成本，卻能避免后續更大損失。

畢竟，只有當原創者不吃虧，才會有更多人愿意成為原創者，而這，正是一個社會不斷向前的動力所在。

這些看似無形的智力成果，一旦缺乏保護，就像家里打開房門，錢財放在桌上，任人取用。為此，很多創新者吃過虧、走過彎路、交過學費。

更讓人無奈的是，不少人意識到被侵權時，要么拿不出有效的權利證明，要么維權過程耗時長、成本高，最后只能眼睜睜看著自己的心血被白嫖，甚至原本屬于自己的市場被迫退出。

因此，相對而言，爆紅不是“搖錢樹”，IP才是。而“搖錢樹”也確實被注冊了多件商標，但此一時彼一時，今天不再提倡將這種類似“日常用語”申請注冊，因為很可能因缺乏作為商標使用的顯著特征而被駁回。

藝術之路漫長，唯有尊重規則、敬畏創作，才能行穩致遠。名氣大了，流量漲了，亦不能忘記初心，罔顧是非曲直，將知識產權當擺設，視法律如空文。

關于IP，周杰倫不“糾結倫”的經驗，單依純不“單純”的教訓，王啟文沒“下文”的凄慘，亦從另一個方面啟示我們：對明星亦不必“糾結”，不過于“單純”，不高估其“文才”，可以喜歡，可以學習，但不可癡迷、盲目追捧。

因為，人生的終極目標，是活出最好的自己！

（文中圖片等資料來自網絡）