愛奇藝少兒領跑暑期，背后的“生態營銷力”值得關注

未來少兒內容平臺將不再是簡單的娛樂提供者，而是少兒成長過程的陪伴者和助力者。通過持續創新和生態拓展，平臺將不斷擴張價值，成為α世代親子家庭數字生活中不可或缺的伙伴。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

每年的夏天，少兒內容市場競爭都十分激烈。

少兒群體時間在假日的“突然釋放”與家長對“高質量內容陪伴”的迫切需求，形成了供需兩側的完美契合，也構成“假期經濟”與“家庭消費”的雙輪驅動。因此這段持續兩個多月的黃金時段，也是內容平臺服務家庭用戶、建立品牌好感度的良機。

2025年暑期，愛奇藝少兒的表現尤為亮眼。云合數據顯示，6月起，愛奇藝少兒連續三個月穩居有效播放市占率第一，播放時長環比也大幅提升，成為眾多親子家庭的首選平臺。

支撐這一成果的，首先是平臺充足的“內容彈藥庫”：據了解，暑期時間內，愛奇藝少兒新增了2500余部、合計近50萬分鐘的內容，稱得上“飽和式供給”。其中《奇跡少女第5季》登頂播放時長榜，《小豬佩奇第11季》《汪汪隊之小礫與工程家族第2季》等經典IP牢牢把握住小觀眾們的喜好，國產IP《喜羊羊與灰太狼之狂野新宇宙》《炫卡斗士第3季》進入前五，新IP《愿望喵喵》《哈小浪之閃耀星奇遇》上線之后也備受歡迎。經典IP提供穩定基本盤，創新內容則注入持續活力，二者共同構成了愛奇藝少兒吸引用戶的核心磁石。

但值得注意的是，愛奇藝少兒在今年暑期的領跑不僅僅源于內容庫的充實。亮眼的數據背后，他們正通過一系列創新的營銷和運營活動拓展與親子用戶的連接觸點、助力IP實現影響力擴散，為少兒內容行業帶來了值得分析的范本。

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重磅福利與多維玩法

扣緊平臺、用戶、IP穩定的三角關系

8月底、9月初是暑期檔尾聲與開學季的交匯點，對平臺而言往往意味著內容熱度的回落。而在這個時間節點，愛奇藝少兒卻適時推出了“秋日限免周”活動，精選了100部動畫供用戶免費觀看，一次性釋放了超過5萬分鐘的“免費盛宴”。

限時免費的內容題材豐富，涵蓋不同側重點。如主打團隊協作克服困難的《汪汪隊之小礫與工程家族》《超級飛俠》，強調自信勇敢的《奇跡少女》《音樂公主愛美莉》，此外還有科學探索、趣味英語、認知啟蒙等類別的優質內容。

“秋日限免周”降低了用戶體驗優質內容的門檻，能夠有效拉動新用戶觀看，也為IP提供了可觀的曝光機會——在活動時間內觀看和感受了這些優秀作品的新用戶，也有很大概率在IP新一季更新時潛在的用戶。

如果只滿足“看”的需求，那么用戶與平臺之間的關系就只能停留在“觀眾”、“播放器”層面。在現代育兒環境中，家長既希望孩子獲得娛樂體驗，又期待這種體驗能夠帶來更多價值。

通過精心策劃的一系列線上互動玩法和線下沉浸式體驗活動，愛奇藝少兒不斷縮短著IP與親子家庭之間的物理和心理距離，在這個暑期帶來的快樂早已超越了屏幕的界限，讓“陪伴”二字變得更加立體、更加真實可感。

其中，北京愛奇藝奇巴布樂園舉辦了16場“Bubble放映廳”活動，以一個充滿童趣的沉浸式空間，為孩子們帶來了新奇獨特的觀影體驗；更有4場充滿歡聲笑語的“奇巴布親子日”火熱舉辦，將《無敵鹿戰隊》《哈小浪之閃耀星奇遇》《音樂公主愛美莉》等線上熱播的IP帶到了線下，吸引超800組家庭參與互動。

在暑期檔這個爭奪用戶注意力的關鍵時期，愛奇藝少兒還推出了包括IP集卡抽獎、成語競賽、《與恐龍同行》配音秀、《無敵鹿戰隊》夏日訓練營等一系列多元化玩法，吸引了超過50萬個小朋友積極參與。暑期上線的超3000份好禮，涵蓋熱門院線電影票、汪汪隊立大功等熱門IP周邊玩具、科普書籍等，少兒可憑積分免費兌換，也受到少兒熱烈歡迎，禮品被兌換一空。

在讀娛看來，愛奇藝少兒探索出了一條“內容IP與用戶深度連接”的新路徑，這些多元玩法的設計都有兩大共同特征：其一是根據少兒群體需求特征“量身打造”，如游戲化設計、社交互動設計等；其二是與熱門IP結合。通過將內容IP融入趣味任務，愛奇藝少兒將輕量化教育目標巧妙地融入到了娛樂體驗中。

比如《無敵鹿戰隊》夏日訓練營打卡活動中，小朋友們跟著鹿戰隊打卡養成好習慣，通過整理玩具、做家務、健康運動、與家長互動等行為，贏取積分兌換獎品，不僅巧妙利用IP角色陪伴激勵孩子，更有效解決了家長“督促難”的痛點。

而“《與恐龍同行》配音秀”活動則鼓勵孩子為IP內容配音，并將作品上傳到“奇巴布俱樂部”。孩子們會在評論區真誠地相互鼓勵、討論配音的要點等，既滿足了大齡兒童們的社交互動需求，也鍛煉了語言表達能力，還有不少家長跟孩子一起分角色配音，完成了一次有意義的親子高質量陪伴。

9月10日，在愛奇藝奇巴布App搜索“2025暑期報告”，還能收獲小朋友的觀影報告，解鎖孩子與愛奇藝少兒相處的奇妙暑期。

這些玩法活動的共同價值，在于實現了“多方共贏”。

對少兒群體而言，他們從被動的“觀眾”轉變為積極的“參與者”，在娛樂中潛移默化地培養表達能力、社交能力、行為規范；對家長來說，趣味活動將督促和學習從困難重重變得輕松有效，而觀影報告將成果可視化也讓他們直觀感知到孩子成長，降低育兒焦慮，提升親子情感連接。

對平臺而言，這種深度互動體驗建立了與用戶更深的情感紐帶，讓IP真正融入了用戶的生活，成為孩子們成長過程中的陪伴者和引導者。

通過精心設計的多元玩法、運營活動，愛奇藝將少兒暑期檔升級為了沉浸式、互動性強、寓教于樂的多維度親子體驗。在為用戶創造價值的同時，直接助力了大量IP熱度持續走高，強化了平臺對IP的“托舉”價值。

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愛奇藝少兒業務的未來：

超越“播放平臺”，成為“生態海洋”

從愛奇藝少兒的暑期檔互動活動中，不難發現平臺對少兒業務定位的變化——平臺顯然越來越不滿足于單純提供“播放觀看”服務，而是試圖在親子家庭的日常生活中提供更多元的服務和陪伴。

平臺為什么會這樣決定發展方向？這就得先說到目前市場環境的一些既定事實：近幾年的生育率下降無需多言，如果像早先那樣限定在幼齡兒童受眾范圍，平臺的發展勢必受限甚至倒退，因此擴展7+用戶群體已是行業共識。

而α世代（2010年以后出生、14歲以下的少年兒童群體）是數字時代的原住民，也是短視頻、社交網絡、AI潮流中長大的新生代。他們對于在線娛樂內容的要求更高，習慣于通過屏幕進行表達和交流，也渴望建立基于興趣的線上社交圈。

少兒市場的另一個重要變量是家長。隨著移動互聯網成為基礎設施，家長很少再視網絡為洪水猛獸，但另一方面也催生焦慮、無力感，因為不知道如何引導是正確的。而面對孩子在網絡空間中尋找更多認同，也畏懼親子關系因此疏遠。

中國青年報日前發表的文章中就提到，引導孩子合理使用手機，其實有91.3%的受訪家長認同“堵”不如“疏”。但同時，也有家長表示了擔憂： “其實我們不是很清楚她在干什么。”孩子跟我們沒什么話說，卻在線上跟朋友聊得挺熱鬧。”

從這些既定事實出發，愛奇藝少兒的戰略思路就不難理解了。首先，擴展7+用戶群體要求平臺提供真正匹配其認知水平、興趣特點的內容與服務；與此同時，家長端的需求同樣不容忽視：他們既希望孩子獲得優質娛樂體驗，在快樂中成長和學習，又需要便捷的可視化結果來確保這種“數字生活”的健康。

正是這種雙重需求推動平臺向綜合化、生態化發展。而上文提到的愛奇藝少兒暑期檔的各種親子互動活動，正是這種發展戰略的具體體現之一。

打開愛奇藝奇巴布App，大人們會發現它早已不只是一個內容平臺，而是一個為少兒群體量身打造的健康生態空間。

其中互動社區“奇巴布俱樂部”在暑期期間吸引超過3萬名小創作者，發布了50萬+作品，內容涵蓋才藝展示、玩具分享、手工創作等多元話題，形成了基于興趣的線上社區生態。這一現象印證了7+用戶渴望表達、分享和社交的成長需求，少兒用戶從“觀看者”變為“創作者”和“分享者”。AI技術的引入則進一步豐富了用戶體驗維度。以《無敵鹿戰隊》角色為形象的AI智能體產品，提供了個性化、擬人化的陪伴體驗，不僅強化了IP影響力，更滿足了少兒情感陪伴和求知探索的雙重需求。這種創新嘗試展現了技術如何賦能內容IP生態，從而深化用戶與IP、平臺的情感連接。

在關注少兒用戶的同時，平臺同樣重視家長端的需求滿足。通過家長中心的內容篩選與時長管控等功能，愛奇藝少兒為家長提供了科學管理的工具。而通過類似暑期的一系列打卡互動活動，也能進一步將親子互動納入其中，緩解家長對親子關系的焦慮。

未來少兒內容平臺的發展方向非常清晰：不再是簡單的娛樂提供者，而是少兒成長過程的陪伴者和助力者。通過持續創新和生態拓展，平臺將不斷擴張價值，成為α世代親子家庭數字生活中不可或缺的伙伴。

而愛奇藝少兒通過構建集優質內容、社交互動、學習培養和家長管理于一體的綜合平臺，已經成為了陪伴少兒快樂成長的"生態海洋"。

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