文化引領(lǐng)、體驗(yàn)為王，文旅消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)顯新風(fēng)尚

伴隨著影片《哪吒之魔童鬧海》在海內(nèi)外市場(chǎng)熱映并進(jìn)入全球影史票房榜前6名，中國(guó)的文化經(jīng)典和民族精神正在引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮復(fù)興、走向世界。

近年來(lái)，國(guó)風(fēng)爆款屢屢出圈，滲透到音樂(lè)、美術(shù)、建筑、家居、服飾、文創(chuàng)等各個(gè)方面，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景中重新恢復(fù)生機(jī)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，三星堆博物館、故宮博物院、上海博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、蘇州博物館等多家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額都超過(guò)億元。在天貓平臺(tái)上目前已經(jīng)有約110家博物館及上百家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，自2024年7月以來(lái)，中國(guó)國(guó)家博物館、甘肅博物館、敦煌美術(shù)研究所等10家博物館文創(chuàng)成交額同比翻番。

當(dāng)前，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)大行其道，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注精神消費(fèi)和情緒價(jià)值，傳統(tǒng)文化的復(fù)興、科技手段的廣泛應(yīng)用、國(guó)內(nèi)外專業(yè)人才的持續(xù)交融，正在推動(dòng)著一大批商業(yè)項(xiàng)目不斷進(jìn)行產(chǎn)品革新與升級(jí)改造，也造就著一批優(yōu)秀的文旅大消費(fèi)項(xiàng)目和企業(yè)。

文旅風(fēng)尚榜從2016年發(fā)起以來(lái)，致力于通過(guò)評(píng)選過(guò)去一年在文旅大消費(fèi)領(lǐng)域做出突出成績(jī)和貢獻(xiàn)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，樹(shù)立行業(yè)榜樣，弘揚(yáng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新力量和積極能量。

2024文旅風(fēng)尚榜自2024年年中開(kāi)放申報(bào)以來(lái)，受到了熱烈的市場(chǎng)反響，先后共有超過(guò)1200個(gè)不同企業(yè)、項(xiàng)目主體和個(gè)人參與四大類(lèi)共計(jì)13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的競(jìng)爭(zhēng)。

鑒于此次申報(bào)數(shù)量較多，共分三批次陸續(xù)公布2024文旅風(fēng)尚榜獲獎(jiǎng)名單，第一批已經(jīng)公布4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)「點(diǎn)擊查看獲獎(jiǎng)名單」：2024最佳文旅大消費(fèi)上市企業(yè)、2024最佳文旅大消費(fèi)服務(wù)商、2024文旅大消費(fèi)先鋒出海企業(yè)、2024最具人氣文旅大消費(fèi)項(xiàng)目。

今日，將公布第二批以下4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：2024最佳文旅大消費(fèi)集團(tuán)、2024文旅大消費(fèi)最佳ESG實(shí)踐企業(yè)、2024最佳文旅大消費(fèi)投資機(jī)構(gòu)、2024最佳產(chǎn)品創(chuàng)新文旅大消費(fèi)項(xiàng)目。獲獎(jiǎng)名單如下：

01

2024最佳文旅大消費(fèi)集團(tuán)

獲得2024最佳文旅大消費(fèi)集團(tuán)的是：北京首都旅游集團(tuán)有限公司、復(fù)星旅游文化集團(tuán)、廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)有限公司、華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司。

02

2024文旅大消費(fèi)最佳ESG實(shí)踐企業(yè)

獲得2024文旅大消費(fèi)最佳ESG實(shí)踐企業(yè)的公司為：香港中旅國(guó)際投資有限公司、江蘇天目湖旅游股份有限公司。

03

2024最佳文旅大消費(fèi)投資機(jī)構(gòu)

2024最佳文旅大消費(fèi)投資機(jī)構(gòu)為：陜西國(guó)開(kāi)旅游產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司、四川文投文化產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司。

04

2024最佳產(chǎn)品創(chuàng)新文旅大消費(fèi)項(xiàng)目

2024最佳產(chǎn)品創(chuàng)新文旅大消費(fèi)項(xiàng)目有：武商夢(mèng)時(shí)代、上海·海上世界、廈門(mén)不在書(shū)店。

以上這些獲獎(jiǎng)企業(yè)和項(xiàng)目在數(shù)百個(gè)參選主體中脫穎而出，都在過(guò)去一年取得了難得的佳績(jī)以及不同程度的創(chuàng)新突破。

以文化旅游為載體，國(guó)際形象提升

近年來(lái)，國(guó)家積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)外文化交流與合作，并鼓勵(lì)發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，使更多蘊(yùn)含中華文化精髓、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品能夠進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

蛇年春節(jié)期間，影片《哪吒之魔童鬧海》的熱映展現(xiàn)了中國(guó)人的文化底蘊(yùn)，截至3月9日18:00數(shù)據(jù)，影片《哪吒之魔童鬧海》全球票房（含預(yù)售及海外）突破148.82億，超過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》，進(jìn)入全球影史票房榜前6名。一部電影的成功，往往不止于票房數(shù)字的增長(zhǎng)，更意味著行業(yè)的成長(zhǎng)與市場(chǎng)的認(rèn)可。

目前，以北京首旅集團(tuán)、廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)、復(fù)星旅文集團(tuán)、華強(qiáng)方特文化集團(tuán)為代表，國(guó)內(nèi)正在誕生一批文化內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、旅游商業(yè)運(yùn)營(yíng)成熟、國(guó)際合作交流開(kāi)放的有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游集團(tuán)企業(yè)。

成立近20年的華強(qiáng)方特文化集團(tuán)，目前已經(jīng)自主打造10多個(gè)文旅品牌，在全國(guó)投建30多座主題樂(lè)園，游客量多年位列全球前五，同時(shí)，其正在逐步構(gòu)建著多元化動(dòng)漫IP矩陣，創(chuàng)作了《熊出沒(méi)》系列、勵(lì)志探險(xiǎn)片《趙琳的探險(xiǎn)日記》、傳播關(guān)愛(ài)互助精神的《熊熊幫幫團(tuán)》等30多部題材各異、寓教于樂(lè)的動(dòng)畫(huà)作品，30余部原創(chuàng)作品收視率多次奪冠，屢創(chuàng)央視少兒收視新高。

擅長(zhǎng)整合國(guó)內(nèi)外IP和人才的復(fù)星旅游文化集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)著全球最大的度假村品牌Club Med，共有67家，遍布全球六大洲26個(gè)國(guó)家，憑借其全球化優(yōu)勢(shì)，2024年上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額88.9億元，同比增長(zhǎng)10%，創(chuàng)歷史新高；其旗下的三亞亞特蘭蒂斯酒店，在三亞旅游市場(chǎng)整體需求下滑的不利環(huán)境下，依然能夠在2024年上半年接待游客344萬(wàn)人次，平均入住率接近九成，實(shí)現(xiàn)近9億營(yíng)收，均創(chuàng)歷史新高。

商文旅結(jié)合，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)大行其道

近年來(lái)，線下商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)和情緒價(jià)值的背景下，各路開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商不斷變著花樣討好市場(chǎng)，首店經(jīng)濟(jì)、沉浸場(chǎng)景、社交活動(dòng)、游樂(lè)體驗(yàn)等各種業(yè)態(tài)被整合進(jìn)商業(yè)空間里，文化藝術(shù)、度假休閑、游樂(lè)體驗(yàn)等功能正在成為城市商業(yè)發(fā)力的方向。

武商夢(mèng)時(shí)代

耗時(shí)6年投資超120個(gè)億的武商夢(mèng)時(shí)代，總建筑面積超過(guò)80萬(wàn)平方米，足以覆蓋112個(gè)體育場(chǎng)的面積，甚至相當(dāng)于一座歐洲小城的大小，是全球最大的單體百貨，武商夢(mèng)時(shí)代自2022年11月開(kāi)門(mén)迎客以來(lái)，通過(guò)打造以家庭歡聚為主題的社交平臺(tái)和城市微度假生活方式，不斷在業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)上創(chuàng)新。

這里有室內(nèi)首創(chuàng)的超10萬(wàn)平的武商夢(mèng)樂(lè)園與冰雪樂(lè)園,在室內(nèi)就可以體驗(yàn)滑雪場(chǎng)的速度與激情，到WS夢(mèng)樂(lè)園體驗(yàn)室內(nèi)過(guò)山車(chē)，去超級(jí)鳥(niǎo)局與小鳥(niǎo)親密接觸，到悅得閑品粵式早茶，最后去楚風(fēng)漢味吃正宗漢味小吃。據(jù)了解，位于負(fù)一樓的楚風(fēng)漢味，匯聚了武漢最地道的小吃，為了滿足武漢人“過(guò)早”的傳統(tǒng)習(xí)慣，楚風(fēng)漢味的營(yíng)業(yè)時(shí)間特意調(diào)整為清晨7:30便開(kāi)始迎接賓客。

2024年武商夢(mèng)時(shí)代日均客流量達(dá)到11萬(wàn)人次，節(jié)假日超過(guò)26萬(wàn)人次，2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.25億元。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館

2024年9月，位于上海徐匯區(qū)的中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館正式開(kāi)放，這里占地只有2000平方米，卻藏著逾5000件國(guó)內(nèi)外藏品，閃著雪花的老式電視機(jī)里，傳來(lái)游戲里象征著勝利的“KO”聲；厚重的臺(tái)式電腦顯示器，游戲中的愛(ài)恨情仇故事剛剛開(kāi)始。觀眾就像搭乘了時(shí)光機(jī)，回到了童年時(shí)和小伙伴一起玩游戲的夏天。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館的常設(shè)展共分為4個(gè)展區(qū)，主題分別是“電子游戲的起源”、“主機(jī)游戲的興起”，“電腦游戲的繁榮”和“中國(guó)游戲的發(fā)展”。館內(nèi)收錄各式游戲機(jī)、個(gè)人電腦、游戲軟件、游戲書(shū)刊等游戲的相關(guān)藏品5000余件，以游戲發(fā)展史上的重要實(shí)物生動(dòng)還原了電子游戲的歷史，讓觀眾可以直觀地了解這一重要的娛樂(lè)媒介的起源與發(fā)展歷程，并深入探尋游戲背后的技術(shù)與文化內(nèi)涵。

廈門(mén)不在書(shū)店

坐落于廈門(mén)環(huán)島南路2695號(hào)的“不在書(shū)店”，緊鄰黃厝海灘，地理位置得天獨(dú)厚，自2024年4月開(kāi)業(yè)以來(lái)，不在書(shū)店最高單日營(yíng)收突破20萬(wàn)元，小紅書(shū)上相關(guān)筆記已累計(jì)超過(guò)200萬(wàn)篇，成為游客和轉(zhuǎn)機(jī)廈門(mén)的外國(guó)人必打卡的熱門(mén)地標(biāo)。

在傳統(tǒng)書(shū)店因圖書(shū)銷(xiāo)售萎縮而紛紛倒閉的背景下，“不在書(shū)店”選擇了一條截然不同的路徑：它不再依賴書(shū)籍本身作為盈利核心，而是將空間打造為“情緒療愈場(chǎng)域”。書(shū)店內(nèi)不僅有精選書(shū)籍，還有與海景融合的文創(chuàng)產(chǎn)品、手工咖啡吧、藝術(shù)展覽空間，甚至還有不定期的駐店作家分享會(huì)。

這種“閱讀+療愈+社交”的復(fù)合業(yè)態(tài)，讓消費(fèi)者愿意為“體驗(yàn)”而非單純的“商品”買(mǎi)單。據(jù)其統(tǒng)計(jì)，圖書(shū)銷(xiāo)售僅占書(shū)店總營(yíng)收的15%，而咖啡、文創(chuàng)和活動(dòng)收入占比高達(dá)70%以上。這種非標(biāo)業(yè)態(tài)的成功轉(zhuǎn)型，不僅讓“不在書(shū)店”擺脫了傳統(tǒng)書(shū)店的生存困境，還為行業(yè)提供了可復(fù)制的商業(yè)樣本。「點(diǎn)擊查看詳情」

耐心資本助力文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資本的助力，近年來(lái)，在經(jīng)受了特殊時(shí)期和經(jīng)濟(jì)調(diào)整期雙重挑戰(zhàn)的文旅消費(fèi)領(lǐng)域，大量熱錢(qián)和資本退出，持續(xù)堅(jiān)守的專業(yè)資本鳳毛麟角，陜西國(guó)開(kāi)旅游產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司就是其中一家。

作為陜西旅游集團(tuán)子公司，陜旅國(guó)開(kāi)旅游基金管理著陜西旅游產(chǎn)業(yè)投資基金和西安旅游發(fā)展基金等政府參與的文化旅游投資基金，持續(xù)在文旅主業(yè)投資方向發(fā)力，參與了陜西省乃至全國(guó)范圍內(nèi)多個(gè)景區(qū)、酒店、索道、演藝和旅游科技企業(yè)的投資，樹(shù)立了良好的行業(yè)品牌。截止目前，陜西國(guó)開(kāi)旅游產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司累計(jì)設(shè)立及管理包括陜西旅游產(chǎn)業(yè)投資基金以及西安旅游發(fā)展基金在內(nèi)的累計(jì)備案基金22支，累計(jì)管理總規(guī)模突破510億元。

近幾年，陜旅國(guó)開(kāi)基金持續(xù)在文旅相關(guān)領(lǐng)域投資，2024年投資了西安星辰云數(shù)據(jù)公司，該項(xiàng)目主營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)政務(wù)服務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告服務(wù)等業(yè)務(wù)，是2024巨量引擎綜合代理商、千川代理商、快手磁力金牛綜合代理商；與西安市西咸新區(qū)合作了公租房、保障房等項(xiàng)目，踐行社會(huì)責(zé)任，積極參與資產(chǎn)盤(pán)活，助力價(jià)值提升。

隨著春節(jié)檔電影取得優(yōu)異的票房成績(jī)，越來(lái)越多的投資機(jī)構(gòu)也將關(guān)注點(diǎn)投向文化產(chǎn)業(yè)，四川文投文化產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司也在積極調(diào)研尋找下一匹黑馬。

該公司管理著四川文化產(chǎn)業(yè)投資基金，目標(biāo)基金規(guī)模10億元，首期已募集資金4.5億元，基金以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈為中心，重點(diǎn)投資“文化+科技”“文化+消費(fèi)”和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等產(chǎn)業(yè)方向。已投項(xiàng)目包括國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新文創(chuàng)內(nèi)容提供商和數(shù)字娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)商成都星閱辰石公司，以及非遺文化傳承創(chuàng)新中式烘焙品牌“祥禾餑餑鋪”等，下一步，四川文化產(chǎn)業(yè)投資基金還將放眼全國(guó)，深耕成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈，加大力度挖掘文化大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)字文創(chuàng)、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、高清視頻等數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，深度挖掘獨(dú)具文化特色和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的新興消費(fèi)品牌。“我們希望通過(guò)當(dāng)好耐心資本助力數(shù)字文化企業(yè)發(fā)展壯大。”四川文投文化產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司黃曉迪表示。

近日，我們將公布“2024文旅風(fēng)尚榜”第三批獎(jiǎng)項(xiàng)：2025最值得期待文旅大消費(fèi)項(xiàng)目、2024最具人氣旅游目的地、2025最具文旅投資潛力目的地、2024文旅大消費(fèi)商業(yè)領(lǐng)袖、2024文旅大消費(fèi)最佳操盤(pán)手。讓我們共同期待！