出境游火熱，東南亞旅游又行了？

圖片來源：鯨維度

2024年2月攝于曼谷唐人街

春節(jié)再度成為了全球旅游消費(fèi)旺季。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。

同時(shí)，據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)出境游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.3億人次，恢復(fù)到2019年的八成左右。

而東南亞熱門的“新馬泰”在春節(jié)前夕相繼推出了免簽政策——自2023年12月起，馬來西亞對(duì)中國(guó)游客實(shí)施入境30天內(nèi)免簽證措施；今年1月28日，中國(guó)和泰國(guó)正式簽署互免簽證協(xié)定；從2月9日起，中國(guó)和新加坡也互免簽證。

這也吸引了大批中國(guó)游客前往東南亞國(guó)家旅游過年，東南亞的旅游業(yè)是否會(huì)再創(chuàng)新高？

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旅游回溫

免簽的利好政策帶動(dòng)了中國(guó)游客們的出行熱情。

自中泰互免簽證政策正式落地后，赴泰旅游的相關(guān)搜索量激增。攜程數(shù)據(jù)顯示，消息公布后，泰國(guó)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比前一天增長(zhǎng)超7倍，搜索最多的泰國(guó)目的地是曼谷、普吉島、清邁、蘇梅島、芭堤雅。

到了春節(jié)，中國(guó)游客便涌向“新馬泰”。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間中國(guó)游客赴新馬泰三國(guó)的旅游訂單同比增長(zhǎng)超15倍，其中，赴新加坡、泰國(guó)旅游訂單同比增長(zhǎng)超13倍，馬來西亞旅游訂單同比增長(zhǎng)超22倍。

就氣候、環(huán)境來說，東南亞國(guó)家是游客們廣受青睞的“避寒圣地”。同時(shí)，資料顯示，包括新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、越南、印尼等多個(gè)東南亞國(guó)家都已經(jīng)將春節(jié)定為了國(guó)家法定假日。

為了吸引中國(guó)游客，東南亞各國(guó)也在著力打造自己的春節(jié)氛圍。在春節(jié)期間，泰國(guó)舉行了燈光秀、舞龍舞獅表演、新春祈福等有中國(guó)傳統(tǒng)特色的活動(dòng)，以及雜技表演、小型音樂會(huì)等各項(xiàng)活動(dòng)；新加坡則是每年春節(jié)都要舉行“春到河畔”慶祝活動(dòng)，以及各類春節(jié)活動(dòng)，塑造新年氛圍。

2023年9月，泰國(guó)表示，將推出專門針對(duì)中國(guó)游客的一系列旅游配套措施，包括增加航班、推出酒店優(yōu)惠措施以及在旅游景區(qū)和購物場(chǎng)所開展多種促銷活動(dòng)等。2024年1月，泰國(guó)與攜程聯(lián)手直播帶貨，上線了多個(gè)熱門旅游路線、機(jī)票、酒店等優(yōu)惠活動(dòng)。

同時(shí)，據(jù)泰媒報(bào)道，2023年底，泰國(guó)國(guó)家旅游局聯(lián)手泰國(guó)總商會(huì)，啟動(dòng)一項(xiàng)試點(diǎn)項(xiàng)目，旨在將10個(gè)二線城市轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕糜文康牡兀源颂嵘﹪?guó)旅游的含金量。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至2月8日，中國(guó)春節(jié)假期期間，預(yù)訂到新加坡旅游的中國(guó)旅客訂單量，同比增長(zhǎng)超過960%。泰國(guó)總理府發(fā)言人猜·瓦差隆表示，春節(jié)假期預(yù)計(jì)泰國(guó)將接待中國(guó)游客約17.7萬人次，帶來62.13億泰銖的旅游收入，同比增長(zhǎng)高達(dá)366%。

社交媒體上，也多有網(wǎng)友分享中國(guó)游客“擠爆”東南亞。而在春節(jié)假期尾聲，海南由于返程機(jī)票過萬、離島困難，有不少網(wǎng)友表示，通過東南亞國(guó)家中轉(zhuǎn)比海南直飛返程便宜，甚至有網(wǎng)友表示，“后悔沒有去東南亞”。

在某種程度上，也提高了中國(guó)游客對(duì)東南亞旅游的熱情。

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重要產(chǎn)業(yè)支柱

東南亞各國(guó)中，旅游業(yè)是重要的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之一。2019年旅游業(yè)為泰國(guó)貢獻(xiàn)了約18%的GDP，馬來西亞為15.9%，菲律賓的旅游業(yè)貢獻(xiàn)更是超過20%。

在東南亞旅游業(yè)發(fā)展的背后，離不開中國(guó)游客的助力。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，自2012年起，中國(guó)連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)，對(duì)全球旅游收入的貢獻(xiàn)年均超過13%。

以泰國(guó)為例，2012年底上映的《泰囧》助推了泰國(guó)游。據(jù)泰國(guó)旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年赴泰旅游的中國(guó)游客有152萬，2012年中國(guó)游客同比增長(zhǎng)43.5%至270萬。2013年去泰國(guó)的游客數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到453萬。有數(shù)據(jù)估計(jì)，中國(guó)當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為泰國(guó)、日本、越南、俄羅斯、柬埔寨、印尼、馬爾代夫、韓國(guó)等旅游市場(chǎng)的“第一大客源國(guó)”。

東南亞各國(guó)也在內(nèi)卷旅游，以期吸引更多的中國(guó)游客。有媒體梳理，在東盟十國(guó)中，除菲律賓外，都對(duì)中國(guó)推出了免簽、落地簽或電子簽等不同程度的簽證便利化措施。

同時(shí)，東南亞各國(guó)也定下了旅游業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)。2024年，泰國(guó)政府計(jì)劃將旅游業(yè)收入提高到3.5萬億泰銖，其中包括來自國(guó)際游客的2.5萬億泰銖和來自泰國(guó)游客的1萬億泰銖。馬來西亞則在著力打造“2025馬來西亞旅游年”，致力于在2025年實(shí)現(xiàn)接待2350萬國(guó)際游客、創(chuàng)造768億林吉特旅游收入的目標(biāo)。印尼也設(shè)定了在2024年接待100萬至150萬中國(guó)游客的目標(biāo)。

不過從旅游目的地來看，吸引中國(guó)游客的不僅有東南亞，還有其他國(guó)家。

《中國(guó)出境旅游發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》顯示，中國(guó)游客的出游意愿更加多元，新興旅游目的地逐漸進(jìn)入視野。在受訪者中，有超過四分之一的游客有意愿前往歐美進(jìn)行旅游，其次為東南亞和港澳臺(tái)地區(qū)。

在免簽政策上，韓國(guó)、俄羅斯等均在通過免簽吸引中國(guó)游客，目前，中國(guó)已與23個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)了全面互免簽證。2023年9月，韓國(guó)發(fā)布“關(guān)于吸引中國(guó)游客的方案”，根據(jù)韓國(guó)政府將在華加大韓國(guó)游營(yíng)銷力度，免除赴韓電子簽證手續(xù)費(fèi)，簡(jiǎn)化購物退稅流程，爭(zhēng)取年內(nèi)吸引200萬中國(guó)游客訪韓。同月，文化和旅游部官方公布了首批268家中國(guó)公民組團(tuán)赴俄羅斯免簽旅游業(yè)務(wù)旅行社名單，同時(shí)，俄羅斯副外長(zhǎng)魯?shù)强圃趨⒓訓(xùn)|方經(jīng)濟(jì)論壇期間表示，俄方不排除未來全面取消中國(guó)公民赴俄簽證的可能性，但實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)應(yīng)循序漸進(jìn)。

同時(shí)，中金在研報(bào)中也表示，中國(guó)長(zhǎng)線出境旅游陸續(xù)開放、免簽國(guó)家數(shù)量增加，國(guó)際航班也在恢復(fù)中，或產(chǎn)生一定替代效應(yīng)。東南亞想要吸引更多的游客目光，仍需要更多的宣傳，打造更豐富的旅游景點(diǎn)，才能穩(wěn)住自身在中國(guó)游客心中的地位。

作者 | Fanie

來源 | 鯨維度（ID：WhaleDimension）