華流才是頂流｜報(bào)告時(shí)髦精：發(fā)掘一個(gè)中原文化 高顏值時(shí)尚品牌！

Hi，時(shí)髦 精 & 富一代們

先問大家一個(gè)問題：如果要推薦一個(gè)有鮮明中國(guó)文化元素，且品質(zhì)堪比國(guó)際大牌的中國(guó)時(shí)尚品牌，你會(huì)想到哪個(gè)？

2023年度，世界首富、世界女首富都來(lái)自時(shí)尚美妝產(chǎn)業(yè)，可見“時(shí)尚”的影響力與經(jīng)濟(jì)地位，且“時(shí)尚”也已成為各國(guó)重要的文化輸出途徑。

▲貝爾納·阿爾諾 / 弗朗索瓦絲·貝當(dāng)古·邁耶斯

十年前，我剛進(jìn)入時(shí)尚業(yè)時(shí) 《ELLE》中國(guó)編輯總監(jiān)曉雪告訴我：

想要在時(shí)尚業(yè)深耕，必須懂西方文化史與藝術(shù)史，這樣才能解讀殿堂級(jí)的時(shí)裝品牌，因?yàn)闀r(shí)裝是文化的寫照。

當(dāng)時(shí)我就在想：為什么沒有讓全世界從業(yè)者去研究中國(guó)文化與藝術(shù)史的品牌呢？能傳承并宣傳中國(guó)文化的時(shí)尚品牌在哪里？

這些年在時(shí)尚一線工作，我發(fā)現(xiàn)具有世界影響力，并且能穿越周期的時(shí)尚品牌有2個(gè)特質(zhì)：

第一，它是歷史進(jìn)程中的文化符號(hào)。因?yàn)樘厥獾臅r(shí)代意義，擁有了現(xiàn)象級(jí)的影響力。

比如香奈兒，讓戰(zhàn)后進(jìn)入社會(huì)工作的女性穿上了輕便現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的服裝；

比如70年代崛起的朋克教母西太后，通過服裝為反叛的青年一代吶喊；

還有在女性力量快速發(fā)展的80年代，推出了象征男女平權(quán)的“權(quán)力套裝”的喬治·阿瑪尼。

因?yàn)樗麄優(yōu)闀r(shí)裝帶來(lái)的變革，由此載入時(shí)裝史。

具有世界影響力的品牌，往往也具備文明與文化的傳承宣傳作用，自帶使命感。

比如誕生于意大利的品牌，設(shè)計(jì)靈感常常源自于古希臘古羅馬神話、哲學(xué)、藝術(shù)；

意大利之光Valentino就將T臺(tái)視為發(fā)揚(yáng)古希臘文化的舞臺(tái)。

通過服裝致敬歐洲藝術(shù)瑰寶。

▲致敬威爾第《茶花女》 / 致敬畫家馬克·夏加爾

總之，時(shí)尚的魅力是讓你對(duì)美輪美奐的設(shè)計(jì)背后的文明與歷史心生興趣。當(dāng)你選購(gòu)一件衣服、一款包包，背后是對(duì)文明與藝術(shù)的認(rèn)同。

慶幸的是，近些年我明顯感受到“華流時(shí)代”已到來(lái)。

漢服在年輕人中盛行，國(guó)貨品牌崛起，非遺文化被重視。

▲以中原美學(xué)為靈感的「Songmont 山下有松」

看看我們影史票房最受歡迎的作品，三巨頭之一有《哪吒》，今年最具話題性的則是動(dòng)畫《中國(guó)奇譚》，還有想打造“中國(guó)神話史詩(shī)”的《封神》，民族文化自信日益高漲。

這一季時(shí)裝周，最驚喜我的并不是巴黎米蘭秀場(chǎng)上的高奢大牌，而是美學(xué)理念越發(fā)成熟的國(guó)潮時(shí)尚。

我參觀了「Songmont 山下有松」十周年展，驚喜地發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有中國(guó)時(shí)尚品牌在美學(xué)、產(chǎn)品匠心、傳統(tǒng)手工藝傳承、激勵(lì)女性、名人效應(yīng)諸多方面齊頭并進(jìn)。

▲與創(chuàng)始人付崧交流

甚至還和《中國(guó)奇譚》的導(dǎo)演合作，推出象征品牌東方志趣與美學(xué)理念的動(dòng)畫短片，并計(jì)劃在國(guó)際上申獎(jiǎng)。

「Songmont 山下有松」聽名字就知道了，她是個(gè)有東方哲學(xué)意境的品牌，以中國(guó)山水為靈感，專注于高品質(zhì)、實(shí)用主義箱包。

“山”與“松”取自創(chuàng)始人付崧的名字。

在國(guó)畫中，“松樹”受歷代文人喜愛，象征堅(jiān)韌不拔，不改其志的大雅君子，“山”則代表品牌不斷攀登的意志。

「Songmont 山下有松」罕見地以中原美學(xué)為特色。因?yàn)槠放破鹪从谏轿鳎瑯?biāo)志性的包袋設(shè)計(jì)均以中原大地上的古建筑、黃河、大地等自然元素為靈感。

最受歡迎的菜籃子包，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于燕子風(fēng)箏，運(yùn)用雙股O型骨架，打造出軟而不塌的經(jīng)典包型。

我喜歡的屋檐包設(shè)計(jì)則來(lái)源于唐代南禪寺的拙樸屋檐，用簡(jiǎn)潔的線條致敬古建之美。

云吞包折疊褶皺的線條取材于東方美食云吞，而金屬環(huán)套的蜿蜒曲折則象征黃河。

掛耳托特包則是創(chuàng)始人在黃土高原小憩時(shí)，一杯掛耳咖啡帶來(lái)的奇思妙想。

月彎包就更有詩(shī)意啦 來(lái)自于月亮的陰晴圓缺，也是自古以來(lái)文人墨客喜愛寄托情感的東方元素。

十周年之際「Songmont 山下有松」也推出了獨(dú)屬于自己的老花圖案——山、松、云、雨元素構(gòu)建出東方特色的人文自然觀，寓意陶淵明的世外桃源。

所有的經(jīng)典款里 你最欣賞哪款設(shè)計(jì)創(chuàng)意呢？

「Songmont 山下有松」雖然已發(fā)展十年，但包款并不繁多，他們更愿意潛心打磨好少數(shù)經(jīng)典單品，盡力追求極致，秉承「慢時(shí)間」的設(shè)計(jì)理念。

因?yàn)?strong>“慢”所以包款的設(shè)計(jì)、用色都要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，能背十年都不過時(shí)；

因?yàn)?strong>“慢”，所以選擇歷久彌新的自然面料，且只選優(yōu)質(zhì)頭層牛皮。

▲只選優(yōu)質(zhì)頭層牛皮

看展后，我才知道明星款菜籃子的togo皮料是頂奢同款皮質(zhì)。

▲來(lái)自德國(guó)perlinger工廠

他家部分設(shè)計(jì)也會(huì)采用山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：丁村土布。

我倒是一眼就被這種散發(fā)著古樸大地魅力的面料吸引，而且耐磨耐臟，但由于是全手工打造，產(chǎn)量很有限。

嚴(yán)選的面料，搭配工藝考究的五金件，打磨出了不懼時(shí)光的高品質(zhì)。沒錯(cuò)，五金件是非常考驗(yàn)品牌良心的細(xì)節(jié)，也決定了包袋的使用壽命。

看展時(shí)，還有一個(gè)特別打動(dòng)我的地方，品牌在山西設(shè)有一個(gè)由傳統(tǒng)手藝人女性們組成的手工工坊。

負(fù)責(zé)包包的手工縫制部分與售后修復(fù)，工坊不僅綿延了創(chuàng)始人家三代女性的手工技藝，還讓手藝人獲得了獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)收入，從而變得更自信。

這讓我聯(lián)想到了香奈兒的十三家高級(jí)定制手工工坊。

大家可能不知道，如果不是香奈兒這樣有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的品牌收購(gòu)本土特色的手工坊，工坊因運(yùn)營(yíng)不善倒閉的話，珍貴的傳統(tǒng)技藝可能就消失了。

所以，強(qiáng)大的時(shí)尚品牌是能推動(dòng)本土工藝技術(shù)發(fā)展的。

同為時(shí)尚領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)作者，我尤為欣賞，產(chǎn)生共鳴的是品牌的價(jià)值觀：秉承「一生一事 且憨且慢」的經(jīng)營(yíng)及處事態(tài)度。

“一生一事”意味著專注深耕一個(gè)領(lǐng)域，而在飛快的時(shí)尚業(yè)卻追求“慢時(shí)尚”，追求精品化設(shè)計(jì)，追求不急不躁，忠于初心地發(fā)展，這是很難得的。

我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)有太多人因?yàn)榧庇谇蟪伞⒓庇谧凤L(fēng)，迷失了初心。我自己在創(chuàng)業(yè)的過程中，比如從圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)型視頻內(nèi)容時(shí)，就曾迷失過。

當(dāng)我要發(fā)展B站時(shí)，我會(huì)跟風(fēng)去做平臺(tái)上最火的二次元和鬼畜內(nèi)容；發(fā)展小紅書時(shí)，又跟風(fēng)做種草內(nèi)容，表面看上去似乎把握住了流行，但最后會(huì)發(fā)現(xiàn)什么都跟風(fēng)只會(huì)害了你。

疲于追風(fēng)永遠(yuǎn)不會(huì)成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并且會(huì)在激烈、多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中越來(lái)越迷失自己。

所以當(dāng)別人問我，怎么在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代做好內(nèi)容、做出影響力？

我都會(huì)回答：做你自己、做最擅長(zhǎng)、最有熱情、能給別人帶來(lái)價(jià)值的內(nèi)容。娛樂價(jià)值和知識(shí)價(jià)值，做到其中之一。如果能兼顧，那將非常優(yōu)秀。

我自己也是回到創(chuàng)業(yè)的原點(diǎn)，圍繞「做個(gè)牛逼閃閃的女青年」這一創(chuàng)作初衷，才又有了后來(lái)各大平臺(tái)上的熱門熱搜視頻內(nèi)容的。

所以當(dāng)我瀏覽Songmont十周年展，當(dāng)我和創(chuàng)始人付崧對(duì)話，了解她的創(chuàng)業(yè)歷程和初心時(shí)，內(nèi)里尋求的信念感，以及在「翻」的過程中不斷擴(kuò)張志同道合的圈層。

▲Songmont十周年展主題：「翻山」

我對(duì)品牌的「慢哲學(xué)」是很感同身受的，主旨就是不跟風(fēng)，忠于自己的東方美學(xué)，講好中原文化故事，認(rèn)認(rèn)真真地打磨好產(chǎn)品，自然而然就能獲得認(rèn)同，收獲忠實(shí)的消費(fèi)者。

▲體驗(yàn)「Songmont 山下有松」手工工坊及國(guó)風(fēng)創(chuàng)作

真的挺高興的，在國(guó)內(nèi)能看到越來(lái)越多堅(jiān)持自己的內(nèi)核、價(jià)值、使命感，且將謙卑、長(zhǎng)期主義作為發(fā)展態(tài)度的時(shí)尚品牌。

▲內(nèi)核：東方美學(xué) / 價(jià)值：高質(zhì)量產(chǎn)品 / 使命感：繼承發(fā)揚(yáng)東方文化

華夏上下5000年，我們有太多取之不盡的文化藝術(shù)瑰寶。

無(wú)論是影視文化作品、時(shí)尚品牌、媒體傳播，我都非常看好能講好中國(guó)故事的企業(yè)或個(gè)人，尤其在這樣一個(gè)民族自信提振的大勢(shì)里。

Songmont的展覽上我還見到了高圓圓、吳彥姝。

品牌沒有像一眾國(guó)際大牌那樣，靠簽約流量明星快速收割消費(fèi)者，是真正尋找和自身時(shí)尚美學(xué)、價(jià)值觀、志同道合的名人去豐富品牌形象的塑造。

正如它的十周年主題所傳達(dá)的，「翻山」的過程中，不斷擴(kuò)張志同道合的圈層。

不過，中國(guó)品牌的發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)。要知道國(guó)際大牌在營(yíng)銷上，很擅于通過現(xiàn)象級(jí)的娛樂文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)出圈、擴(kuò)圈。

比如商業(yè)大片《碟中諜》捧紅了Prada殺手包，《穿Prada的女魔頭》 香奈兒系列電影更是時(shí)尚電影的經(jīng)典符號(hào)。

▲《碟中諜》/《穿Prada的女王》

近二十年，隨著韓國(guó)影視劇與K-Pop文化輸出又快速崛起了GentleMonster這樣的商業(yè)新巨頭。

▲《來(lái)自星星的你》千頌伊御用墨鏡Gentle Monster

時(shí)尚品牌的崛起往往需要和文化輸出捆綁，更能引起現(xiàn)象級(jí)的討論。

所以當(dāng)我在展覽現(xiàn)場(chǎng)看到Songmont有意識(shí)地?cái)y手《中國(guó)奇譚·小滿》導(dǎo)演合作、推動(dòng)一部寓意為「翻山」的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫時(shí)，腦海中浮現(xiàn)兩個(gè)字：驚喜。

期待不久后能聽到他們的短片在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的好消息。

對(duì)了，展覽結(jié)束后，這里將變身為「Songmont 山下有松空間」，飲品也都是以「中原飲食文化」為特色。

▲比如我喝的這杯就添加了山西陳醋，超特別

這里拍照也很出片，來(lái)北京可以來(lái)感受下這里的中原大地遼闊蒼茫感。

▲名稱：山下有松空間 / 地址：北京朝陽(yáng)區(qū)浩華文創(chuàng)園C08

編輯：陳泰山 / 編輯助理：心一

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