楚姑娘：貴州村超，我們村什么？

文 | 李文豪

在侗鄉(xiāng)生活了25年的小楚姑娘，從沒(méi)有過(guò)如此經(jīng)歷。

她身穿傳統(tǒng)服飾，滿頭大汗，擠過(guò)人群，等待比賽開(kāi)始。

在她周圍，是近五萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

比賽所在地榕江，是一座38.5萬(wàn)人的貴州小縣城，距離小楚的家鄉(xiāng)湖南芷江，不足300公里。

這場(chǎng)比賽，人稱“村超”。

人們?cè)谟^看“村超”足球比賽。

【村超，夠精彩，夠流量】

村超，是貴州榕江縣舉辦的鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽。它不是體協(xié)的官方聯(lián)賽，完全是當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組織的。

它沒(méi)有什么年齡限制，20支參賽隊(duì)伍里，球員從15歲到40多歲。它也沒(méi)什么職業(yè)門檻，球員有魚(yú)攤老板，有挖掘機(jī)駕駛員，有教師、公務(wù)員、學(xué)生、泥瓦匠……

因?yàn)榻^對(duì)草根、絕對(duì)鄉(xiāng)村，所以網(wǎng)友們參照“英超”和“中超”，給它起名“村超”。

開(kāi)賽之前，各村代表隊(duì)的村民們穿著民族盛裝、肩挑土特產(chǎn)、吹著蘆笙、跳著舞蹈，與自家球員一起入場(chǎng)。

村超不僅熱鬧，也夠精彩。因?yàn)橐獮榇鍫?zhēng)光，要在自家人面前表現(xiàn)，球員在比賽中打得瀟灑至極，炫出各種職業(yè)大賽少見(jiàn)的技戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作——彩虹過(guò)人、魚(yú)躍沖頂、后腳跟進(jìn)球……

其中，高一小伙子肖祥健踢出一粒世界波，“C羅附體”，直沖熱搜。

“村超”足球比賽現(xiàn)場(chǎng)，人山人海。

在中場(chǎng)休息，看不到美女拉拉隊(duì)，侗族大歌、苗族蘆笙舞輪流上場(chǎng)，和觀眾打成一片。

沒(méi)有見(jiàn)過(guò)多少大場(chǎng)面的小楚，看得目瞪口呆：“像我們這么火爆、這么接地氣、這么熱鬧的場(chǎng)面真的還是第一次！”

對(duì)比之下，2023年中超首輪的8個(gè)主場(chǎng)比賽中，平均觀眾為2.4萬(wàn)人。即便最為火爆的北京新工體的到場(chǎng)觀眾，也只有4.6萬(wàn)人。

6月5日，村超真的搞大了。中國(guó)外交部部長(zhǎng)助理、發(fā)言人華春瑩特地在推特發(fā)文，向全世界推薦村超比賽。

兩周內(nèi)，村超的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)造了十多個(gè)抖音熱點(diǎn)，登上其全國(guó)熱榜，話題“貴州村超”建立3天內(nèi)，閱讀量超1億!

截至到7月6日凌晨，據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，“村超”、“貴州村超”以及“貴州村超聯(lián)賽”這三個(gè)話題，分別創(chuàng)造了12.9億次、43億次和8.2億次的播放量。

如同不久前爆火的淄博燒烤，全國(guó)各地的球迷、游客也開(kāi)始奔向貴州，有的甚至開(kāi)車十幾個(gè)小時(shí)，只為到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，感受村超之魅，榕江之美。

【因?yàn)闊釔?ài)，所以爆火】

深厚的足球文化基礎(chǔ)，是村超爆火的起點(diǎn)。

榕江縣的足球史，可以追溯到上世紀(jì)40年代的抗戰(zhàn)時(shí)期，并在上世紀(jì)八九十年代開(kāi)始發(fā)展壯大，成為最受歡迎的運(yùn)動(dòng)。

當(dāng)?shù)厣踔劣芯涿裰V：“要想找工作不愁，就要學(xué)會(huì)踢足球。”

2018年，央視新聞報(bào)道了當(dāng)?shù)亍翱鞓?lè)老男孩”足球隊(duì)。當(dāng)時(shí)他們平均年齡42.5歲。由屠宰工人、挖掘機(jī)師傅、魚(yú)販等10余個(gè)工種43人組成，如今成員已增加到近70人。

在深厚的民間基礎(chǔ)上，榕江縣官方的足球成績(jī)同樣耀眼。

2016年，榕江縣被評(píng)定為省級(jí)校園足球試點(diǎn)縣；2021年被評(píng)為首批全國(guó)縣域足球典型縣之一。

榕江縣縣長(zhǎng)徐勃介紹，榕江38.5萬(wàn)人中，接近5萬(wàn)人會(huì)踢足球、喜歡踢足球。每七八個(gè)人，就有一個(gè)人踢球的基礎(chǔ)，讓榕江有了全國(guó)最好的足球氛圍。

比賽中“原汁原味”的鄉(xiāng)土風(fēng)格，也非常吸引眼球。比如，每場(chǎng)比賽獲勝隊(duì)伍獎(jiǎng)勵(lì)兩只豬腳，前4名獎(jiǎng)勵(lì)為農(nóng)特產(chǎn)品。7月底聯(lián)賽結(jié)束后，第一名獎(jiǎng)品為本地小黃牛、第二名獎(jiǎng)品為本地豬、第三名獎(jiǎng)品為小香羊、第四名獎(jiǎng)品為本地鵝。

在一場(chǎng)比賽中，三位專注看球、全力鼓掌的老奶奶被授予 “最佳觀眾獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)品是每人一袋大米。

如此接地氣的風(fēng)格，讓人倍感新鮮。

在完整的營(yíng)銷手段推動(dòng)下，村超聯(lián)賽找到了自己的流量密碼：把特色放大到極致，給全中國(guó)的營(yíng)銷人上了一課。

【“村＋”模式，下一個(gè)爆款是誰(shuí)？】

6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)發(fā)布通知，決定組織開(kāi)展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)，總決賽舉辦地定在榕江縣的同地兄弟臺(tái)江縣。

雖然國(guó)足并不爭(zhēng)氣，但相比籃球，中國(guó)足球的粉絲群體更為龐大。可以預(yù)期，村超爆火出圈后，走向全國(guó)很可能成為現(xiàn)實(shí)。

文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。實(shí)際上，除了村超之外，小楚的家鄉(xiāng)同樣如此。

今年4月，湖南懷化打破歷屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)由一地舉辦的模式，創(chuàng)新嘗試“2地聯(lián)合承辦、11縣市區(qū)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展”，當(dāng)?shù)?3個(gè)縣市區(qū)聯(lián)動(dòng)舉辦20個(gè)系列活動(dòng)，豐富活動(dòng)體驗(yàn)性，激活整個(gè)春季旅游市場(chǎng)。

拓寬視野，突破邊界，互促振興，這是當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)、百姓們的共同愿景。在芷江唯楚酒莊舉辦的紅酒鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)，就是一次極為生動(dòng)的拉動(dòng)文旅復(fù)蘇的示范。

芷江唯楚酒莊舉辦的紅酒鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

為辦好這次文化旅游節(jié)，當(dāng)?shù)卣匾膺x在了舉辦過(guò)“中國(guó)·芷江刺葡萄節(jié)”“唯楚酒莊·白蘭地節(jié)”等活動(dòng)的省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、省級(jí)扶貧龍頭企業(yè)的中國(guó)最美侗鄉(xiāng)酒莊。

董事長(zhǎng)吳茹說(shuō)，球作為競(jìng)技體育中的“世界第一運(yùn)動(dòng)”，其輻射帶動(dòng)力極其強(qiáng)勁，葡萄酒也是。

民族文化、非遺傳承、露營(yíng)民宿、美食文化，特色產(chǎn)品等經(jīng)濟(jì)的多個(gè)方面，都有可能受益于此，融合發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)和地區(qū)，形成一道圍繞刺葡萄種植、科技研發(fā)、葡萄酒釀造、旅游觀光等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和拓展之路。

據(jù)《懷化日?qǐng)?bào)》公開(kāi)顯示，唯楚酒莊在2019年直接幫扶貧困人口2460人的基礎(chǔ)上，2020年新增800多人，共計(jì)直接幫扶貧困人口達(dá)4000余人，每年給貧困戶分紅將近80萬(wàn)元。旗下發(fā)展新型農(nóng)村合作社成員347戶，涉及刺葡萄種植330余公頃，已成為獨(dú)具芷江特色的精準(zhǔn)扶貧標(biāo)桿企業(yè)。

音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。

以今年4月成功舉辦的音樂(lè)節(jié)為例，現(xiàn)場(chǎng)觀眾近萬(wàn)人，酒莊內(nèi)外非常熱鬧。芷江鴨、酸蘿卜、酸辣粉、燒烤……嘉賓與游客一邊喝著美酒，一邊欣賞音樂(lè)節(jié)，直呼是人生從未有過(guò)的待遇，這就是詩(shī)酒遠(yuǎn)方的境地。

不僅如此，在這種充滿人間煙火氣的氣氛帶動(dòng)下，唯楚酒莊再次推出的大型風(fēng)情實(shí)景劇《侗情芷江》，即將在7月8日精彩上演。其同名主題曲由著名R&B歌手亞倫帝尼重磅打造并傾情獻(xiàn)唱，歌曲首發(fā)至今吸引了中國(guó)新聞社、中國(guó)網(wǎng)、香港大公網(wǎng)、紅網(wǎng)、新湖南、騰訊、網(wǎng)易等數(shù)十家權(quán)威媒體的高度關(guān)注與報(bào)道。目前，僅“新湖南”閱讀量就已超62萬(wàn)次。

唯楚酒莊全新打造的“楚姑娘”半甜紅葡萄酒。

“唯楚”IP的持續(xù)火爆，也已經(jīng)開(kāi)始向其他地域輻射，其全新打造的“楚姑娘”半甜紅葡萄酒在抖音等平臺(tái)一經(jīng)上線，就贏得了網(wǎng)友的廣泛好評(píng)，成為了當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的希望。

榕江以“村超”吸引了全世界的眼球，活動(dòng)帶火了文旅經(jīng)濟(jì)。從而，也觸動(dòng)了侗藏美酒“楚姑娘”走進(jìn)“村超”。楚姑娘葡萄酒是高山刺葡萄精心釀制的低度果酒，這個(gè)侗鄉(xiāng)紅酒“楚姑娘”品牌通過(guò)村超這個(gè)魅力的舞臺(tái)走進(jìn)了大眾的視野，不僅受到了球迷的青睞，打開(kāi)了銷售渠道，更是帶動(dòng)著鄉(xiāng)村振興，一方百姓的共同富裕。

隨著精準(zhǔn)扶貧成果的不斷增加，在紅酒鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)、直播電商等新?tīng)I(yíng)銷理念和工具的加持之下，“楚姑娘”“長(zhǎng)沙夜生活”“侗情芷江”等IP，儼然對(duì)芷江經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)在旅游業(yè)、夜市經(jīng)濟(jì)中顯現(xiàn)出來(lái)。

從地域上看，村超的帶動(dòng)作用并不局限在榕江一地，“唯楚”IP的聯(lián)動(dòng)也不僅限于懷化芷江。

村超的爆火，或許讓黔東南州找到自己獨(dú)有的發(fā)展路。

前有村BA，今有村超。懷化芷江，會(huì)是下一個(gè)火爆的“村X”嗎？