文 | 李文豪
在侗鄉(xiāng)生活了25年的小楚姑娘,從沒(méi)有過(guò)如此經(jīng)歷。
她身穿傳統(tǒng)服飾,滿頭大汗,擠過(guò)人群,等待比賽開(kāi)始。
在她周圍,是近五萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾。
比賽所在地榕江,是一座38.5萬(wàn)人的貴州小縣城,距離小楚的家鄉(xiāng)湖南芷江,不足300公里。
這場(chǎng)比賽,人稱“村超”。
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人們?cè)谟^看“村超”足球比賽。
【村超,夠精彩,夠流量】
村超,是貴州榕江縣舉辦的鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽。它不是體協(xié)的官方聯(lián)賽,完全是當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組織的。
它沒(méi)有什么年齡限制,20支參賽隊(duì)伍里,球員從15歲到40多歲。它也沒(méi)什么職業(yè)門檻,球員有魚(yú)攤老板,有挖掘機(jī)駕駛員,有教師、公務(wù)員、學(xué)生、泥瓦匠……
因?yàn)榻^對(duì)草根、絕對(duì)鄉(xiāng)村,所以網(wǎng)友們參照“英超”和“中超”,給它起名“村超”。
開(kāi)賽之前,各村代表隊(duì)的村民們穿著民族盛裝、肩挑土特產(chǎn)、吹著蘆笙、跳著舞蹈,與自家球員一起入場(chǎng)。
村超不僅熱鬧,也夠精彩。因?yàn)橐獮榇鍫?zhēng)光,要在自家人面前表現(xiàn),球員在比賽中打得瀟灑至極,炫出各種職業(yè)大賽少見(jiàn)的技戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作——彩虹過(guò)人、魚(yú)躍沖頂、后腳跟進(jìn)球……
其中,高一小伙子肖祥健踢出一粒世界波,“C羅附體”,直沖熱搜。
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“村超”足球比賽現(xiàn)場(chǎng),人山人海。
在中場(chǎng)休息,看不到美女拉拉隊(duì),侗族大歌、苗族蘆笙舞輪流上場(chǎng),和觀眾打成一片。
沒(méi)有見(jiàn)過(guò)多少大場(chǎng)面的小楚,看得目瞪口呆:“像我們這么火爆、這么接地氣、這么熱鬧的場(chǎng)面真的還是第一次!”
對(duì)比之下,2023年中超首輪的8個(gè)主場(chǎng)比賽中,平均觀眾為2.4萬(wàn)人。即便最為火爆的北京新工體的到場(chǎng)觀眾,也只有4.6萬(wàn)人。
6月5日,村超真的搞大了。中國(guó)外交部部長(zhǎng)助理、發(fā)言人華春瑩特地在推特發(fā)文,向全世界推薦村超比賽。
兩周內(nèi),村超的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)造了十多個(gè)抖音熱點(diǎn),登上其全國(guó)熱榜,話題“貴州村超”建立3天內(nèi),閱讀量超1億!
截至到7月6日凌晨,據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示,“村超”、“貴州村超”以及“貴州村超聯(lián)賽”這三個(gè)話題,分別創(chuàng)造了12.9億次、43億次和8.2億次的播放量。
如同不久前爆火的淄博燒烤,全國(guó)各地的球迷、游客也開(kāi)始奔向貴州,有的甚至開(kāi)車十幾個(gè)小時(shí),只為到現(xiàn)場(chǎng)觀賽,感受村超之魅,榕江之美。
【因?yàn)闊釔?ài),所以爆火】
深厚的足球文化基礎(chǔ),是村超爆火的起點(diǎn)。
榕江縣的足球史,可以追溯到上世紀(jì)40年代的抗戰(zhàn)時(shí)期,并在上世紀(jì)八九十年代開(kāi)始發(fā)展壯大,成為最受歡迎的運(yùn)動(dòng)。
當(dāng)?shù)厣踔劣芯涿裰V:“要想找工作不愁,就要學(xué)會(huì)踢足球。”
2018年,央視新聞報(bào)道了當(dāng)?shù)亍翱鞓?lè)老男孩”足球隊(duì)。當(dāng)時(shí)他們平均年齡42.5歲。由屠宰工人、挖掘機(jī)師傅、魚(yú)販等10余個(gè)工種43人組成,如今成員已增加到近70人。
在深厚的民間基礎(chǔ)上,榕江縣官方的足球成績(jī)同樣耀眼。
2016年,榕江縣被評(píng)定為省級(jí)校園足球試點(diǎn)縣;2021年被評(píng)為首批全國(guó)縣域足球典型縣之一。
榕江縣縣長(zhǎng)徐勃介紹,榕江38.5萬(wàn)人中,接近5萬(wàn)人會(huì)踢足球、喜歡踢足球。每七八個(gè)人,就有一個(gè)人踢球的基礎(chǔ),讓榕江有了全國(guó)最好的足球氛圍。
比賽中“原汁原味”的鄉(xiāng)土風(fēng)格,也非常吸引眼球。比如,每場(chǎng)比賽獲勝隊(duì)伍獎(jiǎng)勵(lì)兩只豬腳,前4名獎(jiǎng)勵(lì)為農(nóng)特產(chǎn)品。7月底聯(lián)賽結(jié)束后,第一名獎(jiǎng)品為本地小黃牛、第二名獎(jiǎng)品為本地豬、第三名獎(jiǎng)品為小香羊、第四名獎(jiǎng)品為本地鵝。
在一場(chǎng)比賽中,三位專注看球、全力鼓掌的老奶奶被授予 “最佳觀眾獎(jiǎng)”,獎(jiǎng)品是每人一袋大米。
如此接地氣的風(fēng)格,讓人倍感新鮮。
在完整的營(yíng)銷手段推動(dòng)下,村超聯(lián)賽找到了自己的流量密碼:把特色放大到極致,給全中國(guó)的營(yíng)銷人上了一課。
【“村+”模式,下一個(gè)爆款是誰(shuí)?】
6月7日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)發(fā)布通知,決定組織開(kāi)展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA),總決賽舉辦地定在榕江縣的同地兄弟臺(tái)江縣。
雖然國(guó)足并不爭(zhēng)氣,但相比籃球,中國(guó)足球的粉絲群體更為龐大。可以預(yù)期,村超爆火出圈后,走向全國(guó)很可能成為現(xiàn)實(shí)。
文化搭臺(tái),經(jīng)濟(jì)唱戲。實(shí)際上,除了村超之外,小楚的家鄉(xiāng)同樣如此。
今年4月,湖南懷化打破歷屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)由一地舉辦的模式,創(chuàng)新嘗試“2地聯(lián)合承辦、11縣市區(qū)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展”,當(dāng)?shù)?3個(gè)縣市區(qū)聯(lián)動(dòng)舉辦20個(gè)系列活動(dòng),豐富活動(dòng)體驗(yàn)性,激活整個(gè)春季旅游市場(chǎng)。
拓寬視野,突破邊界,互促振興,這是當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)、百姓們的共同愿景。在芷江唯楚酒莊舉辦的紅酒鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié),就是一次極為生動(dòng)的拉動(dòng)文旅復(fù)蘇的示范。
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芷江唯楚酒莊舉辦的紅酒鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。
為辦好這次文化旅游節(jié),當(dāng)?shù)卣匾膺x在了舉辦過(guò)“中國(guó)·芷江刺葡萄節(jié)”“唯楚酒莊·白蘭地節(jié)”等活動(dòng)的省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、省級(jí)扶貧龍頭企業(yè)的中國(guó)最美侗鄉(xiāng)酒莊。
董事長(zhǎng)吳茹說(shuō),球作為競(jìng)技體育中的“世界第一運(yùn)動(dòng)”,其輻射帶動(dòng)力極其強(qiáng)勁,葡萄酒也是。
民族文化、非遺傳承、露營(yíng)民宿、美食文化,特色產(chǎn)品等經(jīng)濟(jì)的多個(gè)方面,都有可能受益于此,融合發(fā)展,進(jìn)而帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)和地區(qū),形成一道圍繞刺葡萄種植、科技研發(fā)、葡萄酒釀造、旅游觀光等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和拓展之路。
據(jù)《懷化日?qǐng)?bào)》公開(kāi)顯示,唯楚酒莊在2019年直接幫扶貧困人口2460人的基礎(chǔ)上,2020年新增800多人,共計(jì)直接幫扶貧困人口達(dá)4000余人,每年給貧困戶分紅將近80萬(wàn)元。旗下發(fā)展新型農(nóng)村合作社成員347戶,涉及刺葡萄種植330余公頃,已成為獨(dú)具芷江特色的精準(zhǔn)扶貧標(biāo)桿企業(yè)。
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音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng),人頭攢動(dòng),熱鬧非凡。
以今年4月成功舉辦的音樂(lè)節(jié)為例,現(xiàn)場(chǎng)觀眾近萬(wàn)人,酒莊內(nèi)外非常熱鬧。芷江鴨、酸蘿卜、酸辣粉、燒烤……嘉賓與游客一邊喝著美酒,一邊欣賞音樂(lè)節(jié),直呼是人生從未有過(guò)的待遇,這就是詩(shī)酒遠(yuǎn)方的境地。
不僅如此,在這種充滿人間煙火氣的氣氛帶動(dòng)下,唯楚酒莊再次推出的大型風(fēng)情實(shí)景劇《侗情芷江》,即將在7月8日精彩上演。其同名主題曲由著名R&B歌手亞倫帝尼重磅打造并傾情獻(xiàn)唱,歌曲首發(fā)至今吸引了中國(guó)新聞社、中國(guó)網(wǎng)、香港大公網(wǎng)、紅網(wǎng)、新湖南、騰訊、網(wǎng)易等數(shù)十家權(quán)威媒體的高度關(guān)注與報(bào)道。目前,僅“新湖南”閱讀量就已超62萬(wàn)次。
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唯楚酒莊全新打造的“楚姑娘”半甜紅葡萄酒。
“唯楚”IP的持續(xù)火爆,也已經(jīng)開(kāi)始向其他地域輻射,其全新打造的“楚姑娘”半甜紅葡萄酒在抖音等平臺(tái)一經(jīng)上線,就贏得了網(wǎng)友的廣泛好評(píng),成為了當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的希望。
榕江以“村超”吸引了全世界的眼球,活動(dòng)帶火了文旅經(jīng)濟(jì)。從而,也觸動(dòng)了侗藏美酒“楚姑娘”走進(jìn)“村超”。楚姑娘葡萄酒是高山刺葡萄精心釀制的低度果酒,這個(gè)侗鄉(xiāng)紅酒“楚姑娘”品牌通過(guò)村超這個(gè)魅力的舞臺(tái)走進(jìn)了大眾的視野,不僅受到了球迷的青睞,打開(kāi)了銷售渠道,更是帶動(dòng)著鄉(xiāng)村振興,一方百姓的共同富裕。
隨著精準(zhǔn)扶貧成果的不斷增加,在紅酒鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)、直播電商等新?tīng)I(yíng)銷理念和工具的加持之下,“楚姑娘”“長(zhǎng)沙夜生活”“侗情芷江”等IP,儼然對(duì)芷江經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)在旅游業(yè)、夜市經(jīng)濟(jì)中顯現(xiàn)出來(lái)。
從地域上看,村超的帶動(dòng)作用并不局限在榕江一地,“唯楚”IP的聯(lián)動(dòng)也不僅限于懷化芷江。
村超的爆火,或許讓黔東南州找到自己獨(dú)有的發(fā)展路。
前有村BA,今有村超。懷化芷江,會(huì)是下一個(gè)火爆的“村X”嗎?
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