包裝內(nèi)卷新姿勢，終于對國貨美妝下手了？

? 文末有驚喜 ?

寶貝們下午好，是小助理呀~

在各行各業(yè)瘋狂內(nèi)卷的現(xiàn)在，護膚品行業(yè)也不例外。從剛開始的卷營銷，到后來的卷成分、卷功效，發(fā)展到現(xiàn)在，連包裝都開始內(nèi)卷起來。

在美妝行業(yè)混跡的小助理深刻體會到了“撲面而來”的包裝內(nèi)卷風氣：在產(chǎn)品宣傳頁面中，關(guān)于包裝的環(huán)保設計和創(chuàng)新設計的版面逐漸擴大；在產(chǎn)品定位同質(zhì)化較高的兩個產(chǎn)品中，大眾更傾向于包裝設計獨出心裁的那一個。

圖源：https://www.cbo.cn/

當然，這種包裝內(nèi)卷的風氣并不是毫無規(guī)律可言的。據(jù)CBO（化妝品財經(jīng)在線）調(diào)查結(jié)果顯示，美妝領域正在掀起一股新視覺的“包裝”革命。

通過梳理2022年多個新國貨品牌的包裝設計思路，CBO認為以下幾個趨勢可能將在未來一年中成為塑造包裝設計的關(guān)鍵趨勢，而這些趨勢甚至將成為引領未來包裝發(fā)展方向的重要指南。

今天這篇文章，小助理將帶著大家從包裝這一視角解析十款護膚品的設計思路，看看這些“迷人的小東西”是怎樣在有意無意間捕獲你的心~

現(xiàn)今，在可持續(xù)發(fā)展觀念的熏陶下，大多數(shù)人都自覺履行著環(huán)保的義務，美妝行業(yè)也不例外。

實際上，美妝產(chǎn)品在一定意義上是一次性的。外包裝盒、內(nèi)包裝容器都會在內(nèi)容物用空之后“慘遭拋棄”，除了品牌方發(fā)起空瓶回收計劃外，替換裝的盛行也為品牌方和消費者帶來了雙贏的局面。

對于品牌來說，替換裝大大節(jié)省了包裝成本，企業(yè)怎么會拒絕這樁省錢的買賣嘞~而且替換裝還在一定程度上提高了消費者的回購意愿，盈利自然蒸蒸日上。省得多，賣得也多，品牌自然樂得合不攏嘴！而對消費者來說，替換裝的內(nèi)容物含量不變，價格卻比原裝便宜，性價比更高。支持替換裝又相當于助力環(huán)保，還可以滿足消費者特定的精神追求。這波可不是雙贏嘛~

產(chǎn)品舉例

身為貴婦抗老面霜中的翹楚，嬌蘭蘭花面霜在小助理心中的地位一直居高不下。“天選蘭花”和“硬核科技”的結(jié)合，喚醒細胞的缺氧誘導因子、激活年輕肌膚必備的長壽酶PHD3，讓臉蛋逐漸嘭彈起來。堅持使用抗老效果肉眼可見，不經(jīng)意間就喜提空瓶！

比起原價購買，相信大多數(shù)人都會選擇便宜了600塊錢的替換裝，只需輕輕一擰就能安裝完畢，省心！并且，嬌蘭蘭花面霜的整個包裝都踐行著環(huán)保企業(yè)的初心：利用設計巧思在保證容量不變的前提下包材減少20%（數(shù)據(jù)源自官方），且原材料大部分來自回收的玻璃和塑料，細節(jié)之處滿是企業(yè)的社會責任心。

接下來登場的是真·國貨之光·至本，這款舒顏修護調(diào)理露專門針對輕敏肌研發(fā)，以至本自研活性成分IGNIAREX為首，在肌膚強韌、補水、抗氧都有所作為。最主要的是，它的性價比真的很高啊有木有！

有趣的是，點開它家某寶首頁一看，好幾個銷量靠前的單品居然都是替換裝！不僅說明了至本的消費群體已經(jīng)基本接受了替換裝的存在，還證明了它家的回頭客是真滴多~操作手法也是“擰一擰”，十分便利~

一個美妝產(chǎn)品的包裝設計中，往往隱藏著很多巧思。從最簡單的文字表達，到花里胡哨的圖案設計，再發(fā)展成將設計巧思融入到產(chǎn)品外包裝中。將這些設計巧思放在產(chǎn)品宣傳頁面上，能在一定程度上提高銷量。消費者在使用過程中發(fā)現(xiàn)它的話，也能產(chǎn)生一種驚喜感，提高用戶粘性。

打個簡單的比方，VC是一種感光成分，與陽光接觸會逐步失活，從原先的淡黃色變成醬油色。所以很多含有高純度VC的護膚品都會采用深色的包裝，為VC保持高活性保駕護航。

由此可見，美妝包裝不僅限于包裝，更是化為產(chǎn)品的一部分，為產(chǎn)品自身服務，提升整體價值。

產(chǎn)品舉例

在科顏氏淡斑精華的成分表中，堪當“C”位的必然是VC乙基醚。它是一種VC的衍生物，因添加了乙基醚結(jié)構(gòu)而更加穩(wěn)定，不會和普通VC一樣動不動就感光失活，煥亮力杠杠滴~

有了VC乙基醚的助力，淡斑精華就不用考慮遇光失活的問題啦。科顏氏也是大膽使用透明玻璃瓶作為外包裝，有意無意間透露出“怎么樣，我就是不失活”的拽妹氣息，讓人輸?shù)男姆诜?/p>

抗氧抗糖雙拿捏的珀萊雅抗糖精華，一口氣派出四種抗氧成分和三種抗糖成分到達肌膚戰(zhàn)場，強行中斷氧化糖化并行的死循環(huán)，讓肌膚重現(xiàn)年輕光采。

當你剛拿到雙抗精華時，你會發(fā)現(xiàn)精華的質(zhì)地是透明的。這是因為它采用的獨立雙艙設計，高活保鮮倉和高能精華倉這時還是分開的，用于維系核心成分的高活性。手動激活后，質(zhì)地將會變成橙黃色，手動按壓激活的過程也超解壓的！

第三種包裝革命趨勢同樣和環(huán)保相關(guān)。在很久之前，美妝行業(yè)就開始從塑料包裝向紙質(zhì)包裝升級換代，發(fā)展到如今，紙質(zhì)包裝已經(jīng)是化妝品包材的主要選擇。

不過，基于人們對環(huán)境保護更高層次的追求，紙制包裝的原材料也開始優(yōu)化，更多可降解、可持續(xù)程度高的再生循環(huán)紙被陸續(xù)投入使用。

不僅如此，產(chǎn)品外包裝還會印上對應的環(huán)保標志，適用于垃圾分類回收，也在有意無意間回饋社會。

產(chǎn)品舉例

如果你是干皮且現(xiàn)在正處于秋冬，選這款onTop油霜沒毛病~集合“油”“霜”的優(yōu)點，添加多種油類成分和神經(jīng)酰胺2，水油同養(yǎng)，讓肌膚深度感受滋潤和修護。

onTop奉行輕態(tài)包裝，盡力減少對自然環(huán)境的負擔和消耗。產(chǎn)品外紙盒原材料為甘蔗渣纖維制成的“甘蔗紙”，天然可降解。霜瓶則由可持續(xù)聚酯制作而成，空瓶可繼續(xù)進入環(huán)保回收的大循環(huán)中。

小助理之前推薦過的LAN時光精華油，作為以油養(yǎng)膚的代表性產(chǎn)品，它添加的成分——如海檀木籽油、歐洲李籽油、亞麻薺籽油等，98.9%（數(shù)據(jù)源自官方，本段同）都源自天然，高于90%的成分都是可以被天然降解的。

而在包裝層面，LAN使用的是100%（數(shù)據(jù)源自官方，本段同）可生物降解的環(huán)保紙盒和撕拉條快遞包裝。產(chǎn)品包材經(jīng)過FSC環(huán)保認證，整體塑料指數(shù)低至23%，對自然環(huán)境十分友好。

對于新生代來說，獨樹一幟的品牌文化有著“致命”的吸引力。尤其是從咱們祖先那流傳而來的中國傳統(tǒng)文化，就像原生的血液一般喚醒一顆顆熱烈跳動的愛國之心。這就為國貨品牌提供了肥沃的生長土壤，唯一的問題是如何去挖掘出獨一無二的品牌文化。

事實上，延綿五千年積淀下來的中華文化，可挖掘的創(chuàng)意點真的很多。眾多國貨品牌紛紛從中汲取品牌立意并設計包裝，再向消費者輸出，往往能夠取得大批年輕人的青睞。

舉個例子，走出國門走向國際的彩妝品牌花西子，以古代香粉盒為靈感而生的空氣蜜粉，以古代同心鎖為靈感而生的同心鎖口紅，無一不是在暗戳戳地“勾引”你的視線。除此之外，還有很多類似的國貨品牌，憑借極具獨立性和原創(chuàng)性的特點，讓國貨美妝走得更加穩(wěn)當。

產(chǎn)品舉例

相宜本草在中草藥中瘋狂汲取靈感，產(chǎn)出大批具有中國特色的護膚品，就比如這款紅景天乳霜。核心成分是來自西藏的大花紅景天，借助微囊包裹技術(shù)和“遇光更強”技術(shù)，迸發(fā)出煥亮、保濕、修護、淡紋等多重功效。

產(chǎn)品的外包裝是紅景天同款配色，充滿喜慶意味的大紅色。打開方式也很奇特，真空壓泵包裝，鎖住活性成分的鮮活性，兩根手指按壓即可出霜，對做了延長甲的女孩莫名友好~

同樣的，谷雨也十分擅長從中華民族沿襲下來的傳統(tǒng)智慧中汲取靈感。這款穩(wěn)白大精華的核心成分光甘草定，是幾千年前就被古人使用并記載下來的草本植物，具有強大的美白力。

觀察谷雨穩(wěn)白大精華的包裝，可以發(fā)現(xiàn)瓶蓋是充滿古樸意味的木制紋路，讓人不自覺凝神靜氣。瓶身印著極具代表性的光甘草定圖案，縱橫交錯，美觀的同時又能突出產(chǎn)品的特性。

在現(xiàn)實生活中，我們有時能看到一些看起來有點奇怪的設計：電梯廂中低矮的按鍵和扶手、電腦鍵盤上的小突起。其實，這些是為了坐輪椅的人、盲人、聾啞人而做的設計，為了“更多的人”感知到便利。

這種帶著無障礙和包容性的設計同樣進入了美妝產(chǎn)品中，一些微小的細節(jié)處理，卻充滿著巨大的人性關(guān)懷。

當然，品牌方還致力研發(fā)出獨特的包裝設計，讓消費者使用產(chǎn)品時感覺更方便。這種獨特的打開方式也將為品牌創(chuàng)造新的消費者記憶點，提高回購率。

產(chǎn)品舉例

本敏感肌離不開的薇諾娜特護霜，小助理表示這個冬天已經(jīng)拆到第三瓶了~馬齒莧精粹+青刺果油的配合，就像一雙溫柔有力的手將肌膚狀態(tài)“托”起來，倍感安心、舒適。

而在產(chǎn)品外包裝上，薇諾娜還印上了盲文，并且沒有在產(chǎn)品宣傳頁面上突出自己的這點設計巧思。也許，只有它被真正感受到這個設計細節(jié)的人觸摸到，才能在那一刻迸發(fā)出強烈的品牌魅力。

在眼霜的選擇上，小助理空瓶最多的必然是歐萊雅紫熨斗眼霜。升級到第二代之后，玻色因PRO+孚玻因+玻尿酸的配合讓它的淡紋能力更上一層樓。質(zhì)地也更加綿密細膩，和眼部肌膚愈發(fā)貼合。

小助理之所以這么喜歡它，有一部分原因就是紫熨斗眼霜自帶的按摩頭。雙曲面設計+熱傳導科技，用起來冰冰涼涼還滑溜溜的，比用手直接涂抹更加方便、溫和，不用害怕傷到脆弱的眼周~

在包裝革命的席卷下，越來越多的品牌開始注重產(chǎn)品的整體設計，力爭用細節(jié)設計贏來更多的青睞。這些包裝設計上的發(fā)展趨勢，對消費者來說總歸是件好事。接下來就請拭目以待，看看品牌們還能翻出怎樣的浪花吧！

（本文部分圖片來自圖蟲創(chuàng)意，部分來自品牌官方，

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