廣東
之前，有人在朋友圈這樣寫水果文案。
沒有叫賣產品多么鮮甜，而是用經典的電影臺詞有趣地描述水果。看個廣告，仿佛溫習了幾部電影。
這次，美團優選也是一個創意鬼才，一口氣寫了16條特別的文案。
它的特別之處在于，放置在書架上的文學作品，突然闖進了市井煙火里，別有一番趣味。
《橘子不是唯一的水果》告訴我們生活里還有其他答案，就像我們可以看看旁邊不到兩塊錢的檸檬。
王爾德抗拒不了愛情的誘惑，也很少有人能拒絕三塊一斤的西紅柿。
《細雨中呼喊》告訴我們要開始獨自的生活，對此我深深認同，畢竟我一個人能吃完一袋馬拉糕，還要什么朋友們呀。
張愛玲把愛看得非常通透，而有人卻看中了小米椒不到一塊的價格。
《魚沒有腳》勾起我們那些愛和痛苦的事，我想起的卻是便宜的菜心沒有多買。
托爾斯泰在日記寫道：很累，不想愛了。但不到10塊錢的榴蓮千層，讓我覺得又行了。
《我與地壇》里那份不舍和糾結，在不到9塊錢的軟籽石榴很快達成統一，就買它了。
不得不說，這組海報文案越讀越上口，總想猜著下一個寫的是什么水果。
這種轉折、反差的文案特別容易招人喜歡，因為它洞察了當代年輕人的內心。
1.
「省錢文學」
一次年輕人的內心呈現
細心朋友發現了，美團優選這組文案有一套固定寫法，叫作戲劇性轉折。
一邊是擷取文學作品的經典橋段，另一邊是細數日常生活的三塊八毛。
把《面紗》、《在細雨中呼喊》、《橘子不是唯一的水果》等作品出其不意又無縫銜接到三塊一斤的菜心、不到兩塊的蜜橘上。
創意就是元素的新組合。
而美團優選這種新穎的組合表達，也形成一種「省錢文學」。
「今夜我不關心人類，我只想你，擔心你不知道紅心蜜柚打折了。」
「打翻了牛奶，哭也沒用，因為宇宙間的一切力量都在處心積慮要把牛奶打翻。還好這十盒牛奶才29塊多。」
這樣反差的表達，正好契合當下年輕人的生活方式。
前一秒還在談文學聊理想，下一秒就開始討論哪家燒烤店真好吃。
會花幾千買一款包包或球鞋，也會為省下幾塊的菜錢而快樂很久。
這組海報文案哪是在寫蔬菜，分明就是在臨摹我們的內心。
可見，美團優選是根據年輕人的語境進行文案創作，那么海報自然也有很好的傳播力。
讀者既可意會，也可言傳，把「省錢文學」當做一種公共的創作文本，進行二創改變，讓更多人對「省錢文學」進行填充詮釋。
除了有趣的轉折外，美團優選的省錢文學其實也在撫平我們的褶皺，豐富生活的厚度。
作者王小波曾經說過，“一個人只有今生今世是不夠的，他還應當有詩意的世界”。
以前我對詩意的理解，是一場雨，一場遠行，或是一個種滿鮮花的院子。
但現在，我明白了詩意的世界并不只于此，它是一種遼闊的視角。
對生活精打細算，把省下的三塊八毛兌換成對大地的敬畏，讓平淡的日子長出花來，這才是真正的生活文學。
這組海報文案是平面的，但它卻動態地描寫出這樣的景象。
美團優選以左手文學右手青菜的姿態，走進消費者的生活煙火中，讓「省錢」成為當下流行的消費主義。
2.
「省錢文學」
一次品牌的策略延伸
值得一提是，美團優選這組「省錢文學」不是單個創意，實際上是一次品牌策略的延伸動作。
前不久，美團優選進行了品牌煥新，推出了全新主張，并用一支充滿生活詩意的TVC，去具體詮釋背后的涵義。
把美團優選的「省」和中國傳統文化的「省」進行了融合，把三塊八毛的優惠寫進了人們的生活智慧里。
而這次，「省錢文學」就是品牌人文營銷的再一次具體表達。
既關心當下消費者的精神需求，以文學的載體去實現一次自我療愈，也在給到實際的產品優惠，給年輕人的生活帶來一些小確幸。
這是美團優選的溫柔之處，用一顆真誠的關心去對話消費者。
從傳統美德到省錢文學，美團優選在構建一條獨特的人文營銷路徑。
它把自己當做一個鮮活的個人，行走在廚房里的柴米油鹽，跟著市井煙火氣，走進消費人群中的內在需求。
可以想象到，美團優選會繼續講述生活里的「省錢」故事，從中也可以看見更真實的自己。
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