北京
近日，大型原創話劇《濟世》引發關注。該劇由湖南省話劇院與湖南北協盛醫藥有限公司聯合打造，以老長沙“北協盛藥號”為敘事核心，展現中醫藥文化“濟世救人”的精神底色。圍繞北協盛為何投資該劇，記者采訪了集團負責人李澤金。
談及投資《濟世》的初衷，李澤金表示，北協盛投資的不是一部單純意義上的商業劇目，而是一項關于品牌根脈、文化傳承和社會責任的長期表達。“北協盛的品牌歷史，不只是企業自己的歷史，它也是湖湘中醫藥文化發展脈絡中的一部分。我們希望通過話劇這種有溫度、有情感、有現場感染力的藝術形式，讓更多人認識北協盛、理解北協盛，也重新看見中醫藥文化背后的人文精神。”
北協盛的前身可追溯至清光緒元年創立的“和記北協盛”藥號。李澤金認為，真正有生命力的老字號品牌，不能只停留在歷史敘述中，更要走進當代公眾生活。“品牌不是掛在墻上的牌匾，而是不斷被人記住、被人信任、被人傳承的精神資產。我們做《濟世》，就是希望把北協盛從歷史深處帶到當代舞臺，讓觀眾在故事里看到這個品牌為什么能夠走過百年。”
在李澤金看來，《濟世》與北協盛集團的品牌理念高度契合。該劇的敘事并非簡單展示一個藥號的興衰，而是通過人物命運呈現“藥為民所用、醫為民所系”的價值追求。“‘濟世’兩個字，正是北協盛品牌最想守住的初心。”
近年來，北協盛集團圍繞中醫藥文化傳承持續發力，在產品研發、健康服務、傳統炮制技藝保護、品牌文化傳播等方面不斷拓展。李澤金表示，企業發展到今天，既要做好產品，也要做好文化表達；既要守住傳統工藝，也要學會用現代方式講述傳統價值。“年輕人可能會因為一部好劇、一段故事、一場演出，對這個品牌產生興趣。文化傳播要找到新的入口，戲劇就是一個很好的入口。”
對于外界關注的企業跨界投資文藝作品，李澤金坦言，這既是品牌戰略，也是責任選擇。李澤金表示，未來北協盛將繼續堅持“守正創新”，推動中醫藥品牌與舞臺藝術、文旅研學、城市記憶等內容融合，以品質立企、以文化塑牌、以責任立身。
責任編輯：韓璐(EN053)
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