河北
來源：滾動播報
（來源：文旅中國）
5月21日至25日，第二屆麗江玉龍雪山咖啡活動周在云南麗江舉行。活動期間，特色傳統文化演藝與現代新消費場景實現跨界融合。麗江千古情景區組織30余位少數民族演員亮相活動主會場，通過傳統舞蹈展示、民俗快閃等形式，將本土特色文化融入現代街區，為豐富文旅供給、激活文旅市場消費潛力提供了務實案例。
多元業態聯動 豐富多維消費場景
在白沙古鎮活動現場，來自麗江千古情景區的巡游隊伍穿街而過。演員們身著少數民族盛裝，在古巷廣場定點表演納西族傳統舞蹈《勒巴舞》，并穿插多場《民族快閃》互動。與此同時，造型各異的云南野生菌人偶穿梭于街區之中，與中外游客近距離互動，直觀展現了云嶺大地的自然與人文風貌。
這種將傳統演藝元素引入現代咖啡消費場景的嘗試，打破了常規文旅產品的邊界。熱情的民族舞蹈與古鎮的咖啡因、煙火氣相結合，不僅豐富了咖啡活動周的內容，更讓茶馬古道的文化記憶以具象、靈動的方式走近大眾。通過多業態跨界聯動，主會場有效延伸了游客的留存時間，形成了以節引流、以藝留客的積極互動效應。
聚焦沉浸體驗 推動供給側創新
在距離麗江古城約6公里的麗江千古情景區核心區，傳統演藝景區正依托供給側結構性創新，深度培育文旅消費新增長點。為順應當前文旅市場分眾化、體驗化消費的新導向，景區在今年常態化開展“我回茶馬古道”沉浸式互動穿越活動。
活動期間，景區通過機制創新，為入園游客提供免費更換少數民族服裝的服務，通過場景重構將整個景區打造成大型實景文化體驗空間。游客得以從走馬觀花的“旁觀者”轉變為歷史文化的“參與者”，身臨其境地體驗馬幫生活。在沉浸式街區內，游客可以臨摹東巴文字、參與傳統銅器敲打制作、體驗馬幫物資交易，并與沿途的特定角色（NPC）進行即興互動。這種凸顯交互感、角色感的創新業態，精準對接了全時段、全年齡段的現代文旅消費需求，成為拉動景區綜合效益增長的重要抓手。
深耕文化底蘊 釋放綜合產業效益
高質量的文化演藝是支撐文旅市場長期繁榮的核心引擎。作為景區的核心產品，大型歌舞《麗江千古情》運用現代視覺科技，在60分鐘的演出中融合了《納西創世紀》《瀘沽女兒國》《馬幫傳奇》等歷史傳說與民俗故事，通過結構化敘事重現了麗江的千年文化脈絡，為茶馬古道沿線非物質文化遺產的保護與活化利用探索了市場化路徑。
與此同時，景區持續拓寬產業邊界，打造了《麗江戀歌》、古道驚魂、戲水池以及達瓦村戶外營地等復合型項目。其中，“達瓦土司宴”將特定民俗風情歌舞融入餐飲消費，實現了文旅融合下“舌尖經濟”與“體驗經濟”的效益疊加。針對當前各級政府積極推動夜間文旅消費集聚區建設的政策導向，景區構建了全天候、多環線的夜游產品體系，有效延長了文旅消費鏈條。此外，景區還積極探索“非遺＋研學”模式，面向青少年群體開展愛國主義教育與傳統文化傳承活動。
文旅產業是拉動內需、擴大消費、活躍市場的重要民生產業。麗江千古情景區通過“文化＋旅游＋科技”的融合路徑，不僅豐富了麗江的文旅產品矩陣，也逐步構建起集演藝、體驗、互動于一體的復合型消費目的地。數據顯示，當地文旅市場呈現出穩步增長的良好態勢，高品質的文旅供給正持續轉化為助推鄉村振興與區域高質量發展的實體動能。此次亮相咖啡活動周，正是文旅企業主動作為、協同深耕區域綜合市場的務實體現。未來，麗江將繼續發揮文化和旅游資源疊加優勢，以高品質、創新型的供給激發文旅消費更強活力。
（圖片由徐俊拍攝）
責編：寧紅
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