22℃的夏天，吉林為什么成了避暑康養(yǎng)首選？

不久前，很多國家氣象機(jī)構(gòu)都發(fā)出了最新研判：

一場可能達(dá)到140年來最強(qiáng)級別的厄爾尼諾正在太平洋醞釀，在這一氣候現(xiàn)象與全球變暖疊加作用下，地球或在今年甚至未來一兩年內(nèi)，沖擊有人類記錄以來的最高氣溫。在這個背景下，很多國內(nèi)的旅游景點(diǎn)都提前上新了避暑產(chǎn)品。

提起避暑，很多人會想到云貴高原的清涼，但今年，一個“寶藏級”避暑高地被很多資深驢友安利——吉林。

一個被中國氣象局官方認(rèn)證的、體感極度舒適的 “22℃的夏天”。

在吉林，“22℃的夏天”，不是宣傳口號，而是吉林人最真實(shí)的體感。

在全國多地開啟“燒烤模式”的時候，這里的清晨和夜晚還需要加一件薄外套，午間在樹蔭下清風(fēng)拂面，沒有黏膩的汗，只有通透的涼。

這背后，是高達(dá)45%的森林覆蓋率，是東部林區(qū)超過85%的綠意覆蓋，是“天然氧吧”源源不斷的清新空氣。

避暑地方那么多，吉林的“22℃”強(qiáng)在哪？

比起云貴川，吉林的優(yōu)勢在于“輕松”。沒有高海拔帶來的身體負(fù)擔(dān)，沒有紫外線灼傷的困擾，游客可以更從容地深入森林，不用擔(dān)心氣喘和日曬。

這份清涼更具身體包容性，適合全年齡段、特別是康養(yǎng)核心客群的長期棲居。從京津、長三角等核心消費(fèi)市場出發(fā)，航空與高鐵的時空距離更短，降低了旅居的決策成本和遷徙難度，形成了“可及性溢價”。

比起北戴河等海濱，吉林的優(yōu)勢則在于“干爽”。北戴河等海濱避暑，核心賣點(diǎn)是親水，但伴隨的濕度和旺季擁擠是其阿喀琉斯之踵。

而吉林的“22℃夏天”是森林、湖泊、濕地共同調(diào)節(jié)的“干爽涼”，體感舒適度更高。

更重要的是，吉林能將涼爽與森林療愈、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥滋補(bǔ)等深度場景復(fù)合，提供了“涼爽+健康”的解決方案，能提供長達(dá)一季的深度調(diào)理與生活體驗(yàn)，更適宜中長期旅居。

現(xiàn)如今，吉林省委省政府正試圖將這份天賦的“氣候舒適度”，進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，其核心落點(diǎn)，就是旅居康養(yǎng)。

理解吉林的這步棋，首先要跳出傳統(tǒng)的旅游框架。

“旅”是過程，“居”是狀態(tài)，“康養(yǎng)”是核心需求。這瞄準(zhǔn)的是當(dāng)下最有潛力的銀發(fā)市場和日益“壯大”的亞健康群體。

今天的老人，不再滿足于“上車睡覺、下車拍照”，而是追求深度體驗(yàn)、健康改善和社群歸屬。

同時也有很多都市白領(lǐng)、背包客希望尋找一個安靜祥和的地方避暑。

而吉林，看到了其中的需求和自身的稟賦。

提到吉林，這幾年最出圈的產(chǎn)品是冰雪旅游，但夏季相對平淡。

而“旅居康養(yǎng)”就把夏季的“生態(tài)涼爽”轉(zhuǎn)化為了“產(chǎn)品優(yōu)勢”，讓自然淡季成為康養(yǎng)旺季，實(shí)現(xiàn)了全年無休的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

相比于普通的觀光，康養(yǎng)的價值鏈更長，一個旅居者，動輒停留10天甚至數(shù)月，其消費(fèi)將滲透至長期住宿、日常餐飲、社區(qū)服務(wù)、醫(yī)療保健、文化學(xué)習(xí)等方方面面，單位產(chǎn)值比起周末短游是幾何級數(shù)增長。

還能帶動本地餐飲、零售、物業(yè)、家政、醫(yī)療等生活服務(wù)業(yè)的發(fā)展，能培育出一個更健康、更扎根的本地經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

而且東北地區(qū)本身就存在一定量的閑置商品房、老舊療養(yǎng)院和林場場站。

旅居康養(yǎng)也為這些存量資產(chǎn)提供了“功能轉(zhuǎn)換”和“價值重生”的最佳路徑，避免了社會資源的浪費(fèi)。

在和龍市頭山村，依托“雙高鐵”“雙機(jī)場”的便捷交通和長白山核心生態(tài)，一個集溫泉酒店、朝鮮族民宿、林下參基地、紅色遺址于一體的復(fù)合型康養(yǎng)基地已初具規(guī)模，完美詮釋了“生態(tài)+文化+康養(yǎng)”的融合模式。

在琵巖山和圣水龍山，規(guī)模更大的國際文化旅游康養(yǎng)度假區(qū)與康養(yǎng)新城正在建設(shè)中，預(yù)示著產(chǎn)業(yè)走向規(guī)模化、品牌化。

琵巖山國際文化旅游康養(yǎng)度假區(qū)

一個能吸引大量旅居者的城市，其房地產(chǎn)價值、商業(yè)活力和稅收基礎(chǔ)也將更加穩(wěn)固。

手握“22℃夏天”這張王牌，吉林省委省政府這次是動了真格，圍繞“康養(yǎng)”出臺了一整套政策，力爭讓全國游客“想來、敢來、住得下”。

從明年開始，吉林省級財(cái)政連續(xù)三年，每年拿出1個億，專門支持旅居康養(yǎng)項(xiàng)目。銀行也會提供優(yōu)惠貸款，利息更低，讓投資和消費(fèi)都更輕松。

產(chǎn)業(yè)不能撒胡椒面，吉林首先明確構(gòu)建了 “兩區(qū)三線” 的產(chǎn)品規(guī)劃。

一個是大長白山區(qū)域的生態(tài)康養(yǎng)極、另一個是以長春現(xiàn)代化都市圈為核心的醫(yī)療都市康養(yǎng)極。一自然一人文，形成輻射雙核。

其次，構(gòu)建了松花江流域休閑帶、G331邊境風(fēng)情線、G334文化體驗(yàn)線這三條主題鮮明的“旅居康養(yǎng)產(chǎn)品輸送帶”，將分散的景點(diǎn)、小鎮(zhèn)、村落串聯(lián)成鏈，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施和客源的共享。

望春山硒悅溫泉度假區(qū)

從“有住處”到“有生活”，核心是業(yè)態(tài)。

吉林規(guī)劃的森林療愈、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)藥康養(yǎng)、避暑休閑、冰雪體驗(yàn)、運(yùn)動健康、民俗文化七大業(yè)態(tài)，幾乎覆蓋了全齡段、全周期的康養(yǎng)消費(fèi)場景。

以通化“江南小鎮(zhèn)”為例：這個項(xiàng)目本質(zhì)上是一個“全齡康養(yǎng)社區(qū)”。

其社區(qū)食堂（針對老人1-15元/餐）和九大服務(wù)體系（醫(yī)療、學(xué)院、社交等），首要服務(wù)對象是本地居民。正是這種真實(shí)的、高品質(zhì)的社區(qū)生活氛圍，才構(gòu)成了對旅居者最大的吸引力——他們不是來“住酒店”，而是來“體驗(yàn)一種更好的生活樣板”。

這種“主客共享”模式，確保了服務(wù)配套的持續(xù)運(yùn)營和社區(qū)的真正活力，也避免了旅游淡季的“鬼城”現(xiàn)象。

在通化縣的山谷中，“上湖上”甲級旅游民宿猶如一處人文秘境。紅瓦泥墻的合院，野趣盎然的木屋，承載著紅色記憶與松花石文化的老坑遺址工坊，以及隨四季流轉(zhuǎn)的“從田間到餐桌”的康養(yǎng)膳食……這里詮釋了一種高端、深度、充滿文化質(zhì)感的旅居生活。

如今這里已經(jīng)成為勞模療養(yǎng)基地、藝術(shù)家創(chuàng)作港灣。

“上湖上”甲級旅游民宿

在撫松縣的森林里，仙人橋溫泉旅游度假區(qū)也憑借得天獨(dú)厚的醫(yī)療熱礦泉資源，向著融合溫泉理療、森林康養(yǎng)、中醫(yī)保健于一體的綜合性旅居康養(yǎng)度假區(qū)升級。

通化縣興林鎮(zhèn)大荒溝村的“河里抗聯(lián)老家”項(xiàng)目，是一個將紅色精神傳承與生態(tài)旅居深度結(jié)合的創(chuàng)新范例，規(guī)劃中的研學(xué)客房、觀山臺、印章廣場，讓旅居者能在22℃的清涼山水中，同時完成一場歷史的追尋與精神的淬煉。

“上湖上”甲級旅游民宿

而在長春的國信南山溫泉酒店、在撫松的松花江文旅集團(tuán)打造的旅居聚落、在各地涌現(xiàn)的富硒民宿、森林療愈基地……更多的“星星之火”正在燎原。

總之，在吉林你可以隱居森林民宿，朝聽鳥鳴，暮觀星河；也可以入住溫泉小鎮(zhèn)，在氤氳熱氣中調(diào)理身心；還可以成為某個康養(yǎng)社區(qū)的一員，在食堂與鄰居共進(jìn)早餐，在老年大學(xué)學(xué)習(xí)新知，在興趣社團(tuán)找到同好。

年輕人也可以像候鳥一樣，夏季避暑，冬季玩雪，追隨季節(jié)的韻律，在吉林找到屬于自己身心的最佳節(jié)拍。

當(dāng)然，在“照騙”滿天飛，文旅產(chǎn)品貨不對板的當(dāng)下，吉林也在努力打通堵點(diǎn)，消除消費(fèi)者后顧之憂。

首先，是推動醫(yī)保異地結(jié)算，讓旅居者（尤其是銀發(fā)群體）敢來、能長住。

同時培育“吉康居”品牌：對整個吉林省的住宿業(yè)態(tài)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化認(rèn)證，解決旅居市場“質(zhì)量信息不對稱”問題，降低消費(fèi)者的選擇成本。

規(guī)劃層面也要求各大旅居中心配建菜場、食堂、醫(yī)療站等，通過政府投入，持續(xù)降低產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者的“交易成本”。

其實(shí)，在中國城市競爭從“拼政策”轉(zhuǎn)向“拼宜居性”的當(dāng)下，一個地區(qū)的核心競爭力，最終將體現(xiàn)在它能否吸引人們“用腳投票”。

今天，冬季的“粉雪”已經(jīng)成為吉林的標(biāo)簽，如果能讓夏季“22℃的涼風(fēng)”吹向全國，吉林收獲的將不僅是旅游數(shù)據(jù)，更是一個省份旅游產(chǎn)業(yè)的迭代進(jìn)化。

希望這個夏天，“到吉林住上一陣子”能成為新的熱搜。