文博會(huì)觀察丨小文創(chuàng)，大流量

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

王 星 劉森君

“文創(chuàng)中國(guó)”是文博會(huì)最具吸引力的展區(qū)之一。人民網(wǎng) 王星攝

“這是故宮十二花神香膏，不同的花對(duì)應(yīng)不同的香味，不僅可以涂抹在手腕，還可作香薰或裝飾品……”5月21日—25日，在深圳舉辦的第二十二屆文博會(huì)上，文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目、各展風(fēng)華，共同描繪中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的時(shí)代圖景。

故宮博物院展區(qū)。人民網(wǎng) 劉森君攝

步入“文創(chuàng)中國(guó)”展區(qū)，創(chuàng)意與實(shí)用兼?zhèn)涞恼蛊妨钊四坎幌窘印?/p>

山海經(jīng)紙藝燈，光影流轉(zhuǎn)間勾勒神話世界的瑰麗圖景；齊白石、徐悲鴻系列素描本和筆記本，將大師畫(huà)作融入日常書(shū)寫(xiě)；深圳舞劇《詠春》帶來(lái)的香云紗服飾，盡顯嶺南美學(xué)獨(dú)特韻味；AI眼鏡實(shí)時(shí)翻譯多國(guó)語(yǔ)言，開(kāi)啟前沿科技體驗(yàn)……

作為文博會(huì)最具吸引力的展區(qū)之一，“文創(chuàng)中國(guó)”展區(qū)采用“1+8”矩陣布局，由1個(gè)主展區(qū)和低空文旅、數(shù)字演藝、AI、動(dòng)漫游戲電競(jìng)、非遺、時(shí)尚生活、博物館文創(chuàng)、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地等8個(gè)特色展區(qū)共同組成，覆蓋當(dāng)下熱門(mén)賽道。

觀眾漫步展區(qū)，既能領(lǐng)略中華文明的博大精深，也能觸摸中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潮流脈搏。

根據(jù)商代晚期銅器婦好鸮尊設(shè)計(jì)的干發(fā)帽，以3000年前的病假條甲骨片為原型設(shè)計(jì)的冰箱貼，以陶鬲形豬首蓋盉為靈感的現(xiàn)代茶具……殷墟博物館展區(qū)帶來(lái)“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品，引人駐足體驗(yàn)。

故宮博物院展區(qū)內(nèi)，鳳冠、云肩冰箱貼煥彩流光，宮燈冰箱貼可以點(diǎn)亮；御花園手柄鏡鏡面圖案為園內(nèi)萬(wàn)春亭，畫(huà)面春和景明；隨身包以院藏文物“綠色描金松竹梅紋粉蠟箋”為靈感，融合環(huán)保材料，展現(xiàn)簡(jiǎn)約之美……

如今，文創(chuàng)早已跳出“紀(jì)念品”單一定位，深度融入大眾日常生活。買(mǎi)文創(chuàng)、用文創(chuàng)、送文創(chuàng)，成為彰顯文化品位、傳遞親友情誼、表達(dá)獨(dú)特個(gè)性的生活方式，也將文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

殷墟博物館展區(qū)。人民網(wǎng) 劉森君攝

“我們面向白領(lǐng)設(shè)計(jì)水杯、午睡毯、頸枕，面向?qū)W生設(shè)計(jì)筆記本、尺子等。”安陽(yáng)市三疊層博創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司設(shè)計(jì)師趙葉萌介紹，公司產(chǎn)品不僅融入殷商文明元素，也根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行開(kāi)發(fā)，不少產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)日常、深入人心，還得益于快速響應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。

十八紙展區(qū)，一張紙演繹“十八變”。屏風(fēng)、紙燈、貓窩等家居用品造型別致；紅錦鯉、花旦熊貓、美猴王等手工擺件充滿創(chuàng)意；紙凳像風(fēng)琴一樣能屈能伸，可承受300公斤重量，吸引不少參觀者坐下洽談。

十八紙展區(qū)。人民網(wǎng) 劉森君攝

“我們自有工廠，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，無(wú)論是小額訂單還是批量定制都能高效響應(yīng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷30多國(guó)，亮相巴黎奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事。”十八紙品牌經(jīng)理劉敏介紹。

中華文化既是民族的，也是世界的。如今，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以包容開(kāi)放、兼收并蓄的創(chuàng)新表達(dá)，在國(guó)際舞臺(tái)綻放光彩。

凌家灘展區(qū)。人民網(wǎng) 劉森君攝

凌家灘，這座坐落于安徽含山、跨越5000余年歷史的遺址，正通過(guò)文創(chuàng)向世界發(fā)出文明的回響——聯(lián)名潮玩盲盒玩偶憨態(tài)可掬，配以玉豬、玉鷹、玉龍等文物造型迷你挎包，首發(fā)當(dāng)日就吸引不少觀眾購(gòu)買(mǎi)。

“含山縣圍繞‘凌小隊(duì)’等IP設(shè)計(jì)擬人形象和故事線，創(chuàng)作圖文、視頻和AIGC作品，并開(kāi)發(fā)衍生品，講好凌家灘時(shí)期社會(huì)生活、生產(chǎn)、文化故事。”凌家灘展區(qū)工作人員介紹，其中以“凌小玉”IP為主角創(chuàng)作的AI漫劇《活寶檔案——龍脈覺(jué)醒》已與東南亞孔子學(xué)院對(duì)接，面向海外講好中華文明五千年故事。

立足時(shí)代浪潮，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技、國(guó)內(nèi)與國(guó)際，讓千年文脈在創(chuàng)新中煥發(fā)全新活力，書(shū)寫(xiě)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代新篇。