芒果鳳梨、藍莓葡萄……拿水果命名水果又是什么新套路？

大城市里討生活，誰沒吃過點獵奇嘴饞的虧？

比如這幾天盒馬的“智利棉花糖青提”，愣是靠著貴價和奇特風味出了圈。

而據我多年買水果踩坑經歷來看，這種將水果包裝成網紅的手法，僅是果界千變萬化營銷操作的基操。

需知水果界水深，江湖之險惡……現在買點水果，稍沒注意，還能被它的名字給背刺咯：

芒果鳳梨，你以為自己下單的是芒果+鳳梨——這不怪你，咱人腦在看見兩個名詞并列放置時，本能就是會優先將其解讀為組合關系——殊不知前一個名詞大概只寫意一種味型。

要不說中文之博大精深，名詞亦可修飾名詞。

用水果形容水果，正是近期水果網紅界最妖的風。

雖不清楚這股以水果冠名水果的刁鉆妖風，是從哪里率先刮起來的。

但放眼市場，如今已是芒果黃桃、櫻桃李、椰子蘋果、蜜桃百香果......各種妖名遍地開花。

當然，這種坑基本上只要踩過一回，也就都明白是怎么回事了。

一如奶牛是牛、牛奶是奶，粉腸是腸、腸粉是粉，去頭留尾抓核心，你頓覺成功避雷so easy。

直到，你與「草莓柿子」邂逅，竟又被打一個措不及手——這玩意兒要不搜，我都不知道竟然是番茄to ma to ！

實物長這樣 ↓

據說兼具草莓的外觀和柿子的軟糯口感~

以及，這種令人無語到想笑的倒反天罡↓

離譜、混亂、unbelievable。

怒了。這群出軌成性的東西，名字到底都怎么取的？誰取的？是學術行為還是商業行為？院辦我誓要走近科學。

在繼續開展之前，咱先明確一個共識：基于生殖隔離這一生物學基本原理，所討論的水果，甭管芒果鳳梨還是蘋果梨，本質都只是鳳梨、只是梨，沒有誰真的是一種水果還能兼具兩種水果的基因的。

一番調查過后，我發現以水果冠名水果的水果名，大致可歸為以下4大類。離譜程度遞增。

第1類｜真有這么個品種

代表作：枇杷芒、延邊蘋果梨、（本人極不愿意認可的）黃香蕉

除去黃香蕉，還真都挺像那么回事的

這類水果品種命名方式，姑且算是守序善良。

命名邏輯無他，其名字是經過國家審定委員會審定\登記的、正兒八經的栽培品種名——真有這么個品種就叫這么個名。

而本類別之外的其他水果名都只是商品名——使用缺乏硬性的約束，為的就是創造營銷空間。

第2類｜風味描述型

代表作：芒果鳳梨、芒果黃桃、蜜桃百香果

最常見的一類水果營銷命名，其前綴主打一種對香型的描述，修辭一種復合の風味。

作為一個從來沒有理解過香水香調表里的香草魚子醬、羊絨麂皮皮革究竟是何氣息、面對品酒師口中的“黑醋栗混合雪松帶出濕橡葉的余韻”只能露出地鐵老人表情包的人，我對于能從百香果里吃出水蜜桃的味道向來存疑。

但無疑，光從文案營銷角度看，這些水果名字已然是贏家。

臺農23號是無法讓人浮想聯翩的，但芒果鳳梨卻可以讓你期待兩種熱帶果香的美妙融合——雙倍美味、雙倍滿足的心理暗示，消費驅動力這不就來了。

總之金鉆鳳梨一市斤9塊9，芒果鳳梨卻賣19塊9，原因都是有跡可循。

第3類 | 外形碰瓷型

代表作：藍莓葡萄、櫻桃李

至此，事情開始幽默。

藍莓葡萄，正式品種名“紫金早生”，江蘇省農科院培育的早熟葡萄品種，個頭小、黑中透藍、果粉厚重，單純只是遠看像藍莓。

櫻桃李，單純只是長得像櫻桃。

但其名，讓你覺得似曾相識、又從未見過，精準撓中你“最易被激發嘗試欲”的心理癢點。更引你自動腦補這是具備復合風味或高級營養的稀有水果，然后，洗劫你的錢包。

第4類 | 無端碰瓷型

代表作：榴蓮柚

看上面這包裝，你敢信這是個柚子？

恰似去戛納蹭紅毯鍍金的網紅，純碰瓷。

實屬把李氏夫婦1939年合著《宣傳的藝術》中7大傳播技巧里的轉移法，aka攀附法、光環嫁接法給玩明白了！

話說這包裝真沒違反個廣告法啥的？

這么些個玩弄文字游戲的玩法看下來，別說今后咱就能明辨一二，只怕這以后想買明白個水果得要更一頭霧水了。

可能因為被水果背刺慣了，如今大家買水果時都多帶上了些心眼，但遇上“水果命名水果”這件事，大家還是總會被迷了眼

我想，“水果命名水果”引起眾怒的關鍵原因，其一在于「溢價」——換個名字就水漲船高、身價倍增的事不要太常見。

甚至果商還常鬧出這樣的丑聞：將明明是發育不良的畸形果取名辣椒芒、給畸形櫻桃取名情侶果、把成熟過程中開裂的殘次冬桃取名爆炸桃.....然后，高價售之。

其二，這些水果疊水果的網紅水果名，本質上其實是一場基于心理暗示、價格錨定等一系列消費者心理學，對消費者進行的精準圍獵。

所謂太陽底下無新鮮事。我也大膽猜測，該命名邏輯一脈相承于新茶飲界。

什么芝芝芒芒、芒果椰椰、芒果西柚、多肉葡萄......各種果茶混飲都曾風靡大江南北。

在奶茶界，人家那叫確有此“搭”，名字叫啥杯子里那是真有啥。

但數年下來，這種命名邏輯也培養出了消費者對于萬物可混搭、“一口可得多重風味”的消費期待。

而此時想乘風追浪發發財的果商們，自然開始思考如何以“A+B”，將一種水果賣出"雙重體驗"的價格。

只不過，芝芝莓莓們的命名依然基于“描述性”，其名字本身即配方摘要。等到了水果這，卻已經開始朝著“比喻性”的方向愈走愈遠......

要我總結的話……還不如「豹紋香蕉」、「豹紋芒果」們來得真誠。