馬上評｜“心機商標”亂象消解了社會消費信任

央視新聞 圖

據央視《每周質量報告》5月24日報道，陳克明、今麥郎等品牌將“手搟”“手打”注冊為商標，印在機器制面的包裝上，并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語，極易誤導消費者。陳克明“手搟”商標已被國家知識產權局依職權宣告無效，但線下仍有銷售，這種“心機商標”已涉嫌欺詐。

另據揚子晚報報道，企查查顯示，中華老字號品牌“巧媳婦”食品已將“0添加”字樣成功注冊為商標，多款零添加產品在電商平臺熱銷，再次引發業內關于商標注冊合規性的廣泛討論。

將大眾公認的品質概念注冊為商標，刻意模糊商標定義與真實產品屬性，利用信息差誤導消費，類似的案例早已被曝光多起。此類行為披著合法注冊的外衣，卻通過在商標上“耍心機”，刻意誤導消費者，明顯違反《商標法》第十條，屬于“帶有欺騙性、易使公眾對商品質量產生誤認”的禁止性情形。

商標是品牌身份標識，也是消費者辨別商品、評判品質的重要參照。日常消費中，人們習慣依托商標篩選正規產品，規避購物風險。而花樣百出的“心機商標”，精準抓住大眾識別弱點，刻意模仿成熟品牌特征，制造視覺與認知混淆，直接干擾正常消費判斷。這種刻意誤導的使用行為，同時觸犯《反不正當競爭法》，構成虛假宣傳與不正當競爭，嚴重擾亂市場識別體系。

孔子有言：“人而無信，不知其可也”。消費信任依靠一次次良好體驗積累，卻極易在反復誤導中損耗殆盡。當消費者屢次被相似商標蒙蔽，買到與預期差距懸殊的商品，便會徹底動搖對商標標識的認可度。原本代表信譽與品質的標識失去參考價值，消費者選購時顧慮重重、反復核查，從容安心的消費狀態不復存在，長此以往，侵蝕的是基本的市場信任和良好的消費環境。

商標投機之風盛行，暴露出行業浮躁逐利的經營弊病，不斷降低民眾對產品品質的整體評價。堅守初心的企業聚焦工藝升級、安全管控與產品優化，憑借過硬實力積攢市場口碑。反觀投機企業，一味將精力耗費在商標模仿蹭熱度上，忽視質量管控底線，致使同類產品品質參差不齊，消費體驗大打折扣。將“零添加”“手工”等品質話術注冊為商標并突出宣傳，還違反《廣告法》中關于真實、合法、不得虛假宣傳的要求。

只顧短期利益消耗口碑的經營方式，本質是透支行業信譽。接連不斷的“心機商標”，會讓消費者的負面觀感不斷加深，從質疑個別品牌延伸至整個品類，行業長久積攢的口碑形象逐步受損。而違法成本偏低、查處周期偏長，更讓投機者有恃無恐。

同時，亂象嚴重擾亂公平競爭格局，削弱民眾對市場規則的認同感。健康的市場遵循優勝劣汰法則，誠信經營、深耕品質的品牌理應獲得發展空間。可商標投機行徑不斷擠占正規企業市場份額，稀釋品牌價值，催生劣幣驅逐良幣的不合理局面。

消費信任是市場經濟平穩前行的根基，更是行業長久發展的核心支撐。“心機商標”看似只是注冊層面的亂象，實則不斷侵蝕商業誠信底線，持續消耗社會消費信心。如果任由投機風氣蔓延，只會不斷拉低行業標準，破壞整體經營氛圍。

著眼市場長遠發展，理應收緊商標注冊審核尺度，嚴肅整治惡意仿冒、誤導性注冊等行為，依法宣告欺騙性商標無效、追究違法主體行政乃至民事責任，堅決遏制商標投機行為。企業摒棄功利套路，專心打磨產品品質，方能修補受損的消費信賴，構筑誠信規范、可靠有序的消費市場環境。