出海向新?傳啟未來 | 海信品牌出海與國際傳播工坊圓滿舉辦

5月22 日，由山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院、山東大學(xué)廣告研究中心與海信全球營銷中心聯(lián)合主辦，國家語言文字推廣基地（山東大學(xué)）協(xié)辦，齊魯晚報?齊魯壹點提供全程媒體支持的“出海向新?傳啟未來——海信品牌出海與國際傳播工坊”，在山東大學(xué)中心校區(qū)文學(xué)生活館舉行。

本次活動是“青年品牌官”系列實踐項目的重要組成，匯集臧麗娜、祝曉彤、王岑三位老師課程的69名本碩學(xué)生，圍繞海信品牌全球化真實命題展開共創(chuàng)，用青年創(chuàng)意賦能中國品牌出海。

活動啟幕：校企攜手共探品牌出海新路徑

下午14時活動正式啟幕。山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記王麗君致辭，指出品牌出海是國家高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，青年創(chuàng)意是推動國際傳播的鮮活力量。山大路街道黨工委書記李穎表示，海信是中國制造向中國品牌躍遷的杰出代表，街道將持續(xù)做好校企合作的粘合劑與服務(wù)者，推動人才鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，助力中國品牌穩(wěn)步走向世界。海信集團全球營銷中心楊碩感謝新聞傳播學(xué)院搭建校企交流平臺，期待在本次工坊中看到青年創(chuàng)意賦能海信品牌出海。

致辭結(jié)束后，校企雙方共同為山東大學(xué)教學(xué)實踐基地揭牌，海信向?qū)W院捐贈了教學(xué)設(shè)備。校企在人才培養(yǎng)、實踐教學(xué)、課題研究等方面的合作進入新階段，為新聞傳播學(xué)子提供企業(yè)實踐平臺。

企業(yè)宣講環(huán)節(jié)，海信集團全球營銷中心顧星宇分享了海信全球化實踐成果。海信連續(xù)9年蟬聯(lián)中國全球化品牌10強，2025年海外營收突破千億元，海外自主品牌占比達87%。此次將品牌出海一線的真實課題帶入校園，正是希望從青年視角獲得新鮮靈感。

創(chuàng)意路演：15 支團隊獻智國際傳播新方案

本次工坊兩大自選命題由山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院助理研究員王岑發(fā)布：一是結(jié)合2026年美加墨世界杯節(jié)點，打造面向全球Z世代的體育營銷創(chuàng)意；二是結(jié)合海信收購gorenje后的多品牌戰(zhàn)略，面向西歐年輕家庭設(shè)計gorenje廚電與洗烘產(chǎn)品。隨后，15支團隊依次進行限時路演。

幼年品牌官隊聚焦gorenje品牌洗碗機、烤箱、洗烘套裝三大核心產(chǎn)品，巧妙化用英語俗語，提煉出“Stop Waiting Start Living”“Some Wait Tomorrow, Some Wear Tomorrow”等朗朗上口的傳播口號，精準(zhǔn)傳遞出gorenje智能家電解放雙手、擺脫家務(wù)束縛的核心價值，讓產(chǎn)品賣點在簡潔有力的表達中深入人心。

Hi！sense 隊以高能AI漫畫為創(chuàng)意核心，打造多國本土化系列傳播內(nèi)容。團隊將海信電視的智能調(diào)控、智能家居聯(lián)動等核心功能與各國文化深度融合，既推出了結(jié)合中國深夜看球場景的本土篇章，也打造了融入與墨西哥家庭派對文化、英國哈利波特魔法、美國足球登月、德國酒館等特色符號，用漫畫敘事實現(xiàn)跨文化品牌傳遞。

劃劃寫寫隊則以“你和家人以前也是這樣看世界杯的嗎？”為情感切入點發(fā)起全球統(tǒng)一打卡挑戰(zhàn)，搭配“一鍵時間穿梭”創(chuàng)意濾鏡，通過 #HisenseSenseTheMoment話題實現(xiàn)跨文化情感共鳴與破圈傳播。

從容應(yīng)隊提出“My Life Is My Stadium”的核心傳播理念，以全球 UGC 活動為核心抓手，號召全球世界杯球迷參與#ScoreInEverything話題挑戰(zhàn)，分享日常生活中的“得分瞬間”。這一創(chuàng)意打破了傳統(tǒng)體育贊助的單向傳播模式，讓海信從單純的賽事贊助商，轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄈ松罡吖鈺r刻的見證者，賦予品牌溫暖的人文底色。

工坊活動現(xiàn)場還開啟了兩輪抽獎，共有20名幸運同學(xué)獲得了海信帆布包等精美禮品。

專家點評：青年創(chuàng)意點亮出海未來

路演結(jié)束后，評審嘉賓從業(yè)界與學(xué)界雙重視角進行點評。顧星宇點贊同學(xué)們對 AR、AI 技術(shù)的創(chuàng)新運用與情緒價值挖掘，建議強化傳播節(jié)奏把控，打通品牌傳播到零售轉(zhuǎn)化的全鏈路。楊碩指出，海信多品牌擁有不同定位與目標(biāo)人群，不同區(qū)域市場需因地制宜制定策略。濟南大學(xué)教授陳曉潔充分肯定青年學(xué)子的想象力與共情力，建議深入挖掘品牌內(nèi)涵，推動故事從產(chǎn)品、品牌層面升維至傳遞中國價值的時代層面。齊魯壹點呂冰建議傳播策劃更精準(zhǔn)聚焦，推動優(yōu)秀校園創(chuàng)意與企業(yè)資源對接落地。

經(jīng)現(xiàn)場專家評議，最終評選結(jié)果揭曉：

一等獎：幼年品牌官

二等獎：劃劃寫寫組、夢立方隊

三等獎：Hi！sense 隊、奇思喵想隊、這是一個組

與會嘉賓為獲獎團隊頒發(fā)證書及海信專屬定制世界杯周邊獎品，高度肯定同學(xué)們的創(chuàng)意成果，鼓勵大家持續(xù)關(guān)注中國品牌全球化事業(yè)，不斷提升專業(yè)能力與國際視野。

海信全球營銷中心人資行政負責(zé)人楊碩在總結(jié)中表示，本次工坊匯聚的青年智慧為品牌出海提供了寶貴靈感，未來將持續(xù)深化與山東大學(xué)的校企合作，拓展實踐場景，為青年人才搭建更廣闊的成長平臺。活動還向同學(xué)們提供了專屬簡歷問診卡，直接與海信全球營銷中心招聘經(jīng)理面對面交流，獲得一對一專業(yè)求職指導(dǎo)。楊碩同時向新傳學(xué)子發(fā)出實習(xí)邀約，推出海外產(chǎn)品策劃、品牌營銷、電商運營等多個崗位，歡迎學(xué)生們投身中國品牌全球化事業(yè)。

本次海信品牌出海與國際傳播工坊以實戰(zhàn)促學(xué)習(xí)、以創(chuàng)意助出海，既為青年學(xué)生提供了檢驗專業(yè)能力的舞臺，也為校企協(xié)同育人探索了新路徑。未來，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院將繼續(xù)依托“青年品牌官”系列項目，深化與優(yōu)秀民族企業(yè)的合作，培養(yǎng)更多具備全球視野與實戰(zhàn)能力的復(fù)合型傳播人才，讓更多中國品牌的故事被世界聽見。