5月22 日,由山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院、山東大學(xué)廣告研究中心與海信全球營銷中心聯(lián)合主辦,國家語言文字推廣基地(山東大學(xué))協(xié)辦,齊魯晚報?齊魯壹點提供全程媒體支持的“出海向新?傳啟未來——海信品牌出海與國際傳播工坊”,在山東大學(xué)中心校區(qū)文學(xué)生活館舉行。
本次活動是“青年品牌官”系列實踐項目的重要組成,匯集臧麗娜、祝曉彤、王岑三位老師課程的69名本碩學(xué)生,圍繞海信品牌全球化真實命題展開共創(chuàng),用青年創(chuàng)意賦能中國品牌出海。
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活動啟幕:校企攜手共探品牌出海新路徑
下午14時活動正式啟幕。山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記王麗君致辭,指出品牌出海是國家高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分,青年創(chuàng)意是推動國際傳播的鮮活力量。山大路街道黨工委書記李穎表示,海信是中國制造向中國品牌躍遷的杰出代表,街道將持續(xù)做好校企合作的粘合劑與服務(wù)者,推動人才鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈深度融合,助力中國品牌穩(wěn)步走向世界。海信集團全球營銷中心楊碩感謝新聞傳播學(xué)院搭建校企交流平臺,期待在本次工坊中看到青年創(chuàng)意賦能海信品牌出海。
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致辭結(jié)束后,校企雙方共同為山東大學(xué)教學(xué)實踐基地揭牌,海信向?qū)W院捐贈了教學(xué)設(shè)備。校企在人才培養(yǎng)、實踐教學(xué)、課題研究等方面的合作進入新階段,為新聞傳播學(xué)子提供企業(yè)實踐平臺。
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企業(yè)宣講環(huán)節(jié),海信集團全球營銷中心顧星宇分享了海信全球化實踐成果。海信連續(xù)9年蟬聯(lián)中國全球化品牌10強,2025年海外營收突破千億元,海外自主品牌占比達87%。此次將品牌出海一線的真實課題帶入校園,正是希望從青年視角獲得新鮮靈感。
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創(chuàng)意路演:15 支團隊獻智國際傳播新方案
本次工坊兩大自選命題由山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院助理研究員王岑發(fā)布:一是結(jié)合2026年美加墨世界杯節(jié)點,打造面向全球Z世代的體育營銷創(chuàng)意;二是結(jié)合海信收購gorenje后的多品牌戰(zhàn)略,面向西歐年輕家庭設(shè)計gorenje廚電與洗烘產(chǎn)品。隨后,15支團隊依次進行限時路演。
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幼年品牌官隊聚焦gorenje品牌洗碗機、烤箱、洗烘套裝三大核心產(chǎn)品,巧妙化用英語俗語,提煉出“Stop Waiting Start Living”“Some Wait Tomorrow, Some Wear Tomorrow”等朗朗上口的傳播口號,精準(zhǔn)傳遞出gorenje智能家電解放雙手、擺脫家務(wù)束縛的核心價值,讓產(chǎn)品賣點在簡潔有力的表達中深入人心。
Hi!sense 隊以高能AI漫畫為創(chuàng)意核心,打造多國本土化系列傳播內(nèi)容。團隊將海信電視的智能調(diào)控、智能家居聯(lián)動等核心功能與各國文化深度融合,既推出了結(jié)合中國深夜看球場景的本土篇章,也打造了融入與墨西哥家庭派對文化、英國哈利波特魔法、美國足球登月、德國酒館等特色符號,用漫畫敘事實現(xiàn)跨文化品牌傳遞。
劃劃寫寫隊則以“你和家人以前也是這樣看世界杯的嗎?”為情感切入點發(fā)起全球統(tǒng)一打卡挑戰(zhàn),搭配“一鍵時間穿梭”創(chuàng)意濾鏡,通過 #HisenseSenseTheMoment話題實現(xiàn)跨文化情感共鳴與破圈傳播。
從容應(yīng)隊提出“My Life Is My Stadium”的核心傳播理念,以全球 UGC 活動為核心抓手,號召全球世界杯球迷參與#ScoreInEverything話題挑戰(zhàn),分享日常生活中的“得分瞬間”。這一創(chuàng)意打破了傳統(tǒng)體育贊助的單向傳播模式,讓海信從單純的賽事贊助商,轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄈ松罡吖鈺r刻的見證者,賦予品牌溫暖的人文底色。
工坊活動現(xiàn)場還開啟了兩輪抽獎,共有20名幸運同學(xué)獲得了海信帆布包等精美禮品。
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專家點評:青年創(chuàng)意點亮出海未來
路演結(jié)束后,評審嘉賓從業(yè)界與學(xué)界雙重視角進行點評。顧星宇點贊同學(xué)們對 AR、AI 技術(shù)的創(chuàng)新運用與情緒價值挖掘,建議強化傳播節(jié)奏把控,打通品牌傳播到零售轉(zhuǎn)化的全鏈路。楊碩指出,海信多品牌擁有不同定位與目標(biāo)人群,不同區(qū)域市場需因地制宜制定策略。濟南大學(xué)教授陳曉潔充分肯定青年學(xué)子的想象力與共情力,建議深入挖掘品牌內(nèi)涵,推動故事從產(chǎn)品、品牌層面升維至傳遞中國價值的時代層面。齊魯壹點呂冰建議傳播策劃更精準(zhǔn)聚焦,推動優(yōu)秀校園創(chuàng)意與企業(yè)資源對接落地。
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經(jīng)現(xiàn)場專家評議,最終評選結(jié)果揭曉:
一等獎:幼年品牌官
二等獎:劃劃寫寫組、夢立方隊
三等獎:Hi!sense 隊、奇思喵想隊、這是一個組
與會嘉賓為獲獎團隊頒發(fā)證書及海信專屬定制世界杯周邊獎品,高度肯定同學(xué)們的創(chuàng)意成果,鼓勵大家持續(xù)關(guān)注中國品牌全球化事業(yè),不斷提升專業(yè)能力與國際視野。
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海信全球營銷中心人資行政負責(zé)人楊碩在總結(jié)中表示,本次工坊匯聚的青年智慧為品牌出海提供了寶貴靈感,未來將持續(xù)深化與山東大學(xué)的校企合作,拓展實踐場景,為青年人才搭建更廣闊的成長平臺。活動還向同學(xué)們提供了專屬簡歷問診卡,直接與海信全球營銷中心招聘經(jīng)理面對面交流,獲得一對一專業(yè)求職指導(dǎo)。楊碩同時向新傳學(xué)子發(fā)出實習(xí)邀約,推出海外產(chǎn)品策劃、品牌營銷、電商運營等多個崗位,歡迎學(xué)生們投身中國品牌全球化事業(yè)。
本次海信品牌出海與國際傳播工坊以實戰(zhàn)促學(xué)習(xí)、以創(chuàng)意助出海,既為青年學(xué)生提供了檢驗專業(yè)能力的舞臺,也為校企協(xié)同育人探索了新路徑。未來,山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院將繼續(xù)依托“青年品牌官”系列項目,深化與優(yōu)秀民族企業(yè)的合作,培養(yǎng)更多具備全球視野與實戰(zhàn)能力的復(fù)合型傳播人才,讓更多中國品牌的故事被世界聽見。
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