上海
東方網(wǎng)5月21日消息，2026年618大促，李佳琦直播間開播首日僅1小時便出現(xiàn)多輪搶購熱潮，多個爆款產(chǎn)品上架即售罄，直播間首小時預(yù)售GMV保持雙位數(shù)增長。截至當晚直播結(jié)束，近20個產(chǎn)品鏈接售罄，美妝、母嬰、寵物、時尚服飾等多品類全面熱銷。
首日“超級美妝節(jié)”以爆款美妝為主，同時覆蓋家電、母嬰、寵物等多元品類，國貨產(chǎn)品占比近半。直播間開售首小時預(yù)售GMV保持雙位數(shù)增長，美妝、母嬰、時尚、食品等細分品類增長顯著。加購件數(shù)超20萬件的產(chǎn)品中，國貨產(chǎn)品占據(jù)半數(shù)席位。
當晚，直播間美妝銷售榜單TOP 10中，國貨占比六成，珀萊雅強勢占據(jù)兩個席位，其新品蘊白系列在李佳琦直播間“新品即爆”，2萬件蘊白套組秒售罄，并成為當晚首個將預(yù)售周期加至30天的爆品。
在時尚品類中，阿迪達斯、維密等常規(guī)爆品秒售罄外，響應(yīng)當下城市運動風(fēng)潮，亞瑟士、HOKA、鬼冢虎等新潮運動品牌的專業(yè)跑鞋領(lǐng)跑銷量，歷經(jīng)多次加貨；在母嬰品類中，幫寶適、好奇等傳統(tǒng)紙尿褲品牌最先售罄，STOKKE成長椅、UPPABABY嬰兒車等首次參與直播間大促的先鋒品牌亦成功闖入品類熱銷榜。
相比過去依賴低價驅(qū)動，如今消費者更關(guān)注產(chǎn)品體驗、專業(yè)決策以及長期價值，直播間也在圍繞這些需求重構(gòu)直播電商的增長邏輯。
今年618前期，直播間延續(xù)“先試后買”理念。在5月13日就率先開啟小樣節(jié)，聯(lián)動157個品牌、271款產(chǎn)品派發(fā)小樣，吸引超40萬人預(yù)約，將決策周期前置，為品牌大促蓄水。被網(wǎng)友戲稱為“直播間考研班”的李佳琦小課堂，首次引入“AI助教”，盤點約300款精華、次拋、面膜等護膚熱門產(chǎn)品，凝練為上百頁課件，為消費者提供決策輔助，為品牌蓄水預(yù)熱。經(jīng)小課堂講解推薦，預(yù)熱期加購TOP10產(chǎn)品中，國貨品牌占七成。
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