北京
任天堂最近的操作讓我有點(diǎn)看不懂——前腳剛在美國(guó)漲價(jià)50美元、歐洲漲價(jià)30歐元，后腳就把Switch 2的年度生產(chǎn)目標(biāo)從1650萬臺(tái)悄悄提到了2000萬臺(tái)。 Bloomberg爆的這料，相當(dāng)于官方用實(shí)際行動(dòng)在說："漲價(jià)？不影響，該買的還是會(huì)買。"
這事有意思的地方在于，任天堂明明對(duì)外公布的財(cái)報(bào)數(shù)字是1650萬臺(tái)，轉(zhuǎn)頭就跟供應(yīng)商要了2000萬的單子。 這種"明修棧道暗度陳倉"的套路，老玩家應(yīng)該很熟了。 行業(yè)分析師Serkan Toto博士直接點(diǎn)破：任天堂向來喜歡先給個(gè)保守?cái)?shù)字，最后實(shí)際銷量遠(yuǎn)超預(yù)期，"對(duì)他們來說，先低報(bào)再超額完成，沒有真正的壞處"。
Toto還補(bǔ)了一句挺扎心的話——"消費(fèi)者最終會(huì)習(xí)慣更高的價(jià)格"。 這話聽著有點(diǎn)傲慢，但任天堂確實(shí)有底氣這么想。 剛結(jié)束的財(cái)年就是個(gè)例子，財(cái)報(bào)預(yù)測(cè)和實(shí)際表現(xiàn)之間的差距，任天堂心里門兒清。 至于怎么幫玩家"緩口氣"，Toto提到了捆綁套裝這種"創(chuàng)意方式"，說白了就是變相降價(jià)但不丟面子。
他自己預(yù)測(cè)本財(cái)年Switch 2能賣1800萬臺(tái)，"實(shí)際數(shù)字比這更高我也不會(huì)驚訝"。
現(xiàn)在的問題是，任天堂憑什么這么賭？
答案可能藏在游戲陣容里。 目前已公開的Switch 2首發(fā)和近期游戲包括《馬力歐賽車8 世界巡回賽》《咚奇剛 蕉力全開》《寶可夢(mèng)傳說 Z-A》這些IP硬貨。 當(dāng)然任天堂手里肯定還有沒亮的牌——傳聞?wù)谧鲆豢罡哳A(yù)算的《塞爾達(dá)傳說：時(shí)之笛》重制版，原版Metacritic 99分的神話級(jí)作品，要是真拿出來，畫面我都不敢想。
任天堂的邏輯很直接：好游戲夠多，價(jià)格敏感度就能被稀釋。 玩家罵歸罵，該掏錢的時(shí)候身體還是誠(chéng)實(shí)的。 尤其是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不算樂觀的當(dāng)下，這種"剛需型娛樂"的韌性，可能比想象中更強(qiáng)。
不過作為等等黨，我倒想提醒一句：2000萬臺(tái)的生產(chǎn)目標(biāo)意味著供應(yīng)端在放量，加上Toto提到的捆綁包策略，非剛需玩家或許可以觀望一下。 畢竟任天堂的"保守預(yù)測(cè)"套路玩了多少年，這次會(huì)不會(huì)又在藏拙，年底見分曉。
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