文博觀察：來南山展區，尋找“理工男”的文藝范！

“看到工作人員介紹‘八大金剛’的時候，以為這是個主打機器人的展區的時候，看到了奶龍，嗨萌馬的時候，覺得南山原來還有這些原創的IP，再看到一些非遺手作，會感覺原來之前南山區一直說的‘理工男也有文藝范’是這么個意思?！?5歲的趙睿今年第一次參加文博會，明年即將研究生畢業的他計劃來深圳南山區就業，此次和同學一起逛文博會就是想提前了解將來奮斗的城市。

5月21日，第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會正式啟幕，作為全國文化產業競爭力百強區榜首、國家級文化和科技融合示范基地，南山展區備受矚目。

今年，南山主展區以“文化+科技”深度融合發展主線，集結41家優質企業機構亮相文博會主會場，同步聯動十大特色分會場開展全域展覽活動。本次展會通過沉浸式科技造景、硬核科創成果展示、本土原創IP集中亮相、多元文旅業態創新融合，全方位展現南山數字創意產業高質量發展的蓬勃活力，生動呈現文化與科技雙向賦能、共生共榮的產業發展新圖景。

全域造景多維煥新 打造沉浸式文博嶄新場景

今年的南山主展區突破傳統展板式展覽局限，以“數智南山，創想無界”為核心策展理念，在深圳國際會展中心15號館打造282平方米沉浸式“未來之城”特色展區。

記者在現場走訪發現，展區采用可進入、可觸摸、可互動的創新展陳形式，觀眾可在十余分鐘的沉浸式體驗中，深度感受南山文化與科技深度融合的深厚產業底蘊。

整體展區創新采用“一舞臺+三條主題街區”的空間布局，四大功能板塊分工明確、亮點紛呈，構建起全方位、多層次的展示體系。其中，未來舞臺作為產業成果首發展示核心區域，輪番上演集群舞蹈、仿生演唱、新品發布、電競賽事等特色活動，南山本土“八大金剛”機器人、電競粵超水友賽、奶龍AI新品等重磅內容集中登場，持續引爆展區人氣。

智匯科技街區聚焦XR、AIGC、仿生機器人、短劇數字制作、低空經濟等前沿賽道，集中展出優質企業創新成果，直觀展現南山文化科技融合的硬核產業實力。

創想靈感街區聚焦文創創意活力釋放，匯聚奶龍、嗨萌馬、哈小浪等一眾本土爆款原創IP，搭配AI繪畫、潮玩共創等趣味互動設備，讓觀眾沉浸式感受南山創意產業的蓬勃生命力。

山海漫游街區深度串聯科技、文旅與日常生活場景，集中展出郵輪母港互動裝置、創新智能樂器、非遺手作、南山特色香氛伴手禮等特色內容，生動演繹科技賦能美好生活的南山實踐。

“南山展區給我最大的感受，除了機器人、AI，各種數碼電子產品，其實更多的是將這座城市對于文化的傳承、理解與生活化的體驗、暢想進行了融合，其實近年來的文化、科技類展會特別多，怎么避免同質化、混同化的感受，需要多費心思，這一點我們給南山點個贊?！睆膹V州來看展的劉小姐告訴記者，自己是一個設計公司的外包供應商，此次來看展也是為公司尋找更多開拓業務的機會。

本土品牌聚力出圈 釋放原創科創強勁活力

深厚的產業積淀為南山文創科創企業發展賦能蓄力，依托文博會國家級交流展示平臺，本屆展會南山本土優質企業、原創IP集中亮相、強勢出圈，多項年度重磅創新成果實現首發首展，充分彰顯南山文化產業強勁的創新創造力與市場競爭力。

國民原創IP奶龍入駐三大展區，現場首發《奶龍游學大冒險：古都篇》科普漫畫與白日夢系列手辦盲盒，萌趣人偶全場巡游互動，成為展區超高人氣亮點。據第七印象文化傳媒相關負責人介紹，奶龍長期深耕原創動漫優質賽道，全網流量突破千億，衍生產品輻射全球57個國家和地區。品牌借助文博會高端展示、對接、合作平臺，持續深耕優質內容創作，穩步推進文化出海戰略，全力打造能夠代表深圳城市形象的標桿文化名片。

作為灣區代表性原創IP，嗨萌馬已連續三年登陸文博會舞臺。本次參展全新升級體驗模式，打造文創展銷、光影打卡、人偶巡游三大主題體驗區，現場人氣持續高漲。借助文博會強大的產業對接資源，嗨萌馬積極鏈接全國文旅市場，成功與山西霍州文旅部門達成合作，攜手打造年饃非遺文創項目，以熱門IP為橋梁活化傳統民俗文化，探索出IP賦能非遺傳承、助力傳統文化創新傳播的全新路徑。

“第一次看到嗨萌馬這個IP是三四年前，我記得那時候我帶著小朋友來，買了一把雨傘和一雙雨鞋，工作人員說可以關注他們微信購買更多產品，后來小朋友看到了嗨萌馬的動畫片，去年我們在深圳的一些公園也看到了這個小馬，今天又在現場看到了這個小馬，展區變大了，而且還連接到了全國文旅單位，看著它很有感觸！”市民陳先生告訴記者。

記者觀察：文化科技雙向賦能，構建高質量發展南山范式

縱觀本屆文博會南山展區整體風貌與參展成果，不難發現，南山早已跳出單一產品展示、單品展銷的傳統辦展模式，在做強主會場展示優勢的同時，多點布局、全域聯動打造十大特色分會場，形成全城聯動、全域辦展、百花齊放的濃厚文博氛圍。真正實現文化創意賦能科技落地、硬核科技反哺文化升級的雙向良性循環，本次文博盛況正是南山多年深耕文化科技融合賽道、持續完善文創產業生態的集中成果展現。

作為深圳數字創意產業核心高地，南山文化產業底盤堅實、業態豐富。數據顯示，2025年南山區文化企業總數超1.5萬家，規上文化企業近千家，規上文化企業營業收入超5500億元。其中，游戲電競、影視短劇、數字文創等新興業態領跑全國，電競產業產值占全國40%以上，微短劇產業已形成成熟完整的出海產業鏈，活躍的市場主體、完善的產業體系、雄厚的科創底蘊，為文化科技深度融合發展筑牢堅實根基。

對比傳統展會單一化、同質化的展示模式，本屆南山展區的核心亮點與核心優勢，在于文化、科技、文旅、時尚跨界融合的深度、精度與落地性。南山以前沿AI技術為創意IP賦能，以數字科技活化傳統非遺，以智能硬件豐富大眾文娛生活，以本土原創IP鏈接全國文旅資源，讓文化有底蘊、科技有溫度、產業有市場，真正實現文化價值、科技價值、經濟價值的有機統一。

采寫：南都N視頻記者 陳紫嫣 攝影 劉有志