破圈傳播強聲量 以史育人鑄文脈成都方志新媒體矩陣建設(shè)實踐

破圈傳播強聲量 以史育人鑄文脈

成都方志新媒體矩陣建設(shè)實踐

成都市地方志辦深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅持“服務(wù)中心大局、服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展、服務(wù)人民群眾”工作理念，突出“方志味、歷史感、地域性、大眾化、文化范”定位，建強“兩微六號”新媒體矩陣（成都方志微信公眾號、視頻號、抖音號、頭條號、喜馬拉雅音頻號、微博號），以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，持續(xù)提升方志文化傳播力、影響力，走出一條方志文化創(chuàng)新傳播的實踐路徑。

建強傳播陣地，

構(gòu)建全域協(xié)同傳播格局

堅持“用戶在哪里、傳播就到哪里”，著力建強“兩微六號”新媒體矩陣，構(gòu)建覆蓋廣泛、分工明確、協(xié)同高效的立體化傳播體系，打破單一平臺局限，提升傳播覆蓋面與實效性。

優(yōu)化平臺布局，實現(xiàn)全域覆蓋。整合主流新媒體平臺，打造“兩微六號”矩陣，精準匹配不同群體使用習(xí)慣，實現(xiàn)多渠道、全場景傳播。截至2026年5月上旬，矩陣累計關(guān)注用戶突破290萬名，全網(wǎng)訪問量超10億次，形成“主流平臺引領(lǐng)、多元渠道補充”的格局。其中，微信公眾號關(guān)注數(shù)134.18萬人、抖音號148.26萬人，成為傳播核心陣地。

明確平臺定位，強化優(yōu)勢互補。立足各平臺特性明確差異化定位，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)力。微信公眾號聚焦深度圖文、權(quán)威發(fā)布及專欄內(nèi)容，年刊發(fā)稿件2574條，總閱讀量853.4萬次，單條最高10萬+；視頻號、抖音號主打輕量化短視頻，年發(fā)布視頻分別達7459條、6087條，總播放量5.66億次、1.23億次，精準觸達年輕群體；喜馬拉雅音頻號覆蓋碎片化收聽場景，年發(fā)布音視頻190條，總播放量170.5萬次；微博、頭條號強化熱點聯(lián)動，年發(fā)布內(nèi)容分別為2635條、1685條，總閱讀量597.6萬次、38萬次，凝聚全方位傳播合力。

規(guī)范運維管理，提升運營效能。建立“市上點題+區(qū)縣供稿”聯(lián)動機制，健全內(nèi)容審核、發(fā)布、運維、復(fù)盤全流程制度，壓實責(zé)任，確保內(nèi)容嚴謹、導(dǎo)向正確、更新及時。加強數(shù)據(jù)監(jiān)測復(fù)盤，動態(tài)優(yōu)化傳播策略，矩陣運營成效顯著：微信公眾號、頭條號、抖音號多次躋身全市政務(wù)新媒體月度排名，微信公眾號曾列全市第5位，頭條號、抖音號多次位居全市第一，連續(xù)兩年獲評“成都市政務(wù)新媒體年度優(yōu)秀案例”，獲市委網(wǎng)信辦多次通報表揚。

深耕內(nèi)容建設(shè)，

打造優(yōu)質(zhì)方志傳播產(chǎn)品

堅持“內(nèi)容為王、質(zhì)量為魂”，推動方志資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，兼顧專業(yè)性與可讀性，讓厚重歷史變得鮮活可感、通俗易懂。

緊扣時代熱點，激活歷史傳播活力。圍繞重大歷史節(jié)點和城市重點工作策劃專題內(nèi)容，實現(xiàn)歷史與時代同頻共振。抗戰(zhàn)勝利80周年之際，整理發(fā)布500余冊珍貴抗戰(zhàn)資料匯刊及文獻，聚焦機場建設(shè)、空中通道等關(guān)鍵記憶，推出20余篇原創(chuàng)文章，傳承紅色基因；緊扣成都世運會，從古代射箭、武術(shù)等傳統(tǒng)體育項目切入，推出40余篇系列報道，實現(xiàn)“方志跟熱點，歷史活起來”的效果。

強化專欄引領(lǐng)，提升內(nèi)容專業(yè)品質(zhì)。邀請全國著名歷史學(xué)家、四川省政府文史研究資深館員譚繼和，四川省人民政府決策咨詢委員會副主任李后強，巴蜀文化學(xué)者袁庭棟等知名專家學(xué)者入駐，開設(shè)8個名家專欄，提升內(nèi)容專業(yè)性與品牌影響力。建立市縣兩級聯(lián)動機制，開設(shè)“成都區(qū)縣地名溯源”“成都方志記憶”等特色專欄，推動《成都鄉(xiāng)鎮(zhèn)簡志》《非遺里的成都》等實體書籍轉(zhuǎn)化為通俗網(wǎng)絡(luò)短文，擴大方志成果傳播范圍。

創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，豐富傳播產(chǎn)品形態(tài)。突破傳統(tǒng)圖文局限，構(gòu)建“圖文+短視頻+音頻+微課”多元體系。邀請國家級非遺傳承人尹利萍解讀方志，制作《成都漆藝志》影像志，入選全國地方志網(wǎng)絡(luò)精品，獲評省級一等獎、亞洲微電影藝術(shù)節(jié)四川地區(qū)二等獎；優(yōu)化短視頻創(chuàng)作，視頻號累計播放超千萬8條、超百萬121條，抖音號累計播放超百萬23條，以輕量化、趣味性表達推動方志文化出圈。

創(chuàng)新活動載體，

拓展方志文化傳播維度

以品牌活動為紐帶，搭建“線上+線下”互動平臺，推動方志文化進校園、進社區(qū)、進萬家，實現(xiàn)傳播破圈、受眾破層。

深耕校園陣地，培育文化傳承新人。打造“蓉城紅領(lǐng)巾小史官”品牌活動，開發(fā)歷史知識競賽小程序，三屆累計推出線上微課54期，覆蓋全市1600余所中小學(xué)，超100萬名學(xué)生參與學(xué)習(xí)答題。聯(lián)合市教育科學(xué)院推出171堂“志說天府”共享課程，線下服務(wù)師生逾1.5萬人次，推動方志文化融入校園教育。

2024年4月3日，第二屆尋找“蓉城紅領(lǐng)巾小史官”暨第七屆紅領(lǐng)巾故事會啟動儀式現(xiàn)場。

打造活動品牌，擴大社會傳播影響。舉辦兩屆“蓉城方志好課展評”，展播80堂好課短視頻，吸引80萬人次關(guān)注投票；與成都開放大學(xué)合作錄制4節(jié)精品微課，上線家長學(xué)校平臺；在全市中小學(xué)教師繼續(xù)教育網(wǎng)、成都方志矩陣推出13堂一等獎?wù)n程，超6萬人次在線學(xué)習(xí)，構(gòu)建全民共享的方志學(xué)習(xí)體系。

“方志好課”頒獎儀式現(xiàn)場

深化跨界融合，拓寬傳播邊界。與成都廣播電視臺合作，制作18期“成都微方志館巡禮”，總播放量破200萬人次；聯(lián)合制作的第四季《成都記憶》獲評省級網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品。策劃“方志館里繪蜀韻”“留學(xué)生走進方志館”等活動，相關(guān)內(nèi)容被新華社、人民網(wǎng)等轉(zhuǎn)載200余次，引發(fā)廣泛關(guān)注。

深化協(xié)同聯(lián)動，

提升品牌傳播整體效能

堅持開放協(xié)同、資源共享，整合多方力量，推動方志文化跨區(qū)域、跨平臺、跨圈層傳播，提升“成都方志”品牌影響力與行業(yè)引領(lǐng)力。

加強跨界合作，放大傳播聲量。對接媒體、教育、文化等領(lǐng)域資源，與成都廣播電視臺、成都開放大學(xué)、成都市教育科學(xué)院等深度合作，打造精品節(jié)目、共建課程體系，推動方志文化與傳媒、教育、非遺深度融合，實現(xiàn)“1+1>2”的傳播效應(yīng)。

推進對外傳播，講好成都故事。依托成都友城學(xué)校平臺，將《大熊貓圖志》《非遺里的成都》等優(yōu)質(zhì)資源推送至法國、加拿大等海外學(xué)校；微信公眾號吸引海外粉絲超2萬人，成為對外展示成都歷史文化、傳播巴蜀文明的重要窗口。

發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)，共享實踐經(jīng)驗。《成都地方志宣傳推廣實踐與探索》等33篇文章在全國方志系統(tǒng)平臺刊發(fā)，為各地提供借鑒；上海等25家地方志同仁前來交流經(jīng)驗，上級領(lǐng)導(dǎo)多次作出肯定性批示、留言鼓勵，充分肯定成都方志工作成效，推動成都經(jīng)驗在行業(yè)內(nèi)推廣。

本文內(nèi)容系原創(chuàng)

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來源：四川省地方志工作辦公室

供稿: 成都市地方志辦公室