“美妝界李子柒”6天漲粉1500萬，剛回歸就被曝欠債1119萬？

正當大家以為，姜乘瀾跟程十安完全切割的時候，首條視頻5天后一條消息來襲，說她身上還背負了1119萬元的債務，債權方很可能是上家MCN機構。

文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經

“美妝界李子柒”回來了。

近期，初代美妝博主“程十安”更名“姜乘瀾”官宣回歸。她的首條視頻點贊量、評論、轉發量都超百萬，9小時漲粉700萬，6天時間更是累計了接近1500萬粉絲。抖音上一個漲粉這么猛的人還是周杰倫。

姜乘瀾曾是全網粉絲超4000萬的頭部美妝博主，2023年因與當時的MCN機構“鬧翻”，而退網。

網友幾乎一邊倒地歡迎她：

“我的美妝啟蒙老師回來了！高中到大學，終于等到你。”
“美妝界白月光回歸。”
“她是真正在教化妝的老師，溫柔又細致，手殘黨救星。”

本以為姜乘瀾可以重新出發，可沒幾天，她就被爆出名下新增一條被執行人信息，執行標的1119萬余元。

“白月光”變成了老賴？

先別著急下結論，本次被執行很可能與MCN機構的合約糾紛有關。這種事情經常發生在網紅和MCN機構之間，通常沒有觀念上的對錯，只有利益上的糾紛。

再說，按照目前的熱度，一千萬的欠債不算上什么。連網友都說，只要姜乘瀾愿意，幾個廣子就把這筆債給填上了。

美妝博主這個賽道，太掙錢了。

1.

/ 頂流美妝博主回歸，

6天漲粉1500萬！

揭開與MCN機構恩怨/

5月13日，一個叫“姜乘瀾”的新賬號引發很多人關注。首條視頻發布僅3小時，就漲了150萬粉絲，9小時后粉絲破700萬，24個小時之后更是漲到了1000萬粉絲，目前這條視頻點贊量超320萬，評論超200萬。

之所以這么火，是因為她以前的名字叫“程十安”，憑借細致周全、接地氣的美妝教學風格，備受廣大女生喜愛，被稱為“美妝界李子柒”。而且由于內容干貨多，粉絲獲得感充足，她的粉絲黏性特別強。

作為頭部美妝網紅博主，巔峰時“程十安”全網超4000萬粉絲，視頻在抖音獲贊超1.6億，小紅書筆記有超1300萬次收藏，是美妝賽道非常有影響力的網紅。2023年甚至被歐萊雅邀請去戛納走紅毯。

就在她走完戛納紅毯，影響力走到國際的時間點上。2023年5月4日，程十安在更新了一期化妝的視頻后，突然“消失”。

這三年她干什么去了？姜乘瀾在視頻中回答地非常很直接，這三年就是處理跟上家MCN機構的矛盾去了。

至于什么矛盾，姜乘瀾沒有細說，八妹讀了很多資料可以還原一下。

2019年，程十安從美妝賽道突圍，成為大網紅。后面與MCN機構上海縉嘉科技有限公司簽下合約，這種合作方式在當時是網紅成名后常見的“盈利”方式，一方出視頻，一方出資源。

上海縉嘉不僅是一家MCN，還是美妝品牌KIMTRUE且初的母公司。有了程十安的相助，品牌快速發展，2020年營收僅有7000多萬，到了2023年GMV已經突破了10億。

此外，程十安作為“員工”對公司的意義也非常重大。停更前3個月，程十安5次直播，就完成了2500萬到5000萬的銷售額。

根據網上的說法，雙方矛盾導火索發生在2023年5月，上海縉嘉要求程十安推廣自有品牌、限制她接外部商單，被拒絕后，于是就向“程十安”索賠違約金，同時限制她登錄全平臺賬號。

這個說法目前還沒有得到任何一方證實，但此后，程十安確實“消失”在互聯中。

此后三年里，“程十安”及其工作室多次就服務合同糾紛起訴上海縉嘉，雙方的爭議從賬號運營歸屬權，延伸到IP、商標的所有權。

目前，雙方的司法問題應該告一段落。姜乘瀾證實，以前所有的平臺賬號都歸屬于MCN機構上海縉嘉，而且網名“程十安”已被縉嘉注冊商標，在法律上與其再無關系。

姜乘瀾明確表示，在淘寶等電商平臺，“程十安的店”還在運營，在2022年9月起是由縉嘉進行運營，所有涉及其過往形象和內容運營的帶貨鏈接、產品推薦全都與其無關。

視頻最后，她表示以后不能再用“程十安”了，用回本名——姜乘瀾。

對此網友表示熱烈歡迎：

“姐姐放心，我現在還是不會化妝。”
“美妝界白月光回歸。”
“收藏夾里全是她的舊教程，三年了，我的青春回來了。”
“名字變姜乘瀾，但教我畫眉毛的人沒變。”

姜乘瀾也沒有辜負粉絲的喜愛，立馬進入工作狀態。7天時間更新了11條教學視頻，每條點贊量都在百萬左右，現在粉絲接近1500萬。

正當大家以為，姜乘瀾跟程十安完全切割的時候，首條視頻5天后一條消息來襲，說她身上還背負了1119萬元的債務，債權方很可能是上家MCN機構。

2.

/ 被強執1119萬，

美妝博主剛營業就面臨“地獄模式”？ /

5月18日媒體發現，姜乘瀾、海南邊邊元文化傳播工作室（個人獨資）名下新增一則被執行人信息，執行標的逾1119萬元，執行法院為上海市青浦區人民法院。立案日期是2026年5月12日。

八妹查詢了一下，盡管海南邊邊元在法律上由王琦100%持股，但該工作室可能是為姜乘瀾“服務”的。工作室的經營范圍符合個人經紀類平臺的特征，而且2023年起，該工作室多次以原告身份起訴姜乘瀾前MCN機構上海縉嘉科技有限公司，涉及服務合同糾紛、資源分配、收益分成等問題。

也就是說，這筆被強執的1119萬很可能是姜乘瀾跟前MCN機構官司打輸了，需要支付的賠償金。

剛復出就要背負千萬巨債，這日子可咋辦？

千萬不用替姜乘瀾擔心，她心里有數。且不說，2019年到2023年，那時候正是網紅大賺特賺的時代，姜乘瀾作為頂級網紅，肯定有不少家底。

即便現在，按照她目前的熱度，這一千多萬債務也不是很難償還。相關新聞里，網友評論：這些錢就是她幾只廣告的事情。

網友的觀點并不是很夸張。

自從姜乘瀾重新發視頻以來，每條視頻不僅擠滿了粉絲，更成了上百個品牌方“團建現場”，他們都積極發表評論，上演了一場罕見的品牌排隊求合作的奇觀。

尤其是美妝品牌最積極，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、珀萊雅、悅詩風吟、美寶蓮、Girlcult、肌膚之研等幾十個品牌集體刷屏“歡迎回歸”并進行抽獎福利造勢。網友說這是“美博會第二現場”。

連蜂花護發素、華凌空調、保山比頓咖啡、卜奇脆零食、維維豆奶等跨界品牌也涌入評論區，以送祝福送福利名義，試圖蹭上合作的機會。甚至有品牌方直接喊出：“姐姐帶貨嗎？錢包已經準備好了”。

已經有一些品牌接觸了姜乘瀾，得到的回答是：“現在重心是靜下心來做好優質內容的創作。”

話雖這么說，姜乘瀾已經成為抖音美妝的“特邀考官”，來跟粉絲分享她的“好物”。現在她的搜索界面，跟別人不同，滿滿的“官方感”。

她回歸前半年，“姜乘瀾”被兩家上海公司全類別注冊成商標，涉及美妝、日化、文創、電商、方便面等等。雖然還不確定是否為姜乘瀾本人注冊，但時間點這么巧，其他企業誰有未卜先知的能力呢？

有粉絲力挺，平臺背書，品牌熱捧，姜乘瀾的“變現”之路只是時間問題。千萬債務不是問題，以后億萬身家也不是大事兒，美妝這條賽道做好了，最不缺的應該就是錢了。

3.

/ 有人全年入賬9億！

美妝博主頂流圈層的“鈔能力” /

先看美妝博主頂流圈層的“鈔能力”。

李佳琦現在一般被定位成“全品類電商主播”，但美妝仍是其基本盤和最具優勢的賽道。美妝品類在李佳琦直播間GMV中長期占比超70%，珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、薇諾娜、彩棠等幾十個品牌長期出現在他的直播間。

胡潤研究院數據顯示， 2025年李佳琦年銷售GMV預估達到1750億元，直播帶貨達人平均年銷售GMV33億元，廣告商單預估年總收入達18億元，2025年多次大促單場GMV突破10億元。

以上數據，如果按照70%的品類是美妝產品來算，依舊是令人驚嘆的數字。

再看抖音美妝一姐“韋雪”。這位初代網紅在2024年10月以“清醒大女人”的人設翻紅后，僅僅三個月粉絲暴漲超450萬。真正讓她經常登上財經媒體版面的，是帶貨數據。

比如，2025年1月，韋雪近30天內在抖音開啟13場直播，場均觀看人次超500萬，場均銷售額達到2500萬至5000萬元，月總銷售額超過3億元。2025年2月，她又開播了19場，總銷售額也突破了3億。

美妝頭部主播一直都有40%“傭金率”的說法，也就是說，僅2個月，韋雪就入賬2.4億，全年可能入賬9億。這個說法得到其他主播的支持，甚至表示她“不止9億”。

由于市面上美妝產品眾多，幾個大博主并不能吃下整個市場。大主播固然賺錢如麻，那些體量小幾百萬粉絲的“美妝網紅”，同樣具備超級吸金能力。

抖音網紅“伊華”粉絲不足300萬，今年1月在抖音美妝榜上位列第4，單月GMV8000多萬，客單價超300元，單條視頻報價25到35萬；

演員張棪琰化身“四火姐姐”，今年2月至今開播40多場，根據3月的數據，其單日銷售額在500萬到700萬之間；

小紅書網紅“豆豆_Babe”，粉絲390多萬，商務報價22萬/條，有網友說她今年的商單達到300多條......

眾所周知，美妝行業的毛利率賊高，歐萊雅、自然堂這些國際品牌的毛利率常年在70%以上，國貨品牌林清軒、毛戈平等高端線的毛利率也能達到80%左右。連原料供應商珈凱生物，沒有終端產品，毛利率也能達到60%以上。

100塊錢的東西，成本也就二三十塊錢。但美妝品牌競爭激勵，新品迭代速度快，想快速轉化成銷量，最直接的方式就是——廣告營銷。當下的環境，網紅帶貨或者種草就是最直接、最高效的營銷方式，甚至沒有之一。

行業數據顯示，美妝護膚類達人的直播傭金率一般在30%左右，頭部主播達40%。一些不知名的品牌為了沖銷量，甚至可以給到50%到70%。

所以，美妝博主這個賽道，能賺錢，賺很多錢，這件事就不用多解釋了。差別可能就是，大主播賺幾億，小主播賺幾百萬。

5月21日，姜乘瀾的最新一條視頻登上抖音“種草榜”第8位。這條視頻剛發布10幾個小時，并沒有帶貨美妝產品，圖片就是她去年在北海公園游玩時拍攝。粉絲對此反應依舊熱烈，有人想去這個公園玩耍，有人說喜歡她的衣服，有人想做她同款發型......

這種“種草能力”，各大美妝品牌方應該不會讓她的“廣告位”就這么空閑下去的。