跨界相融 破勢向上｜百麗雙IP聯(lián)袂，錨定年輕化賽道實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展

當(dāng)松弛自在、治愈隨心成為當(dāng)代年輕人的生活主旋律，國民鞋履品牌百麗BELLE 順勢聯(lián)萌出擊，開啟一場玩趣的多元跨界嘉年華。

繼多次IP跨界合作后，百麗再度加碼年輕化賽道，同時(shí)攜手超人氣萌趣IP LINE FRIENDS和全球經(jīng)典笑臉I(yè)P SMILEYWORLD，打造適配夏日的聯(lián)名系列，構(gòu)建高顏值、高情緒價(jià)值、高舒適度的穿搭美學(xué)表達(dá)，帶來松弛玩趣的全新生活體驗(yàn)，此舉高度貼合當(dāng)下年輕人真實(shí)的情緒向往與日常穿搭需求。

2026年5月20日，此聯(lián)名系列正式發(fā)售，「聯(lián)萌出擊 玩趣嘉年華」主題快閃首站同時(shí)落地成都萬象城。品牌代言人周雨彤化身首席萌力體驗(yàn)官空降現(xiàn)場并先行探秘，其隨性舒展的穿搭格調(diào)與百麗倡導(dǎo)的自在松弛的生活理念高度契合，也讓大家看見了更鮮活、更年輕的百麗，穩(wěn)步拉近了與年輕消費(fèi)群體的距離。

一、雙IP深度融合，把快樂與治愈寫進(jìn)日常。

當(dāng)夏天被快節(jié)奏的通勤與忙碌填滿，年輕人愈發(fā)渴望有一雙好穿的鞋，既能輕松適配日常，又能成為情緒出口。百麗正是讀懂了這份向往，于是在這個(gè)夏天牽手 LINE FRIENDS 與 SMILEYWORLD，借由聯(lián)名洞洞鞋，和大家一同喚醒夏日好心情，讓輕松快樂填滿日常每一刻。

不同于很多只做表面印花的聯(lián)名合作，此次多元碰撞實(shí)現(xiàn)了三方的調(diào)性融合與文化共生：LINE FRIENDS 帶著布朗熊、可妮兔等深入人心的萌趣形象，悄悄成為年輕人生活里溫柔陪伴、情緒治愈的精神寄托；SMILEYWORLD 標(biāo)志性的笑臉符號(hào)，則傳遞著簡單純粹、樂觀向陽的生活心態(tài)。二者溫柔治愈的IP內(nèi)核，與百麗舒適百搭、生活化、有溫度的品牌底色完美契合。

該聯(lián)名系列以清爽藍(lán)調(diào)為核心視覺語言，以洞洞鞋為主，成人女鞋和童鞋各2款，不同厚度可選。奶霧白、蜜桃粉、酷感黑、清爽藍(lán)4個(gè)配色，整體視覺干凈治愈，自帶夏日清透感。搭配可拆卸鞋花配件，能自由組合布朗熊、可妮兔、笑臉小花等 IP 元素。這樣的DIY屬性既加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的鏈接，更是讓每個(gè)人都可以穿出獨(dú)屬于自己的風(fēng)格，找到專屬生活方式。

鞋子制作甄選輕盈材質(zhì)，搭配軟彈中底，上腳如云朵般綿軟親膚，適配于生活中的多場景。軟彈舒適，是步履自帶的溫度；純粹笑容，是治愈生活的快樂魔法；萌趣陪伴，是平淡日常的暖心慰藉。

百麗不止打造一季夏日限定鞋履，更希望以一雙舒適好鞋為伴，為年輕群體提供情緒出口，讓穿搭成為松弛生活的表達(dá)方式。讓每一次邁步都有好心情。

本次嘉年華是百麗面向Z世代完成的一次精準(zhǔn)情感溝通，基于萌趣雙IP語言、柔和色彩與舒適鞋履的共同融合，深度打通了潮流藝術(shù)、治愈文化與日常鞋履三個(gè)賽道。而這一成功案例，也依托于品牌成熟的爆款產(chǎn)品研發(fā)能力。

二、爆款矩陣持續(xù)夯實(shí)市場硬實(shí)力

基于多年行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)，百麗跳出傳統(tǒng)鞋履單品迭代思維，精準(zhǔn)洞察當(dāng)代年輕人的穿搭痛點(diǎn)與審美偏好，先后推出吐司家族和跑道家族并成為核心產(chǎn)品線。長期穩(wěn)居品類熱銷榜單的銷售成績印證了產(chǎn)品硬實(shí)力，同時(shí)為本次雙IP聯(lián)名系列提供成熟的經(jīng)驗(yàn)支撐。

吐司家族｜國民舒適基石，深耕日常松弛穿搭

聚焦舒適陪伴、好搭好穿好看的需求，百麗吐司家族以創(chuàng)新工藝破解美觀與舒適難以兼顧的穿搭痛點(diǎn)，專為亞洲腳型匠心研發(fā)，多次迭代升級，獨(dú)創(chuàng)「7分柔軟3分支撐」黃金配比，成為全年齡、全天候、多場景的理想鞋履之選。

自上市以來，吐司家族全系累計(jì)銷量突破150萬雙，收獲海量用戶口碑，成為百麗舒適工藝的標(biāo)桿系列。在此基礎(chǔ)上，百麗曾分別與Smiley和黑皮 Hello Kitty攜手推出聯(lián)名吐司系列，融合經(jīng)典舒適底蘊(yùn)與潮流萌趣風(fēng)格，在延續(xù)爆款實(shí)力的同時(shí)，注入年輕化潮流活力，以跨界新意拓寬穿搭邊界，持續(xù)夯實(shí)舒適賽道長效發(fā)展優(yōu)勢。

跑道家族｜輕運(yùn)動(dòng)潮流范本，拓寬年輕審美邊界

瞄準(zhǔn)熱衷運(yùn)動(dòng)、追崇潮流的年輕受眾，跑道家族采用流線復(fù)古鞋型搭配輕量化科技材質(zhì)，款式豐富多元，適配慢跑、逛街、近郊出行等動(dòng)態(tài)場景，深得大眾喜愛。此系列不僅登頂了2025年天貓超品日鞋靴行業(yè)總榜，也曾創(chuàng)下銷售額環(huán)比暴漲537%的商業(yè)成績。

系列成績斐然之上，攜手代言人張凌赫共創(chuàng)聯(lián)名款，上線即售罄。以明星共創(chuàng)激活年輕勢能，持續(xù)領(lǐng)跑輕運(yùn)動(dòng)賽道，驅(qū)動(dòng)品牌長效增長。

爆款的底氣，最終要回歸到與用戶的真實(shí)連接里。當(dāng)舒適與好看已經(jīng)成為標(biāo)配，百麗更想為年輕人創(chuàng)造一場看得見、摸得到、能互動(dòng)的治愈體驗(yàn)。于是，這場專屬于夏天的萌趣派對，在成都萬象城率先啟幕。

三、線下快閃打造沉浸式玩趣盛宴

「聯(lián)萌出擊 玩趣嘉年華」主題快閃圍繞雙IP元素打造一體化沉浸式場景，劃分為靜態(tài)藝術(shù)展陳區(qū)、產(chǎn)品售賣區(qū)、玩趣互動(dòng)打卡區(qū)三大區(qū)域，構(gòu)筑兼具觀賞性、互動(dòng)性、購物性的多維體驗(yàn)空間，使其成為年輕人休閑逛游、拍照出片的新晉好去處。

場內(nèi)設(shè)置七大特色打卡點(diǎn)位，融合藝術(shù)裝置、體感互動(dòng)、視覺陳列：萌趣啟程入口打造氛圍感視覺布景；松弛躺島、柔軟時(shí)刻、彈力搖擺三大體感裝置，分別模擬鞋子柔軟度、回彈性能，將抽象腳感轉(zhuǎn)化為可視化體驗(yàn)；時(shí)髦出街摩天輪裝置集結(jié)聯(lián)名限定鞋款，成為熱門出片場景；玩趣驛站陳列全系列聯(lián)名新品，同步開放現(xiàn)貨售賣；聯(lián)萌福利區(qū)為打卡用戶提供專屬周邊好禮。整體空間色彩明快、風(fēng)格治愈，貼合年輕群體打卡分享、休閑體驗(yàn)的消費(fèi)習(xí)慣。

快閃活動(dòng)現(xiàn)場圖

520當(dāng)日，品牌代言人周雨彤以首席萌力體驗(yàn)官身份率先走進(jìn)快閃空間，感受雙IP聯(lián)萌的治愈氛圍。日常穿鞋最在意舒適度的她，與百麗舒適松馳的品牌內(nèi)核甚是同頻，而松馳的穿搭美學(xué)理念和沉浸式享受玩趣盛宴的態(tài)度，也正契合當(dāng)代年輕人向往的生活態(tài)度。此嘉年華現(xiàn)場溫情互動(dòng)、線上同步直播且全域同頻傳播，讓更多消費(fèi)者看到百麗年輕、治愈、玩趣的品牌形象。

四、錨定年輕賽道，以產(chǎn)品力和情緒價(jià)值夯實(shí)長效增長動(dòng)能

依托持續(xù)深化的用戶運(yùn)營與年輕化產(chǎn)品布局，百麗已積累超 3000 萬全渠道會(huì)員資產(chǎn)，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的用戶基本盤。2025 年至今，品牌在天貓會(huì)員日、抖音超品日等核心營銷節(jié)點(diǎn)，均實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的雙位數(shù)增長。近年來核心營銷大促節(jié)點(diǎn)的市場表現(xiàn)穩(wěn)健向好，整體業(yè)績持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先的穩(wěn)健增長態(tài)勢，穩(wěn)居鞋履行業(yè)頭部領(lǐng)跑席位。

一直以來，百麗堅(jiān)持以用戶需求為核心，堅(jiān)守審美表達(dá)與品質(zhì)初心。在年輕化升級道路上，品牌不再單純依賴款式更新吸引年輕群體，而是精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代年輕人追尋的松弛感、治愈感、自在感、時(shí)髦感，從產(chǎn)品工藝、視覺審美、線下場景、價(jià)值主張多維度完成品牌革新。以舒適為基底、潮流為外殼、情緒為內(nèi)核，持續(xù)為年輕群體打造高適配、高顏值、高舒適度的穿搭鞋履。

穿百麗，不止是舒適，更是一種自在、快樂、時(shí)髦、不費(fèi)力的生活方式。