山東
夏季蚊蟲增多，各類驅蚊產品迎來熱銷，一款名叫日本叮叮的蚊香液常年穩居電商熱銷榜單。靠著簡約日系外觀，再加上宣傳溫和無害，深受寶媽們喜愛，線上單平臺銷量輕松破百萬，是妥妥的網紅驅蚊好物。
可近期這款爆款產品卻接連遭到消費者投訴，真相曝光后引發全網熱議：這款打著日本名號的驅蚊產品，根本不是日本品牌，沒有任何日方授權，完完全全是商家打造出來的假洋品牌。
日本叮叮只是國內企業注冊的一個商標，從產品研發、原料采購到生產加工，全程都在國內廣州完成，和日本沒有半點關系，既沒有日本技術加持，也不存在海外生產流程。
很多家長直言被商家刻意誤導，不僅如此，部分電商平臺商品信息標注混亂，明明產地寫著國產，卻又把它劃入進口商品行列，進一步誤導消費者，平臺信息審核漏洞十分明顯。
本次翻車事件的核心主體是廣州威葵化妝品有限公司，該公司成立于2020年，注冊資本100萬元，企業經營范圍包含化妝品、日用品、消殺產品生產銷售。
天眼查數據顯示，該企業并非單一經營主體，與廣州三豐、叮叮（廣州）日用品有限公司、廣州創景等十余家公司為同一實際控制人，多家企業抱團運營，開設數十家線上官方旗艦店，集中售賣驅蚊、日化類產品。
自2023年起，該公司持續大量申請“日本叮叮”相關商標，覆蓋醫藥、日化、消殺等多個品類。根據我國商標注冊規定，國家名稱不得隨意用于商標注冊，其核心驅蚊類商標因此多次被駁回，僅少量變形商標注冊成功。
該公司目前已注冊的商標中并無漢字“日本叮叮”，僅有部分拼音類商標；而漢字“日本叮叮”商標目前仍處于“等待實質審查”狀態。
除此以外，該品牌及關聯商家早已多次違規被罰，曾因虛假宣傳、不實廣告接連被市場監管部門處罰，被罰金額最高達十幾萬元。即便屢次受罰，依舊不改營銷模式，靠著偽日系包裝和低價走量繼續售賣。
其實像日本叮叮這樣蹭地域名頭、玩商標擦邊球的商品還有不少。市面上很多俄羅斯紅腸并非產自俄羅斯，青藏特色水產也大多是內陸工廠加工，全靠地域標簽抬高價格。
還有不少食品、日用品打出特色名號，看似品質出眾，其實只是單純注冊商標，和實際用料、制作工藝毫無關系，全靠文字套路制造消費錯覺。
如今不少商家不愿用心打磨產品質量，反而一心鉆商標漏洞、玩虛假營銷，靠著信息差賺取利潤，不僅違背誠信經營原則，還涉嫌違反相關法律法規。
想要整治這類亂象，還需多方合力。商標審核部門嚴格把控注冊門檻，市場監管部門加大虛假宣傳查處力度；各大電商平臺規范商品信息，清晰標注產地與品牌資質；廣大消費者購物時也別盲目迷信進口名頭，仔細核對產品產地、生產廠家，理性避開營銷陷阱。
靠著名頭炒作終究走不長遠，在監管越來越嚴、消費者越發理性的當下，只靠套路營銷的網紅產品，終究會慢慢失去市場。
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本文編輯：Sunshine
責任編輯：林美妮
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