北京
來源：中國新聞網(wǎng)
中新網(wǎng)記者 蒼雁 石洪宇 郭佳
“00后”王思雨的床頭，掛著七八個草藥荷包——助眠的、防感冒的，還有日常佩戴的陳皮香包。她說，從前覺得中藥只能煎服，如今做成小巧掛件，既實用又有文化感，還常被她選作伴手禮。
走訪吉林多地文創(chuàng)市集，記者發(fā)現(xiàn)，中藥材正以全新的文創(chuàng)姿態(tài)進入生活。藥香手串、草藥荷包等養(yǎng)生潮品，在年輕消費者中悄然走紅。
復(fù)原重建的吉林官參局，已成年輕人的熱門打卡地。古色古香的清代建筑里，常年飄著濃郁卻不刺鼻的藥香。沉香串溫潤醇厚，檀香串清冽干爽，各色荷包與丹參串陳列有序，選購者絡(luò)繹不絕。
澳門游客李程帶著家人來吉林旅游，也專程趕來體驗中醫(yī)市集。診脈咨詢、親手做香囊、挑選手串，一家人忙得不亦樂乎。臨走，他還特意多挑幾款，帶給親朋好友。他說：“中藥文創(chuàng)好看又實用，種類特別多。”
官方也在順勢而為。吉林連續(xù)兩年舉辦全省中醫(yī)藥文創(chuàng)大賽，參賽作品既有以人參、鹿茸等道地藥材為靈感的IP形象設(shè)計，也有用中藥材元素制作的香囊、手機殼、冰箱貼等日常好物，更有整合千年藥典智慧的本草香皂、香氛禮盒等創(chuàng)意產(chǎn)品。
“中藥文創(chuàng)不是噱頭。”吉林省吉林中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院藥劑科主任劉東梅解釋，沉香、檀香助眠安神，艾草、薄荷提神醒腦，日常佩戴確實有效。
放眼全國，中醫(yī)藥文創(chuàng)正在各地“破圈”。北京的中醫(yī)院將《本草綱目》古方制成合香珠手串，上海雷允上以非遺技藝推出五色香珠，對應(yīng)不同養(yǎng)生方；湖北蘄春把一株艾草打造出數(shù)百款產(chǎn)品，帶動產(chǎn)值超160億元。
在吉林市政協(xié)文史研究員皮福生看來，中藥文創(chuàng)走紅，本質(zhì)上是中醫(yī)藥文化主動適配現(xiàn)代生活的結(jié)果。它既激活了傳統(tǒng)的生命力，也回應(yīng)了人們對健康養(yǎng)生與文化體驗的雙重需求，讓中醫(yī)藥以更時尚、更親民的姿態(tài)走進大眾視野，完成從“藥罐”到“潮玩”的輕盈轉(zhuǎn)身。
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