上海
（快消品訊）今年，都樂超甜蕉啟動了進入中國市場以來一次最大規模的品牌與視覺煥新。據都樂披露，2025財年，都樂超甜蕉系列在中國市場的銷售額同比增長66%，有力帶動都樂整個香蕉品類增長21%，增速持續領跑中國香蕉市場平均水平，展現出強勁的市場競爭力。
《快消品》了解到，都樂創立于1851年，至今已有175年歷史，業務覆蓋全球90多個國家和地區，在多國擁有自有農場。自1998年進入中國以來，都樂已覆蓋全國250多個城市的上萬家商店，經營香蕉、菠蘿、車厘子等各類水果，在高端水果消費市場中占據重要地位。
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煥新升級：視覺與價值雙突破，破解行業同質化難題
都樂今年的品牌與視覺煥新，最直觀的變化體現在視覺層面，包裝設計、終端陳列、線上傳播素材及線下活動視覺均實現統一更新，“都樂”品牌標識與“都樂超甜蕉”產品名稱被進一步放大，提升產品辨識度。同時，升級也強化了“香甜軟糯到芯”的核心口感賣點，讓“高地種植、自然慢養、百年品質積累”等關鍵信息更易被消費者感知。
針對水果生鮮行業產品功能同質化嚴重、創新易復制、營銷難轉化的痛點，都樂此次煥新明確了三大核心行動。一是解決香蕉品類終端貨架同質化、辨識度低的問題；二是通過視覺語言，將“高地種植、自然慢養、百年品質、香甜軟糯到芯”四大核心價值直觀傳遞給消費者；三是統一線上線下傳播視覺資產，打造“第一眼都樂”的強品牌記憶，鞏固超甜蕉在香蕉品類中的領先地位。
李洋
都樂中國商務總經理李洋表示，此次煥新的核心思路，源于對中國香蕉市場的長期深耕與消費者洞察。不再單純強調糖度、種植技術等特點，而是將都樂超甜蕉自有產地帶來的獨特口感作為差異點，轉化為消費者對品牌的深刻記憶。全新價值主張“香甜軟糯到芯，每日快樂由心”，旨在傳遞直觀的感官體驗，激發消費者對香蕉品類的需求與食用熱情，帶動整個品類增長。
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品質溯源：呈現產品背后的品質密碼
品質溯源是此次煥新的重要組成部分，也是都樂回應消費者對健康、安全需求的關鍵舉措。當前，中國水果生鮮市場持續高速增長，消費者已從關注價格與基礎口感，轉向重視源頭種植安全，高品質、可溯源的生鮮產品需求日益走高。為讓消費者了解口感與品質的來源，都樂超甜蕉與相關機構展開合作，前往菲律賓都樂自有高地農場開展實地溯源，呈現火山沃土、高地溫差、自然慢養等影響香蕉風味的關鍵因素。
李洋表示，此次合作的核心的是向消費者傳遞真實的產品真相，讓大家了解一根香蕉從培育、種植到運輸、儲存的全環節用心，以及數萬名都樂果農的付出。對消費者而言，這不僅是品牌背書，更是一份看得見、可驗證的品質承諾，讓選擇更安心。同時，都樂也通過IP聯動、線下體驗、社交媒體互動及溯源直播等形式，讓消費者從“購買產品”轉向深入了解水果背后的產地與品質故事。
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全鏈路深耕，拓展多元增長空間
在場景拓展與渠道創新方面，都樂也持續發力。通過與多個連鎖餐飲、零售品牌合作，將超甜蕉等產品延伸至下午茶、甜品等多元場景；布局新零售渠道，發力即時零售與電商直播，適應消費者購買習慣的變化；同時以年輕化營銷方式與消費者聯結，計劃結合相關電影展開線上線下聯動，拉近與年輕家庭及新生代消費者的距離。李洋表示，產品力與供應鏈是生鮮的基本功，品牌營銷、場景創新與用戶互動是增長力，二者結合才能讓傳統生鮮品牌跳出價格競爭，實現長期發展。
（資料來源：小食代）
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