太火了！在合肥，逛不完根本逛不完……

“520那天，我們來這里過節(jié)吧?！?月16日傍晚，文一津門水街的“天幕長廊”下，90后市民馮鑫冉指著月湖中央的水上舞臺，對女友說道。

在合肥，像馮鑫冉這樣把“逛街區(qū)”作為“過節(jié)”的年輕人越來越多。集宋韻文化與潮流業(yè)態(tài)于一體的文一津門水街，正是合肥系統(tǒng)推進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景（以下簡稱“三新”）試點(diǎn)的生動縮影。

夜幕下的津門水街（圖源：文一津門水街）

從健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系，

到創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場景，

再到推動優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名，

合肥正探索出一條消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的新路徑。

從“水街”到“全城”

青石板路、宋式屋檐，萬平方米的5G水秀劇場在夜色中流光溢彩。走進(jìn)文一津門水街，內(nèi)街還原宋代市井煙火，外街集聚潮玩首店。

“剛剛過去的‘五一’假期，我們推出一系列沉浸式活動，岳飛點(diǎn)兵、姜夔雅樂等市井絕活輪番登場，共接待游客約20萬人次。”文一津門水街副總經(jīng)理許敏敏介紹。假期雖然過了，但熱度沒降，他表示，即將到來的“520專屬特別活動”已經(jīng)引來不少游客咨詢?！拔覀冇?jì)劃以‘情定月湖’為主題，打造浪漫國風(fēng)場景，通過多場景實(shí)景演繹，傳遞中式浪漫?！?/p>

截至目前，文一津門水街開業(yè)率達(dá)80%，匯聚145家商戶，年?duì)I業(yè)額近5億元。許敏敏表示，接下來文一津門水街將利用五橋五巷及月湖等公共休閑空間，進(jìn)一步打造沉浸式游覽體驗(yàn)。

津門水街推出古風(fēng)演出（圖源：文一津門水街）

文一津門水街的創(chuàng)新消費(fèi)場景打造并非孤例。在淮河路步行街，全省首條數(shù)字消費(fèi)與AI文旅互動街區(qū)里，智慧支付與二次元業(yè)態(tài)吸引年輕客流；罍街的國潮養(yǎng)生主題活動掀起“健康養(yǎng)生局”；撮街的實(shí)景演出讓游客沉浸感十足。

入夜后的合肥，更是火力全開。駱崗公園音樂節(jié)的燈光點(diǎn)亮夜空，金大地東西街的Live house用頂級音響炸場，合肥大劇院里交響樂與戲曲輪番登臺……“一街一主題”，全城皆是打卡點(diǎn)。

駱崗公園音樂節(jié)現(xiàn)場（圖源：安徽第一城區(qū)包河區(qū)）

從“升溫”到“火熱”

消費(fèi)場景的創(chuàng)新，離不開“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)力支撐。今年第一季度，全市新增首店42家，首店效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

在合肥萬象城，這種效應(yīng)尤為明顯。截至4月底，項(xiàng)目出租率達(dá)99.51%，開業(yè)率96.65%。今年以來，已有11家安徽首店品牌相繼簽約落地?！笆椎陰淼牟粌H是新牌子，更是一種新生活方式?！比f象城負(fù)責(zé)人宋琦說。“五一”假期，合肥萬象城銷售額達(dá)8000萬元，同比增長12%；客流65萬人次，同比增長21%；車流4.3萬輛，同比增長6%。

商場外，首屆“發(fā)酵節(jié)”市集排起長龍，發(fā)酵音樂會上年輕人隨節(jié)奏搖擺。宋琦表示：“我們緊抓假日紅利，讓‘假期就來萬象城’成為大家的習(xí)慣。”

今年“五一”假期，蜀山區(qū)多個(gè)商業(yè)綜合體打出“文化、萌寵、藝術(shù)、社交”組合牌，把消費(fèi)場景玩出了“新花樣”。（圖源：蜀山發(fā)布）

新糧倉、瑤海天地等項(xiàng)目的首店引進(jìn)同樣成果顯著。新糧倉五大業(yè)態(tài)集群已簽約商戶150組，其中安徽首店26家、城市旗艦店7家，簽約率100%。瑤海天地通過“MALL+街區(qū)+公園”聯(lián)動，引進(jìn)區(qū)域首店154家，打造出“白天松弛社交場，夜晚不眠娛樂區(qū)”的消費(fèi)新空間。

與品牌首店不同，產(chǎn)品首發(fā)聚焦于新品的首次面市。5月4日剛剛收官的第23屆安徽國際汽車展覽會·五一車展，60余個(gè)品牌、800余款車型登場，超20款新車首發(fā)首秀，共售出新車7537輛，銷售額達(dá)13.94億元。此外，駱崗公園正打造“春晚IP+首發(fā)生態(tài)”雙核驅(qū)動的沉浸式消費(fèi)場景，推動首發(fā)活動與文旅體驗(yàn)深度融合。

第23屆安徽國際汽車展覽會·五一車展現(xiàn)場（資料圖）

從“引進(jìn)”到“融入”

如果說首發(fā)經(jīng)濟(jì)是“引進(jìn)來”，那么IP跨界聯(lián)名則是“融進(jìn)去”。

在合柴1972文創(chuàng)園舉辦的紫云山動漫季現(xiàn)場，大學(xué)生趙捷興奮地說：“沒想到在合肥也能‘穿越’進(jìn)《仙劍奇?zhèn)b傳》的世界！”這正是合肥推動優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名的一個(gè)生動縮影。

依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字娛樂及IP孵化平臺，合肥正打通設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、營銷、推廣全鏈條。合柴1972引入《仙劍奇?zhèn)b傳》《盜墓筆記》等國風(fēng)頭部IP，構(gòu)建沉浸式跨次元空間；合肥萬象城則通過明星快閃店、演唱會應(yīng)援等活動持續(xù)掀起消費(fèi)熱點(diǎn)。與此同時(shí)，老字號和新消費(fèi)品牌紛紛推出“老牌新品”“國貨潮品”，“人工智能+消費(fèi)”標(biāo)桿場景也在加速建設(shè)。

合柴1972文創(chuàng)園 紫云山動漫季 現(xiàn)場， 《仙劍奇?zhèn)b傳》 《盜墓筆記》 等國產(chǎn)IP齊聚亮相。 （圖源：安徽第一城區(qū)包河區(qū)）

市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2026年，合肥將緊抓國家消費(fèi)“三新”試點(diǎn)城市等重大機(jī)遇，運(yùn)用“政策+活動”協(xié)同發(fā)力新模式，聚力提供優(yōu)質(zhì)多元的消費(fèi)供給、創(chuàng)新便捷的消費(fèi)場景、高效有力的消費(fèi)激勵和安全放心的消費(fèi)環(huán)境。

加大消費(fèi)補(bǔ)貼力度的同時(shí)，合肥也在加強(qiáng)消費(fèi)場景培育，擦亮“越夜越合肥”品牌，培育夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，完善夜間商圈、餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)布局，滿足居民多元夜間消費(fèi)需求。

5月15日，由合肥演藝集團(tuán)打造的罍街沉浸式國風(fēng)實(shí)景演出首場演出正式拉開帷幕。（資料圖）

從水街的一場浪漫告白，

到全城消費(fèi)生態(tài)的迭代升級，

合肥的“新玩法”，

讓每一次消費(fèi)，都值得“期待”。

合肥一面花墻火了！

好多人打卡

初夏時(shí)節(jié)，

合肥市巢湖臥牛山街道健康園小區(qū)內(nèi)，

一面“會呼吸的花墻”悄然走紅。

這面長約15米、高超過2米的花墻，

并非景區(qū)刻意打造的景觀，

而是由小區(qū)居民胡先生用13年時(shí)間

精心“養(yǎng)”出來的。

連日來，它徹底火出圈，

路過的居民無不駐足，

掏出手機(jī)記錄這份家門口的美好。

13年守護(hù)：

小苗終成大花墻

記者循著清甜的花香找到胡先生的小院。虛掩的鐵門一推開，滿眼綠意與繁花瞬間撞入眼簾。胡先生是個(gè)愛花草的人，平日里偏愛侍弄綠植、裝點(diǎn)庭院?！八阆聛?，這些薔薇陪我整整13年了。”胡先生一邊修剪花枝，一邊笑著和記者嘮起家常，語氣里滿是溫柔，“2013年的時(shí)候，就是隨手栽了3株小苗，想著給院子添點(diǎn)生氣，沒想到越養(yǎng)越有感情，就跟照顧孩子似的，定期澆水、施肥、修剪，一點(diǎn)都不敢馬虎?！?/p>

胡先生介紹，每年五月中旬，薔薇便會陸續(xù)綻放?！敖衲觌m然雨水充沛，但花開得與往年差不多，密密麻麻的，把整面院墻都蓋滿了。”他笑著說，自己每天早上起床，第一件事就是到院子里看看這些花，“看著它們開得這么旺盛，心里就特別敞亮；推開門就是滿墻繁花，一整天的心情都格外舒暢。”

花開成瀑：

居民打卡暖人心

這面薔薇花墻，不僅美化了胡先生自家的小院，更成了整個(gè)健康園小區(qū)乃至周邊的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。不少市民聽說后，特意慕名前來拍照打卡，感受這份藏在市井里的浪漫。

當(dāng)天下午，記者再次來到花墻前，這里的熱鬧絲毫不減。正在拍照的市民任女士是附近小區(qū)的居民，刷到朋友圈的打卡照后專程趕來?！疤每戳耍然ǖ甑乃N薇還要熱鬧，而且是家門口的風(fēng)景，不用跑遠(yuǎn)路就能邂逅浪漫。”她一邊調(diào)整姿勢，一邊笑著說，這里拍出來的照片不用修圖，隨手一拍都是氛圍感大片。

一位正在取景的小姑娘也難掩興奮：“在朋友圈看到這面花墻，特意帶著相機(jī)過來，真的太出片了！”市民秦女士笑著說：“每天出門路過這里，我都要多看兩眼，感覺整條街都飄著花香，特別舒服?！彼嬖V記者，胡先生人特別熱心，平時(shí)大家路過看花，他從不嫌麻煩，還會貼心提醒大家別碰壞花枝，“這不僅是一面花墻，更是一道暖心的風(fēng)景。”

面對大家的喜愛，胡先生坦言：“能給大家?guī)砻赖南硎埽乙埠苡谐删透?。有人拍了照片發(fā)朋友圈，還特意來說花好看，能給大家?guī)硪稽c(diǎn)快樂，我心里也別提有多高興了。”

合肥這一片區(qū)，

即將全面升級！

作為合肥經(jīng)開區(qū)

最具城市記憶的片區(qū)之一

明珠廣場片區(qū)

正迎來整體更新與升級

目前

片區(qū)內(nèi)兩大重點(diǎn)項(xiàng)目

建設(shè)工作正有序推進(jìn)

一座融合了“非標(biāo)商業(yè)”與“綜合文體”的

活力新中心呼之欲出

明珠廣場綜合體深化設(shè)計(jì)

明珠廣場綜合體位于繁華大道以北、金寨路以西，現(xiàn)有場館建筑面積約5.2萬平方米，正加速向“非標(biāo)商業(yè)”綜合體轉(zhuǎn)型，目前，項(xiàng)目正在深化設(shè)計(jì)方案，并同步啟動重點(diǎn)業(yè)態(tài)品牌經(jīng)營單位對接工作。

明珠廣場綜合體項(xiàng)目將打造集演藝劇場、文化體驗(yàn)、餐飲服務(wù)、商品零售等多元功能于一體的“非標(biāo)商業(yè)”綜合體。此外，東廣場計(jì)劃新增約860個(gè)停車位，將有效緩解片區(qū)停車壓力，提升市民消費(fèi)體驗(yàn)。

▲明珠廣場綜合體項(xiàng)目效果圖

明珠文體中心項(xiàng)目全面開工

明珠文體中心位于繁華大道以南、松谷路以西，總建筑面積約10萬平方米（含地下680個(gè)停車位），是區(qū)域補(bǔ)齊文體設(shè)施短板的重點(diǎn)工程。目前，項(xiàng)目已正式開工。

明珠文體中心建成后，將涵蓋室內(nèi)冰場、體育場館、文化場館及相關(guān)配套，進(jìn)一步豐富周邊居民的精神文化與體育運(yùn)動生活。

▲明珠文體中心項(xiàng)目效果圖

隨著兩大項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)，明珠廣場片區(qū)將有望升級為合肥南部集“文創(chuàng)體驗(yàn)、時(shí)尚消費(fèi)、體育休閑”于一體的城市新地標(biāo)。屆時(shí)，這里將與徽園、歐洲風(fēng)情街、合肥海洋世界等既有文旅資源串珠成鏈，形成“老展館煥新、新場館補(bǔ)位、老景區(qū)聯(lián)動”的生動格局，共同構(gòu)建文商旅深度融合的城市活力圈。

· ENJOY ·

編輯 | 淝南居士

? 素材來源 | 合肥發(fā)布、合肥日報(bào)、合肥晚報(bào)、安徽第一城區(qū)包河區(qū)、蜀山發(fā)布、合肥經(jīng)開發(fā)布、文一津門水街