走向世界的熊貓美學(xué)

2026年2月24日，瑞士日內(nèi)瓦萬國宮。

一場全球治理研討會正在進行。會場內(nèi)外，嘉賓代表們對著鏡頭展示著跨越山海而來的伴手禮——“熊貓伙伴之花毛絨花束”。五色熊貓花朵相擁綻放，柔軟、溫暖。這份由熊貓家園出品的伴手禮，從創(chuàng)意深化到成品交付僅用了19天。

熊貓花束伴手禮亮相瑞士日內(nèi)瓦萬國宮

而它真正的起點，要追溯到更早之前的一粒種子。

2024年，成都發(fā)起首屆“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”，以全球首個“大熊貓”主題文創(chuàng)賽事的姿態(tài)開啟一次文化實驗。來自20多個國家和地區(qū)的創(chuàng)作者提交超過1.3萬件作品，并完成8417件版權(quán)登記。“熊貓伙伴之花毛絨花束”正是依托大賽創(chuàng)意池與完整產(chǎn)業(yè)鏈孕育出的果實。

熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽

一年后，第二屆賽事全面升級。征集范圍擴展至40多個國家和地區(qū)，累計收到16138件原創(chuàng)作品，海外作品數(shù)量較首屆實現(xiàn)100%翻倍增長。

今年5月15日，第二屆“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”舉行成果發(fā)布會并公布完整獲獎名單。最終63件獲獎作品中，海外占比近三分之一。

熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽成果發(fā)布

在評審委員會聯(lián)合主席、意大利拉古納國際藝術(shù)獎主席勞拉·加侖看來，這些作品在“傳統(tǒng)技藝與未來主義之間搭建起橋梁”。

全球唯一的熊貓之城，從6只熊貓開始

成都與大熊貓的淵源深厚，既源于自然生態(tài)的契合，也歷經(jīng)數(shù)十年文化、保育與城市形象的深度融合。

20世紀80年代期間，邛崍山系冷箭竹大面積開花枯死，當(dāng)時，成都動物園參與緊急救護，一批大熊貓被集中救治。1987年3月，為保護和延續(xù)這一瀕危物種，成都市政府以救治后留下的6只大熊貓為基礎(chǔ)，正式建立成都大熊貓繁育研究基地。

此后近四十年，這座城市不斷擴展它的“熊貓版圖”。

如今，成都大熊貓繁育研究基地已擴建至3570畝，擁有全球最大的圈養(yǎng)大熊貓人工繁殖種群，截至2025年底種群數(shù)量超270只。與此同時，基地在都江堰市興建了野放研究中心“熊貓谷”，開展圈養(yǎng)大熊貓野化訓(xùn)練，初步建立“人工輔助軟放歸”技術(shù)體系。2018年12月，大熊貓“琴心”“小核桃”在都江堰市龍溪-虹口國家級自然保護區(qū)成功放歸。

2021年，大熊貓國家公園成都片區(qū)啟動建設(shè)，覆蓋都江堰、彭州、崇州、大邑四地，總面積約1445平方公里，野生大熊貓約73只。

從最初救護的6只大熊貓，到如今涵蓋圈養(yǎng)繁育、野化放歸、國家公園保護的完整保護體系，成都成為全球唯一一座完整覆蓋大熊貓遷地保護、就地保護、野化放歸全鏈條的城市。

而在城市日常空間里，熊貓同樣無處不在。

成都地鐵3號線打造了一趟名為“盼達”號的熊貓主題列車。沿途的17座車站也根據(jù)站點特點進行了主題設(shè)計。比如走進熊貓大道站，熊貓座椅、物品交換柜、愛心服務(wù)臺、溫馨提示貼紙等獨具特色，在車站電扶梯中間的平臺上，還以“成都茶趣”為主設(shè)計了一套熊貓立體雕塑，生動活潑的熊貓與竹林相映成趣。

在商業(yè)空間里，熊貓同樣無處不在。春熙路的熊貓元素門頭、寬窄巷子的熊貓玩偶與文創(chuàng)店鋪，早已成為游客游覽消費的場景；成都國際金融中心外墻那只攀爬樓體的巨型熊貓雕塑，更成為成都最具辨識度的城市地標之一。

成都國際金融中心的大熊貓戶外藝術(shù)裝置

根據(jù)國際民調(diào)機構(gòu)《寰球民意指數(shù)（2024）》，大熊貓與長城、中國功夫一起，成為全球認知度最高的中國文化符號之一。

大熊貓，在成都完成了從“被保護的物種”到“被傳播的符號”的轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)業(yè)竹林的熊貓生態(tài)美學(xué)

大熊貓之所以能成為全球文化符號，不僅僅是因為“可愛”。真正重要的是，一座城市是否擁有讓符號持續(xù)生長、不斷裂變的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

今天的成都，正在形成一片圍繞熊貓生長的“產(chǎn)業(yè)竹林”——動畫、潮玩、電競、藝術(shù)展、數(shù)字文創(chuàng)與社交傳播彼此纏繞，共同支撐起一個持續(xù)繁榮的IP系統(tǒng)。

2025年成都國際數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)伙伴大會上，“熊貓星球”項目正式簽約落地成都熊貓國際旅游度假區(qū)，“熊貓星球”沉浸式光影大展2025全球首展早在2025年1月就在成都大熊貓繁育研究基地開啟試運營，科技與文化的深度碰撞令海內(nèi)外游客及專業(yè)人士好評如潮。更值得一提的是，會上，29個重點項目完成集中簽約，總金額達百億元，標志著熊貓IP從創(chuàng)意理念進入實體運營的快車道。

更值得一提的是，成都大運會期間，國際大體聯(lián)辦公室工作人員GREEN在見到“芝麻”后，很快認出了它正是“蓉寶”的原型。這意味著一只被賦予意義的大熊貓，早已跨越國界與語言，在國際上擁有認知度，這就是IP的影響力，大熊貓也完成了從動物到符號的轉(zhuǎn)換。

31屆世界大學(xué)生夏季運動會吉祥物蓉寶

全球最成功的熊貓IP之一《功夫熊貓》，其世界觀里始終充滿著濃厚的成都氣息，其制作團隊多次飛抵成都采風(fēng)。片中的和平谷靈感源自青城山，寬窄巷子和錦里的青磚綠瓦成為阿寶與“蓋世五俠”追逐打斗的主場景，擔(dān)擔(dān)面、麻婆豆腐等成都美食也悉數(shù)登場。成都的城市肌理已深深織入這部享譽全球的IP。

而在消費端，黑與白的熊貓形象觸及了更多意想不到的地方。

“熊貓專列·成都號”的票價從5.59萬元起，行程16天15晚，由18名“熊貓管家”提供24小時服務(wù)，以“晝游夜行”方式將高端旅游體驗與熊貓美學(xué)深度綁定。“熊貓家園·創(chuàng)想奇境”國際聯(lián)展于5月15日至6月14日在東郊記憶進行，近5000件以熊貓為主題的作品構(gòu)成的沉浸式展覽，是觀察成都熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從“設(shè)計圖紙”走向“貨架”的窗口。

熊貓專列·成都號

產(chǎn)業(yè)鏈的集聚效應(yīng)也在顯現(xiàn)。大熊貓國家公園文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟2025年會，240余名嘉賓齊聚蓉城，圍繞“熊貓經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)建圈強鏈”展開研討，話題涵蓋從IP授權(quán)、衍生開發(fā)到數(shù)字內(nèi)容的全鏈條。一場關(guān)于“大熊貓經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)藍圖，已經(jīng)清晰鋪展。

成都，正在成為熊貓美學(xué)最重要的策源地之一。

熊貓美學(xué)的世界吸引力

當(dāng)熊貓成為IP，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始：如何讓它進入全球市場體系。

德國品牌戰(zhàn)略專家、評審委員會聯(lián)合主席法爾克·塔克指出，一個成熟文創(chuàng)體系必須完成“從作品到產(chǎn)品再到商品”的閉環(huán)。“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽正在建立這樣一套完整鏈路” 法爾克·塔克表示。

德國品牌戰(zhàn)略與設(shè)計專家、大賽終評評委會聯(lián)合主席法爾克·塔克（右）

2025年11月，第二屆全球熊貓伙伴大會在成都開幕，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”同步舉辦國際授權(quán)展。位于成都交子大道的首個線下旗艦店“熊貓家園潮玩中心”開門迎客，線上主流電商平臺與寬窄巷子、東郊記憶等核心地標的10個銷售網(wǎng)點同步鋪設(shè)，一個從創(chuàng)意策源到商品流通的完整商業(yè)閉環(huán)初具雛形。

以熊貓為媒，在更遠的市場端，“成都造”文創(chuàng)正在加速“出海”。

2025年6月，“中國彩繪熊貓藝術(shù)國際巡展”從瑞典斯德哥爾摩正式啟航。活動的焦點，是一只融合了成都廊橋與斯德哥爾摩地標、端午龍舟等中瑞文化元素的藝術(shù)作品《禮物》。隨后，展覽先后登陸日本東京、馬來西亞吉隆坡。

幾乎與此同時，世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）公布了2025年WIPO全球獎30強。成都本土企業(yè)憑借原創(chuàng)音樂劇《熊貓》知識產(chǎn)權(quán)IP開發(fā)成功入圍該榜單，成為中國唯一入圍的文創(chuàng)企業(yè)。這個以“熊貓”為主題的原創(chuàng)駐場音樂劇，先后受邀登上法國巴黎“成都熊貓周”、英國愛丁堡藝術(shù)節(jié)、第19屆韓國大邱國際音樂劇節(jié)，以及“蓉品出海—2025泰國之約”等國際重要文化交流平臺，全程使用中文加四川方言演出卻贏得全場歡呼，實現(xiàn)了從“產(chǎn)品輸出”到“文化共鳴”的跨越。

原創(chuàng)音樂劇《熊貓》

如果說單個產(chǎn)品的出海是“點”的突破，那么成都數(shù)字文創(chuàng)真正的國際化，在于“面”的鋪開。

在版權(quán)端，成都早在2011年即成為全國首個版權(quán)示范城市，首屆文創(chuàng)大賽完成8417件作品登記；在平臺層面，成都文交所已構(gòu)建文化大數(shù)據(jù)、文物藝術(shù)品、數(shù)字版權(quán)等領(lǐng)域的全鏈條版權(quán)轉(zhuǎn)化交易服務(wù)體系；在產(chǎn)業(yè)層面，成都推動13家在蓉企業(yè)入選“2025—2026年度國家文化出口重點企業(yè)”。

此外，成都還在積極爭創(chuàng)國家文化出口基地等高能級平臺，建設(shè)影視動漫發(fā)行、天府游戲發(fā)行運營、數(shù)字文創(chuàng)出海等服務(wù)載體，力爭版權(quán)交易年交易額突破100億元。

成都，正在加速從“產(chǎn)品出海”向“文化輸出”深度轉(zhuǎn)型， 以IP為帆、以產(chǎn)業(yè)為艦，在全球文化貿(mào)易的版圖上，重塑屬于自己的坐標。

文化，不再只是表達，而成為可交易、可流通、可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)能力。當(dāng)量變引起質(zhì)變，文化就會形成磁場。

2026年成都國際友城合作與發(fā)展大會上，來自28個國家和地區(qū)的代表齊聚成都，257個國際友城關(guān)系構(gòu)成一張全球網(wǎng)絡(luò)。“熊貓文創(chuàng)大賽”成果發(fā)布成為其中的重要環(huán)節(jié)。

在這一體系中，熊貓不再只是主題，而成為連接城市與世界的接口。法爾克·塔克評價，這一賽事讓成都“從地理城市升級為全球創(chuàng)意創(chuàng)新的活力高地”。

一座城市的文化軟實力，從來不是憑空而來。

它柔軟，卻具有穿透力；它源自本土，卻不斷外溢。當(dāng)熊貓走向世界，它傳播的不只是一個符號，也是一座城市關(guān)于文化如何生長的答案。

作者：鄭明澤

編輯：馬敏