浙江
2026 年 5 月 16 日，國(guó)際足聯(lián)官宣與中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議，以 6000 萬(wàn)美元（約 4.3 億人民幣）敲定 2026 至 2031 年四屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，含男女賽事各兩屆，此時(shí)距 2026 年美加墨世界杯開幕僅 27 天。這份協(xié)議終結(jié)了雙方長(zhǎng)期拉鋸的談判，價(jià)格較國(guó)際足聯(lián)最初 3 億美元（約 21.5 億人民幣）的天價(jià)報(bào)價(jià)大幅下調(diào)。
此次合作覆蓋 2026 年 6 月 11 日開賽的北美男足世界杯，該賽事擴(kuò)至 48 隊(duì)、共 104 場(chǎng)比賽，中國(guó)男足未獲參賽資格。國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯?格拉夫斯特倫對(duì)此表示滿意，他本周曾到訪中國(guó)，除簽約外還與中國(guó)足協(xié)官員會(huì)面。談判拉鋸的核心原因之一是時(shí)差問(wèn)題，北美 16 個(gè)主辦城市與中國(guó)時(shí)差達(dá) 15 小時(shí)，多數(shù)賽事處于中國(guó)觀眾凌晨時(shí)段，影響收視與廣告價(jià)值。
外媒報(bào)道稱，從全球價(jià)格對(duì)比來(lái)看，中國(guó) 6000 萬(wàn)美元的成交價(jià)處于中游水平。美國(guó)以 9.45 億美元（英語(yǔ) 4.8 億 + 西班牙語(yǔ) 4.65 億）高居全球榜首，日本單屆約 2 億美元，韓國(guó) 1.25 億美元，英國(guó)兩屆打包 3.5 億美元。同為人口大國(guó)的印度，兩屆打包價(jià)僅 3500 萬(wàn)美元（單屆約 1750 萬(wàn)），目前仍未簽約。歐洲市場(chǎng)中，德國(guó)單屆約 6000 萬(wàn)美元，西班牙約 6000 萬(wàn)美元，法國(guó)約 9000 萬(wàn)美元。
中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯投入可觀，預(yù)計(jì)為國(guó)際足聯(lián)帶來(lái)超 110 億美元收益。其中，聯(lián)想為頂級(jí)贊助商，蒙牛、海信為二級(jí)贊助商，萬(wàn)達(dá)曾于 2016 年簽約，兩年前終止合作。2030 年世界杯將由西班牙、葡萄牙、摩洛哥主辦，阿根廷、巴拉圭、烏拉圭承辦部分比賽；2027 年女足世界杯在巴西舉辦，2031 年女足世界杯主要在美國(guó)舉行。
此前，國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)偏高，將其與美國(guó)并列一級(jí)市場(chǎng)，初始報(bào)價(jià)遠(yuǎn)超印度等新興市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)多輪博弈，中方堅(jiān)守理性報(bào)價(jià)，最終促成價(jià)格大幅回落，也為全球體育版權(quán)市場(chǎng)提供了理性談判的范例。目前，印度轉(zhuǎn)播權(quán)談判仍陷入僵局，國(guó)際足聯(lián)兩屆打包價(jià)降至 3500 萬(wàn)美元，而印方堅(jiān)持 2000 萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)，雙方尚未達(dá)成一致。
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