貴州茅臺(tái)又漲價(jià)了，還在自己給自己貼“貴族商標(biāo)”？

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譚浩俊

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據(jù)紅星新聞報(bào)道，5月15日深夜，“i茅臺(tái)”APP發(fā)布公告稱，按照隨行就市、供需適配、量?jī)r(jià)平衡、相對(duì)平穩(wěn)的原則，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司定于2026年5月16日00:00起，對(duì)部分貴州茅臺(tái)酒產(chǎn)品自營(yíng)體系零售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。其中：53%vol 500ml 陳年貴州茅臺(tái)酒（15）由4199元/瓶調(diào)整為4279元/瓶；53%vol 500ml 貴州茅臺(tái)酒（精品）由2299元瓶調(diào)整為2359元/瓶；53%vol 500ml 貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）珍享版由2499元/瓶調(diào)整為2699元/瓶；飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒由2989元/瓶調(diào)整為3119元/瓶。

馬茅漲了200元，接近酒價(jià)的10%，幅度不小了。漲幅最小的是15年茅，只有不到2%。即便如此，也是漲價(jià)。

茅臺(tái)方面給出的理由是，隨行就市、量?jī)r(jià)平衡，很冠冕堂皇，也笑容可掬。只是，仔細(xì)觀察就不難發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)此舉，大有自己給自己貼上“貴族商標(biāo)”的感覺。

茅臺(tái)也叫貴州茅臺(tái)，確實(shí)與“貴”有點(diǎn)淵源。但是，是不是有一個(gè)“貴”字，就一定要把自己當(dāng)“貴族”呢？是不是就真的成了“貴族”呢，還是要細(xì)細(xì)品味的。

有那么一段時(shí)間，茅臺(tái)確實(shí)給人以“貴族”的感覺，自封“國酒”，一副凌駕于其他白酒之上的神態(tài)，后在其他白酒企業(yè)的不滿聲中，國家有關(guān)方面也不認(rèn)可茅臺(tái)“國酒”的稱號(hào)，明確表示，國家沒有明確哪家白酒為“國酒”。因此，“國酒”的名頭，茅臺(tái)也就不能用了。

此后，受城市快速發(fā)展和房地產(chǎn)市場(chǎng)快速興起的影響，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)需求量也大幅增加，導(dǎo)致茅臺(tái)酒價(jià)格像瘋了一般上漲，一度成為白酒領(lǐng)域的奢侈品，價(jià)格更是完全脫離實(shí)際。受此影響，茅臺(tái)股票的價(jià)格，也出現(xiàn)了瘋漲，一度達(dá)到2700元/股，市值更是突破了3.2萬億，成為名副其實(shí)的市值龍頭。

然而，誰都知道，茅臺(tái)的酒價(jià)也好，股價(jià)也罷，都是房地產(chǎn)泡沫鼓起來的，是開發(fā)商硬用銀行、供貨商、施工隊(duì)，以及購房者的錢浸泡出來的。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，并走向低迷，茅臺(tái)酒價(jià)格也步入了下行通道，茅臺(tái)的股價(jià)、市值等也都在走下坡路。股價(jià)跌去了一半，酒價(jià)也跌去了一半以上。

眼下的茅臺(tái)酒，像馬茅等，真正撐得起的價(jià)格，也就1000元左右。然而，茅臺(tái)硬是用已經(jīng)形成的泡沫在強(qiáng)撐著。不僅強(qiáng)撐著，還在人為地加價(jià)，想以此來維持茅臺(tái)的“貴族身份”，維持茅臺(tái)的超額利潤(rùn)。顯然，這是消費(fèi)者所不能接受的，也是投資者難以認(rèn)可的。

我們想問的是，茅臺(tái)酒在肆無忌憚地調(diào)整酒價(jià)時(shí)，有沒有考慮過對(duì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高粱的農(nóng)民增加收入、提高高粱收購價(jià)格呢？應(yīng)當(dāng)沒有。因?yàn)?，如果茅臺(tái)酒調(diào)整高粱收購價(jià)格了，一定會(huì)大肆渲染。沒有渲染，只能說茅臺(tái)酒價(jià)格再怎么調(diào)，與高粱生產(chǎn)者是沒有任何關(guān)系的。

于是，問題來了，茅臺(tái)所說的隨行就市，到底是指什么呢？為什么酒價(jià)要隨行就市，而高粱收購價(jià)就不隨行就市呢？也許，原因并不復(fù)雜。在定價(jià)權(quán)被茅臺(tái)高度控制的大背景下，生產(chǎn)高粱的農(nóng)村，哪來的話語權(quán)呢？更有可能的是，誰要提調(diào)價(jià)的事，誰就有可能被茅臺(tái)所拋棄。

這就叫強(qiáng)勢(shì)，也叫不講理。

那么，如此強(qiáng)勢(shì)，對(duì)茅臺(tái)有沒有好處呢？短期內(nèi)，或許有用。隨著消費(fèi)者的覺醒，茅臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)也是會(huì)被打破的。茅臺(tái)酒價(jià)、股價(jià)持續(xù)下跌，就是最好的例證。即便漲價(jià)，也撐不住茅臺(tái)股價(jià)的下跌。貴州茅臺(tái)，還是現(xiàn)實(shí)點(diǎn)吧，不到兩個(gè)月，強(qiáng)行漲價(jià)兩次，不太厚道。切不要以為名稱中有一個(gè)“貴”字，就真的是“貴族”了。貴族茅臺(tái)，離貴族還遠(yuǎn)著呢。

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作者｜譚浩俊

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