佳能專訪：不是復刻過去，是創造新時代

當智能手機計算攝影幾乎統治了日常記錄，一場佳能媒體溝通會卻透露出截然不同的熱度。面對“重返相機黃金時代”的內部命題，佳能（中國）高級副總裁平野英治給出的回答簡潔而有力：“小澤先生提出希望重返相機的‘黃金時代’，實際上也代表著佳能對中國相機市場未來發展前景有充分的信心。”

這份信心從何而來？平野英治透露，今年推出的PowerShot 30周年限量版G7 X Mark III，“在限量版帶動之下，該機型的銷量創下了歷史新高”。他進一步指出，中國年輕群體、尤其是女性用戶對相機激發出了非常高的熱情，“包括入門級產品在內，我們的銷售情況非常好”。平野英治特別提到，佳能一直扎根于中國市場，注意傾聽用戶的心聲，并且不斷推出滿足客戶需求的產品，例如去年11月推出的EOS R6 Mark III就取得了非常好的業績。

這并非孤立的市場脈沖，而是佳能產品戰略轉型的縮影。

“一個內核，兩個方向”

從EOS R50與EOS R50 V，到EOS R6 Mark III與EOS R6 V，佳能似乎在EOS R系統內形成了“一個內核，視頻與照片兩個方向”的產品布局。

佳能股份有限公司影像事業群產品第一開發中心所長佐藤洋一表示：“這種做法與其說是為了優化成本，不如說是為了更好地貼近每一位用戶個性化的需求。”他進一步拆解：“即便僅僅看視頻拍攝，有的用戶想拍專業級影像，有的是單人拍攝，還有的是視頻博主。我們希望提供多樣化的產品，讓用戶根據自己的需求自然選擇。”佐藤洋一認為，這種舉措的結果，是能夠讓產品無論在操作性還是可靠性上都達到很高的水平，最終讓EOS R系統的價值得到提升。

為何選擇EOS R6而非EOS R5做V系列？佐藤洋一透露：“實際上并不是在推出EOS R6 Mark III之后才研發EOS R6 V，在此之前就已經有這樣一個想法。”面對中檔機市場，佳能希望同時提供“非常好的拍照片的機型”和“更專注于視頻的機型”，而R6與R6 V的命名組合，對客戶而言也更容易理解。

至于與EOS C50的定位差異，佐藤洋一明確區隔：“EOS R6 V是面向那些手持攝影，更加注重拍攝機動性、靈活性的用戶。與之相比EOS C50是面向專業用戶，而且是與外接的配套設備聯合使用的產品。所以我們在考慮的時候并不是把EOS C50作為一臺機器單打獨斗使用的，而是跟其他的套件一起作為系統來加以使用。”

直播痛點與中國速度

EOS R6 V的諸多特性直指中國最活躍的影像場景：直播。佳能（中國）影像信息商務統括本部經理趙英俊透露：“早在2020年佳能就開始了對直播市場用戶需求的調查。”此后佳能不斷推陳出新，推出更多滿足行業用戶需求的產品。趙英俊表示，通過EOS R6 V這款產品的設計，大家就能夠感受到佳能了解用戶的需求，并在長時間直播、高畫質畫面、還有對焦性能上都針對直播需求提供了優化設計。

一個細節足以說明佳能對中國市場的響應速度。商品特寫演示功能此前被限定在場景模式下，直播團隊反饋希望能在該功能下進行手動曝光調整。趙英俊坦言：“了解到這樣的需求后，我們這一次將大家的反饋反映到了EOS R6 V上。”新機型中，該功能被置于底層邏輯，用戶可在各類曝光模式下啟用，甚至可與美膚功能同時開啟。趙英俊還補充道，佳能佳直播解決方案和佳直播PRO解決方案面對的是不同的用戶需求，前者針對電商帶貨和娛樂直播等固定直播間場景，后者則專注在大型活動現場做電影機訊道化多機位實時直播及現場制作。

佐藤洋一補充道，他曾訪華實地考察直播現場，“得到的反饋都在本次開發中得到了反映”。他提到，如果想了解佳能針對中國直播場景下的痛點有怎樣的想法和對策，再次觀看當天所做的介紹內容應該有助于加深了解。

定價策略與中國市場的戰略地位

EOS R6 V的定價引發了廣泛關注。這款產品的定價比很多人預期中都要低，非常有吸引力。同時，當前全球元器件漲價是否對佳能造成了影響，也是外界關心的問題。

平野英治首先對定價的認可表示感謝，他表示：“我們正是出于能夠讓更多人購買、使用這款相機的想法，最終出于戰略的考慮給出了您看到的定價。這種定價戰略的背后，也反映了我們對中國市場的重視。”

關于元器件漲價的問題，平野英治回應道，包括內存價格在內的一些零件漲價，在當前形勢之下佳能還沒有受到影響，一切正常銷售。至于今后會怎樣，他表示目前也不清楚，但不管怎樣，佳能在總部層面正在采取諸多措施盡量降低成本，當前的想法是通過內部的挖潛降本克服遇到的困難。

CCD懷舊潮與模擬概念相機

一個頗具反差感的現象是，CCD老相機在年輕群體中意外回潮。以某租賃平臺為例，PowerShot G11上架后“基本上不在庫房”，已購入40多臺仍供不應求。

佳能（中國）影像信息商務統括本部經理島田正太表示：“我們深切了解到，整個全球市場對過去的CCD相機或老式、小型便攜相機都很有熱情。確實我們聽到了很多用戶的聲音，希望能夠再次復刻過去那些老的卡片機的熱銷機型。”但他給出了審慎的回答：“并不是簡單復刻那些過去老的機型。我們認為應該根據當今時代的需求、時代的變化推出更好的產品。”

島田正太表示，包括當天介紹的模擬概念相機在內，佳能聽到了用戶希望擁有“雖然不是原來的產品，但能讓人感受到當時氛圍”的相機這樣的聲音。他會認真對待這些心聲，積極推出能夠讓人感受到那種氛圍并且能夠拍照片和視頻的產品。

模擬概念相機與現有卡片機加濾鏡有何區別？島田正太點出核心：“有些用戶是愿意自己花一些時間享受這種模擬相機的快樂，不僅僅追求所拍攝的結果，更加享受拍攝的過程，愿意以手動的方式完成自己的拍攝，這一點對于某些用戶來說是具有充分魅力的。”他表示，享受過程，或者說自己用心去做這件事情本身，可能跟現有數碼相機的產品是有所不同的，會有別樣的樂趣。盡管該產品尚未確定量產，但佳能試圖捕捉的，是那種對影像創作過程的享受與投入，而非簡單復刻舊機型。

從技術本位到用戶本位，黃金時代正在歸來

整場溝通會下來，一個清晰的印象浮現：佳能所謂的“重返黃金時代”，并非試圖時光倒流。它正在應對一個豐富的影像需求矩陣，從享受手動拍攝過程的模擬相機愛好者，到需要長時間穩定直播的電商從業者，從租賃平臺上一機難求的CCD懷舊群體，到對視頻性能有苛刻要求的創作者。

黃金時代從來不是等來的。當一家擁有近百年歷史的影像巨頭，愿意傾聽一個直播團隊的手動曝光訴求，尊重用戶把玩CCD的快樂，思考如何讓4K視頻在連續直播中保持穩定，那個屬于更多元的影像黃金時代，或許真的正在到來。