廣東
聊一下今天全網(wǎng)爆火的 “ 央視 6000 萬(wàn)美元拿下 2026 世界杯轉(zhuǎn)播權(quán) ” 話題。
事情本身其實(shí)很簡(jiǎn)單。
下個(gè)月 12 號(hào)凌晨 3 點(diǎn)，全球矚目的 2026 美加墨世界杯就要開幕了。
從上周三開始，就有消息稱：
2026 世界杯轉(zhuǎn)播權(quán) FIFA（國(guó)際足聯(lián)） 報(bào)價(jià) 2.5-3 億美元（約合人民幣 17-20 億元）。
這定價(jià)跟咱央視心里預(yù)期的 6000-8000 萬(wàn)美元（約合人民幣 4-5.5 億元）實(shí)在相差甚遠(yuǎn)，所以這轉(zhuǎn)播權(quán)的敲定一直沒拍版。
過(guò)去這一周談判階段里，社交媒體平臺(tái)又時(shí)不時(shí)會(huì)爆一些料，例如：
FIFA 回應(yīng)還在談判過(guò)程中；央視強(qiáng)硬拒絕天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)；中國(guó)香港電訊盈科公司花了約 2500 萬(wàn)美元（約合人民幣 1.7 億元）拿下轉(zhuǎn)播權(quán)；
最近兩天，就是各種爆料稱，F(xiàn)IFA 或?qū)⒆尣桨褕?bào)價(jià)降到 1.2-1.5 億美元區(qū)間；國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)來(lái)咱北京談判轉(zhuǎn)播權(quán)......
然后今天就有各種拍版的消息傳出來(lái)。
能確定的是，央視官宣的可靠消息:
確已達(dá)成周期版權(quán)合作，具體覆蓋 2026 年世界杯、2030 年世界杯、2027 年女足世界杯、2031 年女足世界杯。
不過(guò)不確定最終價(jià)格是多少。
一開始有爆料說(shuō)央視最后是以 1.1 億美元的價(jià)格談定的，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議。
有不少聲音表示：
“ 非要花這么多錢買這個(gè)版權(quán)嗎？ ”
“ 1.1 億美元，這錢花得一言難盡。 ”
“ 干嘛要花這個(gè)冤枉錢？ ”
不過(guò)很快，又有官媒消息稱，其實(shí)最后是以 6000 萬(wàn)美元的價(jià)格談定的。
這時(shí)候網(wǎng)友們的言辭稍微沒那么激烈了。
雖然有不少覺得 “ 還是貴 ” 。
也有不少覺得相比之前的定價(jià)，便宜不少的。
不管咋說(shuō)，能看出來(lái)，網(wǎng)友們更多關(guān)注的是：
既然早知道國(guó)足無(wú)緣 2026 世界杯，那某種意義上這個(gè) “ 天價(jià)賽事轉(zhuǎn)播權(quán) ” 是不是沒啥必要，太貴了咱不買也不是不行？
這個(gè)角度很接地氣，但也比較基礎(chǔ)。
總體看，這轉(zhuǎn)播權(quán)的背后還涉及商業(yè)廣告與版權(quán)分銷、議價(jià)談判主動(dòng)權(quán)、背負(fù)球迷觀眾的社會(huì)責(zé)任等多方問題的考量。
首先從版權(quán)費(fèi)議價(jià)層面，本質(zhì)還是一次很正常的價(jià)格博弈。
這是咱最擅長(zhǎng)的事了，走遍全世界，買東西問完價(jià)格緊接著就進(jìn)去砍價(jià)環(huán)節(jié)，也是少不了的關(guān)鍵環(huán)節(jié)！
“ 可以買貴的但不能買貴了 ” 都快刻進(jìn)咱骨子里，央視這次 “ 對(duì)半砍價(jià) ” 的策略也算是教科書級(jí)別的教學(xué)了。
大家學(xué)會(huì)了沒？
其次，咱國(guó)內(nèi)的觀眾心里門兒清，央視不會(huì)忽略億萬(wàn)球迷的觀賽需求，拖著砍價(jià)本身就是策略，最后一定會(huì)談下來(lái)，只是看價(jià)格。
所以不少網(wǎng)友也默契配合，“ 我們可以不看 ” 、“ 看不看無(wú)所謂 ” 等呼聲何嘗不是砍價(jià)環(huán)節(jié)的助攻呢？
FIFA 一開始報(bào)高價(jià)也是賣高價(jià)的策略，實(shí)際也是談判中看央視的砍價(jià)定力。
眼看開賽時(shí)間都不足一個(gè)月，他們本身承受的贊助商壓力也不小，而咱國(guó)內(nèi)的收視率他們可不能這么灑脫，說(shuō)舍棄就舍棄了。
而央視又擁有絕對(duì)的主導(dǎo)議價(jià)權(quán)，是咱國(guó)內(nèi)唯一法定的主轉(zhuǎn)播權(quán)采購(gòu)方，所以肯定不能當(dāng) “ 冤大頭 ” ，人家喊多少就給多少。
更何況多方爆料這 FIFA 一開始報(bào)的高價(jià)實(shí)在夸張，說(shuō)是上一屆才 1.5 億美元，這次怎么直接翻倍到 2.5 億美元往上了？這也挺讓人窩火的。
（滑動(dòng)查看賽程安排）
不管怎么看，這次也是一個(gè)頂級(jí)商業(yè)博弈的案例了，好在最后皆大歡喜。
央視以合理的價(jià)格談下來(lái)了，咱國(guó)內(nèi)的球迷也能在家看比賽。
非要說(shuō)不足的話，就是比賽大多在北京時(shí)間凌晨，國(guó)內(nèi)球迷得做好熬夜的準(zhǔn)備啊......
參考資料：
央視新聞、澎湃新聞、百度、新浪微博抖音 等等
編輯： CR
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