不吐不快：車展看了9款大6座SUV，設(shè)計撞臉成常態(tài)，造車像下餃子

繁榮.背后的”餃子.局.”逐車拆解：.三類典型問.題.消.費.者和廠商.，各自該想清楚一件事

車.展季每次來臨.，展館里總會.上演同一幕：人群涌動、燈光璀璨，新車一輛接一輛地登臺亮相。今年也.不例外，光是大6座SUV這一個細(xì).分賽道，就能數(shù)出9.款新面孔。站在展臺前，第一反應(yīng)是”市場真旺”，走完一圈之后，第.二反應(yīng)是.——這些車，怎么.長得這么像？

說”下餃子”并.不.夸張.。軸距普遍集中.在.3050m.m到3100mm之間，車長清一色超過5.2米，座椅布局幾乎.清一色2.+2+2，甚至連側(cè)面腰線的走勢、D柱的切角方式.都開始出現(xiàn)雷同感。市場繁.榮是真實的，但繁榮背后藏著一個令人尷尬的現(xiàn)實.：當(dāng)所有人都在追同一個”大六座黃金公式”，餃子下.得越多，味道反而越難分辨。

這不是在否定廠商的努力，堆料的誠意是看得見的，智能座艙、大屏、冰箱彩電.沙發(fā)……配置表.一張比一張長.。問題在于，當(dāng).配置成為標(biāo)配、參數(shù)趨于一致，消.費者站.在展臺前做的選擇，越來越接近于”抓鬮”。

設(shè)計撞臉，是這.屆車展.大6座SUV.最刺眼的集體癥狀。

先說大眾.I.D..ERA..9X.。在新能源時代，大眾.混得確.實不算理想，如今上汽大眾搞出這臺增程式SUV，軸距3070.mm，車長超過5.2.米，指.導(dǎo)價.30.98萬到.3.5..98萬元，擺.明了.要和理想、問界掰手腕.。但.從設(shè).計上看，.ID.ERA..9X帶來的新意.著實有限。側(cè)面輪廓站在那里，總給人一種.若有若無的熟悉感——那種”虎里虎.氣”的既視感，說不清從哪兒來，.但就是揮之不去。大眾花了這么大力氣做增程，卻在最直觀的設(shè).計層面交了一份”似曾相識.”的答卷，多少讓人惋.惜。

凱迪拉克銳歌SUV的.情況略.有不同.。指.導(dǎo).價.46.88萬.到.50..88萬元，全.系純電，CLTC續(xù)航提供573km和60.1km兩個版本，軸距3094mm，車長5222mm，內(nèi)部同樣是2+2+2的六座布局.。外觀設(shè)計走的是凱迪拉克家族路線，比自家的IQ傲歌看著順眼多了——但”順眼”的前提，恰恰是因為家族臉譜太強(qiáng)烈，一眼認(rèn)出是凱迪拉克，卻很難說.出它和其他凱迪拉克.有什么本.質(zhì)區(qū)別。豪華品牌的設(shè)計語言自成體系.，這是優(yōu)勢，但在這個需要打出差異化的賽道上，強(qiáng)家族感有時也會變成.一.種束縛。

動力路線上，這屆大6座SUV分成了增程和純電兩個陣營，看似涇渭分明，實則各家參數(shù)高度相.近，差.異.化敘事乏力。增程的都.在強(qiáng).調(diào)”告別里程焦慮”，純電的都在強(qiáng)調(diào)”長續(xù)航”，說來.說去，消費者聽到的是同一句話用不同嘴巴說出來。

定價.策略的分層，是這.個賽道里少數(shù).真實存在的差異。從.預(yù)計20萬以內(nèi)的.新入局者，到30萬至36萬段位的大眾，再到46萬至.51萬的凱迪拉克，價格帶拉得夠?qū)挕５總€價.位.段內(nèi)部，都擠滿了高度同質(zhì).化的競爭者。寬價.格帶的意義，在于覆蓋更多消.費人群，而非制造真正的選擇.差異。

對消費者而言，在這個賽道做.決策，參數(shù)表是.最不可靠的參考.。軸距差個20mm、續(xù)航差個30km，.對實際用.車體驗的影.響微乎其微。真正值得關(guān)注的，是價格帶是否.匹配自己的預(yù)算上.限、品牌的.服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在自己城市是否扎實、增程還是純電哪種更符合自己的用車場景。那些眼花繚.亂的配置堆砌，有很大.一部分是營銷語.言，不是用車價值。

對廠商而言.，.3070.mm軸距、5.2米車長、六座布局、增程或純電——當(dāng)這些數(shù)字已經(jīng)成為行業(yè)的”默認(rèn)值”，下一個真正的競爭維度必然不再是參.數(shù).，而是設(shè)計語言與.用車生態(tài)。誰能在側(cè)面腰線上講出一個別人.沒講過的故事，誰能在車主社區(qū)和補(bǔ)能體系上建立起真實的壁壘.，誰才能在這場餃子.宴里端出一道真正讓人記住味道的主菜。

市場繁榮.值得肯定，但繁榮不等于.進(jìn)步.。9款大6座SU.V集體登臺.，是一次.聲勢浩大的行業(yè)展示，也是一面照出同質(zhì)化困局的鏡子。下一屆車展，希望少.一些”似曾相.識”，多一些真正讓人駐足的東.西。