山東
5月14日，源自法國巴黎的全球知名高端百貨品牌老佛爺百貨宣布，北京門店將于5月27日正式結束營業。這也意味著，這家擁有12年歷史的老牌地標性商場即將退出西單商圈。商場里部分品牌正在進行打折促銷，有消費者前來打卡告別、趁清倉“撿漏”。
14日下午，記者來到西單老佛爺百貨看到，商場大門上已經貼出正式閉店公告。“12年，終于還是要說再見了。”市民王女士是商場的常客，她對著商場門頭和閉店告示拍下照片發布在社交媒體，言語間有些不舍。
走進商場，一層美妝專柜略顯冷清，樓上的服裝品牌柜臺內更加熱鬧些，在一家來自法國巴黎的服裝品牌專柜，兩位消費者正在選款試穿。“即將閉店，現在全場5折。”一家巴黎服裝品牌店鋪柜員說，在商場里開了10年，很少推出這么大力度的折扣活動，這次促銷是閉店清倉專屬，很多款式碼數已經不全了。
老佛爺百貨閉店公告顯示，北京閉店后，顧客仍可前往全國任意門店繼續享受包括積分、折扣等在內的完整會員權益。會員賬戶內已累積的積分將按照原有效期保留，可在全國任意門店正常使用。如需退卡，也可聯系商場客服或撥打客服電話辦理。
記者了解到，老佛爺百貨是源自法國巴黎的知名高端百貨公司，早在1997年就曾首次進駐北京王府井商圈，但彼時國內高端零售市場不成熟，品牌定位與本土消費習慣脫節，僅運營一年便倉促撤店。2013年，老佛爺百貨重啟中國戰略，在北京西單商圈開出中國內地首店，正式開啟在華規模化布局。
此后，品牌相繼進入上海、深圳、重慶等城市，然而其在華擴張的節奏逐漸放緩，經營壓力持續顯現。去年3月，老佛爺百貨重慶西南首店正式閉店，深圳門店也出現品牌專柜收縮、業態調整的情況。目前，品牌在中國內地的線下門店僅剩上海陸家嘴中心店和深圳深業上城店兩家。
業內分析認為，外資高端百貨遇冷，本質是中國高端零售市場走向成熟、本土化的結果。過去十年，北京SKP、南京德基廣場、上海恒隆廣場等本土高端百貨商場逐漸崛起?，常年穩居全國商場銷售額前列。
與此同時，海外高端百貨則普遍面臨“水土不服”的挑戰?。除了老佛爺百貨，近幾年間，上海梅龍鎮伊勢丹、百盛多家核心門店、連卡佛成都店、遠東百貨等外資及合資百貨，相繼關閉中國核心城市門店。外資百貨曾憑借品牌光環占領中國高端零售市場，但面臨如今的市場變局，單純復制海外模式、依賴品牌溢價的模式已經難以為繼，只有真正讀懂中國消費者、快速適配市場變化，才能在激烈競爭中立足。
（記者 楊天悅）
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