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距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到一個月,備受關(guān)注的世界杯中國大陸版權(quán)談判終于迎來突破性進(jìn)展。據(jù)央視總臺內(nèi)部消息,央視與FIFA達(dá)成初步協(xié)議,以1億美元左右的價格買下本屆世界杯中國大陸?yīng)毤肄D(zhuǎn)播版權(quán),并將于周日舉辦賽事廣告招商會,全面開啟世界杯轉(zhuǎn)播籌備工作。
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回顧此次版權(quán)談判,雙方核心分歧始終聚焦于版權(quán)價格。據(jù)北京日報報道,國際足聯(lián)起初憑借世界杯賽事影響力,結(jié)合賽事擴(kuò)軍、觀賽市場規(guī)模等因素,向中方開出2.5億至3億美元的天價報價,這一報價遠(yuǎn)高于中方市場預(yù)期,更與央視6000萬至8000萬美元的預(yù)算相距甚遠(yuǎn)。而央視總臺基于本屆世界杯時差影響、中國隊缺席導(dǎo)致觀賽熱度變化,以及國內(nèi)體育版權(quán)市場回歸理性等多重因素,堅持合理定價,雙方在版權(quán)價值評估上存在巨大分歧,談判進(jìn)程多次受阻。
為打破僵局、推動版權(quán)合作落地,國際足聯(lián)高層率領(lǐng)代表團(tuán)專程飛往中國,與央視總臺展開新一輪面對面深度磋商。雙方圍繞版權(quán)費用、權(quán)益劃分等核心問題反復(fù)協(xié)商,充分考量中國市場實際情況與賽事傳播需求,最終敲定1億美元左右的成交價格,讓國內(nèi)球迷得以正常收看世界杯賽事直播。
隨著版權(quán)敲定,央視總臺將立刻啟動轉(zhuǎn)播籌備工作,定于周日(5月17日)舉辦賽事廣告招商會,開放世界杯賽事轉(zhuǎn)播廣告合作席位。這也意味著本屆世界杯在中國市場的傳播運營正式步入正軌。
對于國內(nèi)球迷來說,這一段時間提著的心終于可以放下,我們今年依然可以通過央視獲取完整的世界杯賽事內(nèi)容了。
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