1699萬的“腦力市場(chǎng)”，要被游戲打開了？

文 | 科技助老新范式

2025年，浙江省中醫(yī)院開出了全國(guó)首張游戲化認(rèn)知訓(xùn)練電子處方，處方的核心是針對(duì)輕度認(rèn)知障礙患者的“騰訊腦力鍛煉”軟件。

這款軟件已獲得醫(yī)療器械注冊(cè)證，成為正式醫(yī)療項(xiàng)目，單次治療收費(fèi)30.6元。

這一處方意味著電子處方正式進(jìn)入我國(guó)的醫(yī)療領(lǐng)域，數(shù)字療法從輔助消遣升級(jí)為正規(guī)的醫(yī)療手段。認(rèn)知數(shù)字療法也正以其無明顯不良反應(yīng)的非藥物干預(yù)方式，為阿爾茨海默病防控找到一個(gè)新希望。

游戲也是處方藥?

根據(jù)《認(rèn)知數(shù)字療法中國(guó)專家共識(shí)（2023）》，我國(guó)60歲及以上人群中，有輕度認(rèn)知障礙患者約1699萬人，患病率達(dá)15.5%。癡呆患者約1507萬，患病率約為6%。

醫(yī)學(xué)期刊《神經(jīng)病學(xué)》也有研究表明，每年約有10-15%的輕度認(rèn)知障礙患者會(huì)發(fā)展為阿爾茨海默病，遠(yuǎn)高于普通老年人每年1-2%的發(fā)病率。因此，提早發(fā)現(xiàn)、干預(yù)就是最關(guān)鍵的防線。

提到干預(yù)，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是吃藥，但對(duì)輕度認(rèn)知障礙而言，藥物并非最優(yōu)解。

目前，全球尚無任何藥物能完全逆轉(zhuǎn)認(rèn)知衰退，現(xiàn)存的藥物大多只能輕微延緩進(jìn)程，還可能伴隨副作用。更別說藥物治療成本高昂，長(zhǎng)期使用對(duì)普通家庭而言是一筆負(fù)擔(dān)，甚至有不少基層地區(qū)的患者還面臨著“買藥難”的問題。

對(duì)這些輕度認(rèn)知障礙患者來說，他們更需要一種安全、無負(fù)擔(dān)、能長(zhǎng)期堅(jiān)持的干預(yù)方式。正因如此，目前對(duì)輕度認(rèn)知障礙的治療方法主要側(cè)重于非藥物干預(yù)。

游戲化的認(rèn)知數(shù)字療法作為一種無明顯不良反應(yīng)的非藥物干預(yù)手段，可以獨(dú)立應(yīng)用，還可與藥物或其他非藥物干預(yù)手段聯(lián)合應(yīng)用，成為了認(rèn)知障礙疾病預(yù)防和干預(yù)的重要手段。

數(shù)字療法并非憑空出現(xiàn)的新事物。非藥物干預(yù)已成為認(rèn)知障礙領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，而游戲憑借互動(dòng)性、趣味性的天然優(yōu)勢(shì)，逐漸從傳統(tǒng)的認(rèn)知訓(xùn)練中脫穎而出。

早期的探索多以簡(jiǎn)單的桌面游戲、棋牌類活動(dòng)為主。比如七巧板拼圖被證實(shí)能在短期內(nèi)改善神經(jīng)認(rèn)知障礙患者的認(rèn)知功能，象棋、飛行棋等益智桌面游戲也成為社區(qū)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的常規(guī)活動(dòng)，通過手腦協(xié)同刺激大腦，延緩認(rèn)知衰退。

但此時(shí)的游戲多作通用的娛樂用品，缺乏針對(duì)認(rèn)知障礙人群的專業(yè)設(shè)計(jì)，干預(yù)效果有限且缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，僅能作為輔助消遣手段。

直到2020年，美國(guó)食品和藥品管理局（FDA）首次批準(zhǔn)了一款名為EndeavorRx的數(shù)字醫(yī)療游戲上市銷售。該游戲旨在改善注意力缺陷多動(dòng)障礙（ADHD）兒童的注意力，為兒童多動(dòng)癥的治療提供了藥物以外的輔助治療手段，數(shù)字療法開始走上臺(tái)面。

在此背景下，騰訊等企業(yè)開始布局功能游戲領(lǐng)域，聚焦認(rèn)知康復(fù)需求，針對(duì)老年人群的生理特點(diǎn)和認(rèn)知需求研發(fā)專屬認(rèn)知訓(xùn)練產(chǎn)品。

最終，騰訊推出了一款具有創(chuàng)新意義的認(rèn)知功能訓(xùn)練軟件——“騰訊腦力鍛煉”。基于醫(yī)學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，結(jié)合聲音、圖像、互動(dòng)、通關(guān)成就感等正向情緒激勵(lì)，進(jìn)行多認(rèn)知域訓(xùn)練以改善認(rèn)知能力。

“騰訊腦力鍛煉”認(rèn)知功能訓(xùn)練軟件

軟件針對(duì)不同訓(xùn)練認(rèn)知域設(shè)立四大生活化訓(xùn)練模塊。患者在醫(yī)生指導(dǎo)下，通過模擬攤煎餅、詩詞填空等生活化游戲進(jìn)行訓(xùn)練，刺激前額葉和海馬體，促進(jìn)神經(jīng)元連接，有可能減緩β-淀粉樣蛋白沉積(阿爾茨海默病病理標(biāo)志)，延緩認(rèn)知衰退的速度。

不是瞎玩，是“對(duì)癥下藥”

為什么游戲能治病？

《自然》雜志的一項(xiàng)研究表明，游戲化認(rèn)知訓(xùn)練可幫助修復(fù)大腦衰退。

這種訓(xùn)練能精準(zhǔn)刺激大腦中負(fù)責(zé)記憶、注意力的前額葉和海馬體，這兩大區(qū)域正是阿爾茨海默病最先受損的核心腦區(qū)，像“騰訊腦力鍛煉”里的模擬攤煎餅這類生活化游戲任務(wù)，能有效促進(jìn)神經(jīng)元連接重建，甚至有可能減緩β-淀粉樣蛋白沉積，從根源上延緩認(rèn)知衰退的速度。

同時(shí)，七巧板拼圖、夾珠子、積木拼裝這類手腦協(xié)同的游戲操作，能激活手部神經(jīng)末梢，而手部運(yùn)動(dòng)對(duì)應(yīng)著大腦約40%的腦細(xì)胞活動(dòng)，持續(xù)的感官與運(yùn)動(dòng)刺激，能有效維持大腦皮層活躍度，抑制認(rèn)知功能的退行性改變。

《認(rèn)知數(shù)字療法中國(guó)專家共識(shí)（2023）》指出，認(rèn)知數(shù)字療法能夠降低醫(yī)療成本，提高疾病診療效率，增加患者可及性，增強(qiáng)患者依從性，提升治療效果。相較于傳統(tǒng)單一枯燥的紙筆認(rèn)知訓(xùn)練，游戲天然的互動(dòng)性、趣味性讓訓(xùn)練變得更易堅(jiān)持。

不同的游戲化訓(xùn)練能精準(zhǔn)匹配患者不同維度的認(rèn)知受損特點(diǎn)，數(shù)字卡牌、顏色棋子能訓(xùn)練即時(shí)記憶力，簡(jiǎn)易數(shù)獨(dú)、華容道可鍛煉邏輯推理能力，體感互動(dòng)游戲則能增強(qiáng)手眼協(xié)調(diào)與反應(yīng)能力，多維度的訓(xùn)練覆蓋了阿爾茨海默病患者常見的認(rèn)知損傷領(lǐng)域。

阿爾茨海默病患者常伴隨抑郁、焦慮等神經(jīng)精神癥狀，這類負(fù)性情緒往往會(huì)與認(rèn)知衰退形成惡性循環(huán)，而游戲化認(rèn)知訓(xùn)練恰好能打破這一局面。

像“小貓釣魚”“快樂投球”這類小組式的桌面游戲，與Memory Matters這類回憶游戲，能讓患者在輕松的游戲氛圍中改善他們的情緒，滿足其對(duì)尊重、自我價(jià)值的潛在需求，實(shí)現(xiàn)負(fù)性情緒的有效宣泄。

當(dāng)患者順利完成游戲任務(wù)時(shí)，獲得的成就感還能顯著提升其自我效能感，情緒的穩(wěn)定又能為認(rèn)知功能的維持提供良好的心理環(huán)境，讓患者從“被動(dòng)接受訓(xùn)練”變?yōu)椤爸鲃?dòng)參與游戲”，以更積極的狀態(tài)面對(duì)疾病。

更重要的是，多數(shù)游戲化認(rèn)知訓(xùn)練都采用了生活化的設(shè)計(jì)思路，讓患者在訓(xùn)練認(rèn)知能力的同時(shí)，反復(fù)練習(xí)生活必備技能，幫助患者減少對(duì)他人的依賴，讓訓(xùn)練效果能真正轉(zhuǎn)化到日常的生活中。

也正因如此，數(shù)字療法成為認(rèn)知障礙疾病預(yù)防和干預(yù)的重要手段，為阿爾茨海默病防控找到了新的突破口。

1699萬人的“腦力市場(chǎng)”

我國(guó)60歲及以上人群中，1699萬輕度認(rèn)知障礙患者、1507 萬癡呆患者，共同構(gòu)成了龐大的“認(rèn)知康養(yǎng)”市場(chǎng)，而數(shù)字療法恰好破解了傳統(tǒng)干預(yù)手段的痛點(diǎn)，打出了自己的優(yōu)勢(shì)。

相較于年治療費(fèi)用十幾萬的阿爾茨海默病新藥，“騰訊腦力鍛煉” 30.6元/次的定價(jià)，大幅降低了認(rèn)知干預(yù)的門檻，契合普通家庭的消費(fèi)能力；也基層地區(qū)“買藥難”的現(xiàn)實(shí)困境。

這種高性價(jià)比的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓認(rèn)知康養(yǎng)從高端的醫(yī)療服務(wù)下沉為大眾可觸及的消費(fèi)，精準(zhǔn)覆蓋了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中最廣泛的消費(fèi)群體。

數(shù)字療法的崛起雖前景廣闊，但這一行業(yè)仍面臨商業(yè)化落地的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

被譽(yù)為“中國(guó)數(shù)字療法第一股”的腦動(dòng)極光，三年內(nèi)，年中的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從-960.88%大幅收窄至-125.15%，虧損幅度持續(xù)改善。但歸母凈利潤(rùn)仍維持虧損狀態(tài)，2025年中為-1.26億元，虧損同比擴(kuò)大了約10.53%。

數(shù)字療法作為技術(shù)密集型賽道，研發(fā)、臨床、合規(guī)、市場(chǎng)教育的前期投入極高，企業(yè)仍處于“燒錢換增長(zhǎng)”的商業(yè)化爬坡階段，這也是全球數(shù)字療法企業(yè)的普遍規(guī)律。

盡管數(shù)字療法賽道的臨床價(jià)值與市場(chǎng)需求已得到充分驗(yàn)證，政策上《認(rèn)知數(shù)字療法中國(guó)專家共識(shí)（2023）》等文件的加持、老齡化帶來的慢性病干預(yù)需求爆發(fā)，推動(dòng)數(shù)字療法從技術(shù)概念走向商業(yè)落地，賽道進(jìn)入增長(zhǎng)的黃金期。

但數(shù)字療法市場(chǎng)化仍面臨多重瓶頸，盈利拐點(diǎn)尚未到來、醫(yī)生與患者的市場(chǎng)教育尚未完成、中小企業(yè)面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)等問題，仍是賽道發(fā)展的核心挑戰(zhàn)。

如何探索出契合國(guó)內(nèi)醫(yī)療體系的支付模式，找到各方支付主體愿意買單的價(jià)值點(diǎn)，讓技術(shù)價(jià)值真正轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，成為整個(gè)行業(yè)從高速增長(zhǎng)走向可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

唯有突破這些瓶頸，數(shù)字療法行業(yè)才能真正迎來發(fā)展的春天，讓數(shù)字療法這類創(chuàng)新非藥物干預(yù)手段，更廣泛地惠及認(rèn)知障礙患者。

結(jié)語

這場(chǎng)關(guān)于認(rèn)知健康的守護(hù)，離我們一點(diǎn)都不遠(yuǎn)，它關(guān)乎身邊被遺忘困擾的長(zhǎng)輩，關(guān)乎奔波的照護(hù)者，最終也關(guān)乎未來終將老去的我們。

我們今天對(duì)數(shù)字療法的每一次探索與包容，都是在為自己的未來投票。

愿科技終能溫柔接住每一個(gè)老去的人，讓他們?cè)谀芰糇∮洃洝⑹刈◇w面，讓技術(shù)的終極價(jià)值，歸于“老有所養(yǎng)、老有所樂”的樸素幸福。