豆包收費了！大模型將告別免費時代？有何考量？

坐擁3.45億月度活躍用戶數(shù)量的超級AI應(yīng)用，正計劃推出付費訂閱服務(wù)。5月4日，豆包在App Store更新付費訂閱聲明的消息登上微博“熱搜”。

資料圖片分析人士認為，伴隨算力成本上漲，大模型行業(yè)或?qū)⒂瓉怼胺旨壏?wù)”模式，即在保留免費功能的同時，針對用戶使用程度的不同進行收費。不過，當行業(yè)從“燒錢換市場”進入“價值驗真”的下半場，也意味著用戶用腳投票的時代正式到來。

豆包推出三檔付費訂閱服務(wù)

“豆包還是收費了。”這是社交平臺上許多網(wǎng)友看到消息后的第一反應(yīng)。

根據(jù)豆包App更新的付費訂閱聲明，新增了三檔付費會員訂閱選項。其中包括，標準版連續(xù)包月費用為每月68元、連續(xù)包年費用為688元；加強版連續(xù)包月費用為每月200元、連續(xù)包年費用為2048元；專業(yè)版連續(xù)包月費用為每月500元、連續(xù)包年費用為5088元。

不過，豆包方面表示，這不是要終止免費服務(wù)，基礎(chǔ)版完全免費，日常聊天、文案撰寫、信息查詢、簡單翻譯等核心功能不受任何影響。而付費功能將主要專注在復(fù)雜任務(wù)和生產(chǎn)力場景中，如PPT生成、數(shù)據(jù)分析、影視制作等。

“豆包始終提供免費服務(wù)，在免費服務(wù)的基礎(chǔ)上，探索推出更多增值服務(wù)，以滿足不同用戶的差異化需求。相關(guān)方案細節(jié)目前還在測試階段。”截至記者發(fā)稿前，豆包方面尚未透露其付費入口何時正式上線。

算力成本引發(fā)變現(xiàn)焦慮

豆包為何要收費？“這背后的考量不單單是滿足差異化需求，由于其用戶池幾乎已經(jīng)到頂，收費更是為了分攤高算力任務(wù)帶來的成本壓力。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示。

火山引擎在發(fā)布豆包大模型1.6時曾披露，在企業(yè)使用量較大的0至32K輸入?yún)^(qū)間，豆包大模型1.6的輸入價格為0.8元/百萬詞元、輸出價格為8元/百萬詞元。以此推算，豆包僅文本推理成本單日或可高達數(shù)千萬元，若加上PPT生成、視頻制作等高算力場景，整體成本將更高。

成本高企的同時，大模型的商業(yè)化道路卻始終沒被徹底打通。工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林告訴記者，電商導(dǎo)流、廣告、金融是AI變現(xiàn)的主要渠道。如今，電商變現(xiàn)模式才剛剛試水，廣告方面又遭受“信任危機”質(zhì)疑，對服務(wù)付費的變現(xiàn)方式則顯得更加直接有效。

付費模式將倒逼產(chǎn)品力提升

記者梳理發(fā)現(xiàn)，在豆包之前，已有個別大模型開始試水“分級收費”。例如，Kimi初級會員連續(xù)包月為49元，智譜、MiniMax基礎(chǔ)會員定價則在30至60元，甚至智譜在今年以來已三次上調(diào)API(應(yīng)用程序編程接口)價格，整體漲幅超過60%。

這背后，是全行業(yè)共同面臨的困境：2026年以來，全球GPU租賃費用大幅上漲，存儲價格持續(xù)攀升，大模型的訓(xùn)練與推理早已不是“燒錢換流量”就能持續(xù)的。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，豆包打響了生成式AI大模型收費的“第一槍”。這也預(yù)示著行業(yè)將從“燒錢換市場”進入“價值驗真”的下半場。過去大家比的是下載量和日活，今后競爭的核心將轉(zhuǎn)向模型的“硬實力”——邏輯是否嚴謹、長文本處理是否可靠、AI幻覺是否更低。

當大模型掛上價格標簽，也將倒逼產(chǎn)品力的提升。“如果收費導(dǎo)致大模型核心使用功能受限，用戶可能選擇拒絕付費轉(zhuǎn)投競品。”張毅表示，在面向普通消費者層面，行業(yè)目前暫未形成統(tǒng)一的收費趨勢。“當需求端發(fā)生了變化，也意味著大模型行業(yè)的低價內(nèi)卷競爭模式有望終結(jié)，轉(zhuǎn)而‘卷專業(yè)’‘卷能力’。”