母親節(jié)營銷圖鑒：從溫情陪伴到女性自我覺醒；OPPO 母親節(jié)文案陷入輿論風(fēng)波；追覓科技2026年Q1-Q2查處23起舞弊案|營銷周報(bào)

2026第 19 周營銷周報(bào) | 5.4-5.10

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飛鶴×梅婷：以「哎」訴愛，母親節(jié)溫情詮釋陪伴

母親節(jié)期間，飛鶴官宣梅婷為品牌陪伴大使，推出溫情短片《「哎」個(gè)沒停》。短片以日常「哎」字為切口，還原母親回應(yīng)孩子呼喚的真實(shí)瞬間，借「哎」與「愛」、梅婷與「沒停」的諧音，傳遞「媽媽的『哎』在，愛就在」的內(nèi)核，致敬中國式含蓄母愛。此次營銷立足「用心回應(yīng)用愛陪伴」理念，將母親節(jié)與 528 中國寶寶日聯(lián)動(dòng)，深化親子情感聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化品牌在母嬰陪伴領(lǐng)域的布局。

金領(lǐng)冠×何穗：重新定義「媽媽在」，為媽媽解綁

母親節(jié)之際，金領(lǐng)冠攜手新手媽媽何穗推出溫情短片《媽媽在》，由贊意代理打造。短片打破「媽媽在 = 時(shí)刻在場」的傳統(tǒng)認(rèn)知，指出這既是孩子的定心丸，也是媽媽的「定身咒」。品牌重新解讀：媽媽在無關(guān)物理距離，而是愛無處不在。影片以日常真實(shí)瞬間傳遞「你可以偶爾不在，依然是好媽媽」的核心主張，呼吁媽媽先成為自己，再用愛守護(hù)孩子，以松弛視角共情當(dāng)代媽媽。

格力高：看見媽媽藏在心里的「女孩面」

母親節(jié)期間，格力高在上海徐家匯地鐵站投放主題廣告，聚焦媽媽不為人知的另一面：聽霸總小說、曾瘋狂追星、愛時(shí)尚設(shè)計(jì)等，打破媽媽成熟穩(wěn)重的單一印象，傳遞「媽媽心里也住著舍不得長大的女孩」的暖心洞察。同時(shí)，品牌借勢推出五紅五黑百奇，以天然養(yǎng)生食材、低 GI、高膳食纖維、減糖超 50% 的特點(diǎn)，貼合家庭健康需求。本次營銷既呼吁大眾重新認(rèn)識媽媽，也借此重塑品牌健康、有溫度的新形象。

珀萊雅：特別的花，給不被定義的媽媽

母親節(jié)期間，珀萊雅以「特別的花，給特別的媽媽」為主題，推出母親節(jié)禮盒，致敬多元母親形象。品牌發(fā)布三支短片，展現(xiàn)會(huì)玩、內(nèi)斂、愛夸贊等鮮活媽媽，打破辛苦奉獻(xiàn)的單一標(biāo)簽。線上在小紅書開啟驚喜禮盒活動(dòng)，線下在杭州舉辦主題花車巡游，打造儀式感。從關(guān)注隱形勞動(dòng)到解綁「好媽媽」標(biāo)準(zhǔn)，珀萊雅持續(xù)以溫情溝通傳遞女性關(guān)懷，強(qiáng)化品牌溫度與社會(huì)價(jià)值。

天貓：媽媽好像戀愛了，其實(shí)是在愛自己

母親節(jié)之際，天貓推出短片《媽媽好像戀愛了》，以輕松視角捕捉媽媽的生活變化：開始敷面膜、涂口紅、頻繁收快遞等，看似戀愛征兆，實(shí)則是媽媽開始關(guān)注自我、掙脫家庭身份束縛的表現(xiàn)。品牌避開宏大抒情與刻意煽情，用生活化細(xì)節(jié)喚醒母親的自我認(rèn)同，鼓勵(lì)子女支持媽媽找回自己、好好偏愛自己。本次營銷輕巧治愈，既貼合節(jié)日情感，又傳遞尊重女性自我價(jià)值的品牌態(tài)度，引發(fā)大眾情感共鳴。

滬上阿姨：讓農(nóng)民媽媽登上城市大屏

母親節(jié)期間，滬上阿姨以「此母手中鮮」為主題，記錄西雙版納種西瓜、江門采香水檸檬、建水摘葡萄的三位農(nóng)民媽媽的日常，并將她們的形象投放在城市商圈大屏，致敬默默耕耘的女性勞動(dòng)者。品牌把媽媽的笑容與鮮果甜味結(jié)合，傳遞情感溫度，同時(shí)直觀展示原料產(chǎn)地與供應(yīng)鏈，強(qiáng)化產(chǎn)品新鮮手作的價(jià)值。延續(xù)往年關(guān)注平凡女性的視角，滬上阿姨聚焦真實(shí)勞動(dòng)者，塑造有溫度、有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象。

泡瑪特首款小家電LABUBU 冷藏箱正式推出

泡泡瑪特推出首款 IP 衍生小家電 ——THE MONSTERS 生活家系列冷藏箱，含 Home 與 House of the Monsters 兩款，各限量 999 臺且?guī)И?dú)立編號，售價(jià) 5999 元，4 月 30 日于京東等平臺開售。產(chǎn)品非簡單貼標(biāo)，采用多層精密套印工藝，還原 IP 原作質(zhì)感，搭配平嵌柜門、低噪運(yùn)行與 121L 容積，把手可拆卸 LABUBU 公仔，融合潮玩收藏性與家電實(shí)用性。開售前預(yù)約量超 3000 人，標(biāo)志品牌正式跨界小家電領(lǐng)域。

央視拒絕2026 世界杯天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)，全球體育版權(quán)定價(jià)回歸理性

2026 美加墨世界杯開賽在即，國際足聯(lián)開出 3 億美元天價(jià)中國區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)，遠(yuǎn)高于往屆，央視因價(jià)格嚴(yán)重偏離市場預(yù)期拒絕。本屆世界杯因國足缺席、時(shí)差影響收視、擴(kuò)軍稀釋內(nèi)容價(jià)值，商業(yè)效益大幅下降，央視心理價(jià)位僅 6000 萬 - 8000 萬美元，雙方分歧巨大。同時(shí)，印度、東南亞、非洲等全球多地轉(zhuǎn)播方也紛紛壓價(jià)或退出競標(biāo)，標(biāo)志著體育 IP 正告別單邊高價(jià)，行業(yè)轉(zhuǎn)向價(jià)值理性定價(jià)。（更多內(nèi)容詳見《》）

蘇寧易購官宣進(jìn)軍海外市場

2026年5月8日，蘇寧易購在南京總部召開發(fā)布會(huì)，宣布正式啟動(dòng)海外拓展戰(zhàn)略。該公司將依托供應(yīng)鏈、數(shù)智化及物流能力，打造‘一站式出海平臺’，為中國商家提供涵蓋選品、履約、合規(guī)、營銷等環(huán)節(jié)的全鏈路‘拎包出海’服務(wù)。此舉旨在助力國內(nèi)企業(yè)高效進(jìn)入全球市場，開辟新增長通道。

福建首條廈門至菲律賓達(dá)沃直飛貨運(yùn)航班開通

5月8日消息，翔業(yè)物流集團(tuán)攜手元翔集團(tuán)，聯(lián)合新海航天津貨航，開通福建首條廈門至菲律賓達(dá)沃直飛貨運(yùn)航班。首航航班由B737-800全貨機(jī)執(zhí)飛，滿載電子產(chǎn)品平穩(wěn)起飛。

迪卡儂巴西首開緊湊型門店

全球最大體育用品集團(tuán)近日在巴西開啟新篇章。迪卡儂在圣保羅Morumbi Town購物中心開設(shè)了該國首家緊湊型門店（7月7日），這與其以往大型賣場的擴(kuò)張模式截然不同。這種新業(yè)態(tài)源自集團(tuán)對消費(fèi)趨勢的洞察——消費(fèi)者日益追求便利性和快速響應(yīng)，而社區(qū)小型店能更好滿足日常運(yùn)動(dòng)需求。該店95%商品為自有品牌，聚焦跑步、健身、游泳等熱門項(xiàng)目，并首次推出WhatsApp咨詢服務(wù)。

霸王茶姬澳門首店開業(yè)，會(huì)員單日環(huán)比增長最高達(dá)318%

5月8日，霸王茶姬澳門首店正式開業(yè)。該店自2月20日試運(yùn)營以來，會(huì)員單日環(huán)比增長最高達(dá)318%。截至2025年底，霸王茶姬全球門店數(shù)已經(jīng)達(dá)到7453家，門店遍布中國、馬來西亞、新加坡、泰國、美國、印度尼西亞、菲律賓和越南。

貨拉拉第七次遞表港交所，沖擊IPO

貨拉拉母公司拉拉科技第七次向港交所遞交招股書，高盛、美銀證券等擔(dān)任聯(lián)席保薦人。2025年公司營收達(dá)21.39億美元，全球GTV 133.2億美元，完成訂單超10億筆，國內(nèi)市場份額61%，全球閉環(huán)貨運(yùn)平臺市占率53.1%居行業(yè)首位。近年?duì)I收復(fù)合增速26.6%，但毛利率持續(xù)下滑，公司計(jì)劃強(qiáng)化東南亞、拉美海外市場布局以提升變現(xiàn)能力。

陽獅中國擢升中國智能創(chuàng)意業(yè)務(wù)首席運(yùn)營官兼Leo中國首席執(zhí)行官

陽獅集團(tuán)中國官宣擢升吳珊昀（Sandy Wu），出任中國智能創(chuàng)意業(yè)務(wù)首席運(yùn)營官兼 Leo 中國首席執(zhí)行官，繼續(xù)向集團(tuán)中國首席增長官何接芳匯報(bào)。

她將統(tǒng)籌管理陽獅中國北上廣智能創(chuàng)意及制作團(tuán)隊(duì)，推動(dòng) AI 與創(chuàng)意深度融合，提升跨區(qū)域業(yè)務(wù)整合效率與響應(yīng)速度，鞏固集團(tuán)智能創(chuàng)意賽道優(yōu)勢。

吳珊昀擁有 20 年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，兼具國際與本土視野，深耕戰(zhàn)略規(guī)劃、整合營銷及團(tuán)隊(duì)管理，歷任盛世長城上海董事總經(jīng)理、陽獅傳播上海首席客戶官等職。

WPP 人事新布局：任命兩位全球客戶增長總裁

WPP 新設(shè)全球客戶增長總裁崗位，任命 Toby Jenner 與 Philip Heimann 出任該職，二人直接向集團(tuán)首席運(yùn)營官匯報(bào)，并進(jìn)入執(zhí)行委員會(huì)。

Toby Jenner 深耕 WPP 超二十年，歷任蔚邁全球 CEO、WPP Media 全球首席業(yè)務(wù)官，拿下阿迪達(dá)斯、亞馬遜等重磅客戶；Philip Heimann 任職奧美 17 余年，曾任全球營銷與增長負(fù)責(zé)人，服務(wù)威瑞森、奧迪等品牌。

此次人事調(diào)整旨在打破奧美、群邑、偉達(dá)公關(guān)等子公司壁壘，破除業(yè)務(wù)孤島效應(yīng)，為全球大客戶搭建統(tǒng)一高層對接窗口，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)創(chuàng)意、媒介、公關(guān)全鏈路服務(wù)。

宏盟將Flywheel并入媒體集團(tuán)

5月4日，宏盟集團(tuán)確認(rèn)，將旗下的商務(wù)媒體單元Flywheel正式劃歸宏盟媒體全球首席執(zhí)行官Florian Adamski管理。

宏盟表示，這一調(diào)整表明宏盟正在積極尋求將Flywheel的商務(wù)、購買和銷售信號（閉環(huán)歸因）與宏盟媒體所交易的上層漏斗受眾信號連接起來的能力。

據(jù)悉，自從宏盟在2023年以8.35億美元從Ascential手中收購Flywheel以來，F(xiàn)lywheel已成為該控股公司商務(wù)雄心的重要組成部分。

WPP 加碼品牌設(shè)計(jì)賽道 補(bǔ)強(qiáng)全球領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)

WPP 近期官宣升級旗下WPP Brand & Design品牌與設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)線，新設(shè)兩大全球核心高管崗位，完善頂層架構(gòu)，整合全球創(chuàng)意資源，強(qiáng)化品牌咨詢業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局。

Emma Beckmann、Ann Higgins 正式入駐該業(yè)務(wù)全球領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，分別出任首席增長官、首席客戶官，兩大新設(shè)崗位均落地倫敦辦公。此次人事布局，意在進(jìn)一步提升 WPP 品牌設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的全球市場競爭力，適配當(dāng)下品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌體驗(yàn)融合的行業(yè)發(fā)展趨勢。

WPP Brand & Design 聚合集團(tuán)多家頂尖品牌與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，核心包含知名品牌咨詢朗濤 Landor，同時(shí)涵蓋聲音品牌 amp、空間建筑設(shè)計(jì) BDG、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì) ManvsMachine 等專業(yè)代理矩陣。

Emma Beckmann（左）、Ann Higgins

5月10日，海飛絲宣布，摩登兄弟劉宇寧成為海飛絲品牌代言人。

5月10日，Spes詩裴絲官宣，歡迎宋威龍成為詩裴絲全球品牌代言人。

5月9日，BKT官宣，鞠婧祎成為BKT品牌全球代言人。

5月9日，F(xiàn)OTILE方太宣布，歡迎胡歌出任方太品牌全球代言人。

5月9日，AUDI-E宣布，歡迎李沁正式成為奧迪E7X體驗(yàn)大使。

5月9日，舒客宣布，肖戰(zhàn)成為舒客全球首席品牌代言人。

5月9日，伊小利冰淇淋宣布，張呈、雷淞然成為伊利牧場品牌代言人。

5月8日，吉列宣布，歡迎敖瑞鵬為吉列賽車系列品牌代言人。

5月8日，螺螄粉品牌肥姨媽正式官宣，黃子韜為肥姨媽螺螄粉品牌首位代言人。

5月8日，雅詩蘭黛宣布，劉浩存為雅詩蘭黛護(hù)膚活力代言人。

5月8日，澳洲Bio-E宣布，歡迎蔡徐坤成為Bio-E澳百億品牌全球代言人。

5月8日，五糧液宣布，代旭成為五糧液一見傾心風(fēng)華推薦大使。

5月8日，王老吉官宣，王老吉王的荔汁全球品牌代言人孟子義新鮮亮相。

5月8日，君樂寶簡醇宣布，白敬亭為簡醇全球品牌代言人。

5月8日，7喜正式官宣，歡迎潘瑋柏出任一周7喜代言人。

5月8日，夸迪宣布，李小冉為夸迪品牌代言人。

創(chuàng)意失邊界，OPPO 母親節(jié)文案陷入輿論風(fēng)波

母親節(jié)期間，OPPO 借勢節(jié)日推出主題營銷，發(fā)布爭議海報(bào)文案，因表述尺度失當(dāng)、價(jià)值觀違和，引發(fā)全網(wǎng)輿論爭議，成為節(jié)日營銷典型翻車案例。

品牌本意想打破大眾對母親的刻板印象，展現(xiàn)當(dāng)代媽媽擁有追星、擁有個(gè)人生活的多元一面，借用飯圈把偶像戲稱“老公”的圈層梗進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。但文案措辭過于曖昧輕佻，出現(xiàn)容易引發(fā)倫理誤解的表述，脫離母親節(jié)感恩溫情的節(jié)日氛圍，極易被大眾解讀為調(diào)侃婚姻、觸碰家庭公序良俗底線，瞬間在社交平臺快速發(fā)酵，登上熱搜引發(fā)大量網(wǎng)友批評。

網(wǎng)友普遍認(rèn)為，母親節(jié)本是致敬母愛、感恩親情的莊重節(jié)點(diǎn)，OPPO 卻用低俗玩梗制造話題，刻意制造歧義博眼球，既不尊重母親身份，也冒犯大眾情感認(rèn)知，把圈層小眾黑話生硬套用在全民節(jié)日場景中，忽略普通受眾的接受尺度，創(chuàng)意脫離主流價(jià)值觀。

輿情升溫后，OPPO 迅速下架爭議海報(bào)文案并發(fā)布致歉聲明，解釋創(chuàng)作初衷為解構(gòu)母親單一標(biāo)簽、呈現(xiàn)多元女性形象，但說辭未能獲得網(wǎng)友認(rèn)可。加之官方開啟評論精選、嚴(yán)控輿論風(fēng)向，進(jìn)一步被詬病致歉缺乏誠意、回避核心問題。

此次翻車暴露出品牌營銷的深層問題：一味追求破圈流量，忽視節(jié)日情感底色與社會(huì)倫理邊界，盲目套用亞文化梗、玩梗無底線。節(jié)日營銷不能靠冒犯式創(chuàng)意博關(guān)注，需堅(jiān)守公序良俗，拿捏情感分寸，兼顧大眾審美與價(jià)值導(dǎo)向，避免為博熱度犧牲品牌口碑與公眾好感。

追覓科技2026年Q1-Q2查處23起舞弊案，3人涉刑被移送司法機(jī)關(guān)

2026年1月至4月，追覓科技內(nèi)控審計(jì)監(jiān)察部開展反舞弊專項(xiàng)核查，共查處違規(guī)舞弊案件23起，23名員工被依法解除勞動(dòng)合同，其中3人涉嫌刑事犯罪，已移送司法機(jī)關(guān)。事件發(fā)生于中國深圳（追覓總部所在地），涉事人員涵蓋多個(gè)業(yè)務(wù)部門。公司強(qiáng)調(diào)對商業(yè)賄賂、職務(wù)侵占、泄密等行為堅(jiān)持“零容忍”，依規(guī)采取解聘、行業(yè)拉黑、民事訴訟及司法移送等措施。此舉旨在維護(hù)企業(yè)合規(guī)底線與品牌聲譽(yù)。

雅詩蘭黛因隱瞞代購貢獻(xiàn)被罰14億，代購占其中國市場銷售額三成

由于未能及時(shí)向股東交代清楚代購對其中國市場的重要性，雅詩蘭黛集團(tuán)在5月7日付出了2.1億美元（約合人民幣14億元）的代價(jià)。據(jù)《揚(yáng)子晚報(bào)》，有行業(yè)分析估計(jì)，2018年到2022年，代購可能占雅詩蘭黛集團(tuán)中國市場銷售額的20%到30%，尤其是一些高端產(chǎn)品線。記者向雅詩蘭黛集團(tuán)求證該數(shù)據(jù)是否屬實(shí)，該集團(tuán)對此未予置評。實(shí)際上，不只是美妝，任何品牌都忌諱承認(rèn)代購對其業(yè)務(wù)的重要程度。這種灰色渠道雖能貢獻(xiàn)業(yè)績，某種程度上也是一種免費(fèi)的廣告和渠道資源，尤其是能依托社交網(wǎng)絡(luò)滲透到官方渠道尚未抵達(dá)的市場；但本質(zhì)上仍是利用價(jià)差套利，會(huì)擾亂品牌正常的價(jià)格體系，長期下去有損品牌價(jià)值。

海關(guān)總署：中國4月出口（以美元計(jì)價(jià)）同比增14.1%，進(jìn)口增25.3%

海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)顯示，中國4月出口（以美元計(jì)價(jià)）同比增14.1%；進(jìn)口增25.3%；貿(mào)易順差848.2億美元。

商務(wù)部：一季度中俄雙邊貿(mào)易額達(dá)612億美元 同比增長14.7%

商務(wù)部歐亞司副司長馬馳8日在第十屆中國—俄羅斯博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上介紹，2025年，中俄貿(mào)易額達(dá)2279億美元，連續(xù)三年突破2000億美元大關(guān)，中國連續(xù)16年保持俄第一大貿(mào)易伙伴國地位。今年一季度，雙邊貿(mào)易額達(dá)612億美元，同比增長14.7%，其中對俄出口同比增長22%，自俄進(jìn)口同比增長9%，實(shí)現(xiàn)了良好開局。

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