知名女主持人自曝痛到當(dāng)場求饒，要求立即終止！網(wǎng)紅醫(yī)美項目曾遭央視曝光

記者丨韓利明

編輯丨季媛媛 張明艷

近日有媒體報道顯示，主持人朱丹自曝五年前體驗熱瑪吉，直言治療過程痛感劇烈，全程“一下一下數(shù)著做”，最終因無法忍受灼燒感中途懇求終止，且未感受到明顯效果，此后拒絕再嘗試所有醫(yī)美項目。

她還透露，不少消費者為完成療程，甚至提前服用止痛片，并在面部敷麻藥對抗疼痛。

朱丹的分享引發(fā)了不少網(wǎng)友的共鳴，不少人直言醫(yī)美項目痛感遠(yuǎn)超想象。

據(jù)公開資料，熱瑪吉項目價格上萬元至數(shù)萬元不等。早在2021年，央視曾就熱瑪吉醫(yī)美亂象做了曝光調(diào)查。

作為當(dāng)下最熱門的無創(chuàng)抗衰老醫(yī)美項目之一，“熱瑪吉”非單純的醫(yī)美項目名稱，其對應(yīng)的英語thermage及相關(guān)圖案，是美國索塔醫(yī)療公司的注冊商標(biāo)，并被用在索塔公司生產(chǎn)的熱瑪吉儀器和一次性治療頭上，用來識別驗證。

隨著居民生活水平提升，大眾對美的追求愈發(fā)迫切，抗衰抗皺需求持續(xù)攀升。熱瑪吉作為一項創(chuàng)新技術(shù)，在廣告中宣稱可以通過高頻電波以穩(wěn)定的50-60℃加熱刺激真皮層，提高皮膚自身合成的膠原含量，從而達(dá)到提拉緊致的效果，頗受消費者青睞。

但青睞背后也存風(fēng)險。

亂象“久治不愈”

市場數(shù)據(jù)顯示，2023年中國熱瑪吉行業(yè)市場規(guī)模約為55.13億元。龐大的市場體量背后，既承載著消費者的求美期待，也暗藏諸多行業(yè)亂象。

除了朱丹所提及的“疼痛”問題，高額利潤驅(qū)動下，熱瑪吉淪為不法分子的“斂財目標(biāo)”，制假售假、違規(guī)操作等亂象貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈。

有醫(yī)美平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人此前向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，從數(shù)據(jù)與案例來看，產(chǎn)品設(shè)備類造假是行業(yè)最突出、最隱蔽的“源頭性頑疾”。此外，還存在機(jī)構(gòu)超范圍經(jīng)營、醫(yī)師資質(zhì)不合規(guī)等亂象，其中生活美容館、美甲店等非醫(yī)療場所超范圍開展醫(yī)療美容，屬于無證行醫(yī)，而無醫(yī)師資質(zhì)人員、非正規(guī)培訓(xùn)人員非法操作，存在嚴(yán)重安全隱患。

“熱瑪吉亂象久治不愈，本質(zhì)是缺乏統(tǒng)一、可落地、全鏈條的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，且單一主體力量有限。要真正凈化行業(yè)，必須形成‘五位一體’共治格局：監(jiān)管部門出政策、強(qiáng)執(zhí)法；上游品牌方控源頭、嚴(yán)防偽；行業(yè)協(xié)會建標(biāo)準(zhǔn)、做引導(dǎo)；醫(yī)美平臺嚴(yán)審核、強(qiáng)監(jiān)督；合規(guī)機(jī)構(gòu)守底線、優(yōu)服務(wù)。”該醫(yī)美平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

值得關(guān)注的是，國家層面已釋放出極強(qiáng)的行業(yè)合規(guī)信號。根據(jù)國家藥監(jiān)局發(fā)布的相關(guān)公告，射頻類治療儀已明確納入第三類醫(yī)療器械管理，自2026年4月1日起，相關(guān)產(chǎn)品需全面“持證上崗”，未依法取得醫(yī)療器械注冊證的產(chǎn)品，不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售，從源頭封殺“三無”產(chǎn)品流入市場。

在合規(guī)化進(jìn)程持續(xù)加快的同時，國內(nèi)醫(yī)美抗衰市場的競爭也日趨激烈，行業(yè)格局正發(fā)生深刻變化。

一方面，同類合規(guī)產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，直接加劇市場競爭。公開資料顯示，當(dāng)前除索塔旗下四代熱瑪吉（Thermage CPT）、五代（Thermage FLX System）獲批之外，2024年以來，國內(nèi)威脈醫(yī)療YOUMAGIC?高能單極射頻皮膚治療儀及熱芙美旗下射頻皮膚治療儀也相繼獲批。

另一方面，類似功效產(chǎn)品借勢突圍，進(jìn)一步分流市場需求。其中，多級射頻設(shè)備黃金微針、注射產(chǎn)品童顏針，也在市場中被打上“小熱瑪吉”和“液態(tài)熱瑪吉”的標(biāo)簽，加劇了行業(yè)競爭態(tài)勢。

從“量的增長”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的提升”

事實上，縱觀我國醫(yī)美行業(yè)整體發(fā)展，《中國醫(yī)美行業(yè)2025年度洞悉報告》預(yù)計中國醫(yī)美市場規(guī)模將保持10%的復(fù)合增長率。從治療項目看，輕醫(yī)美項目依然是主流選擇，其中，接受祛皺抗衰光電項目的人數(shù)占比從2023年的52%增長至2024年的62%；接受玻尿酸填充塑形人數(shù)占比從2023年的54%增長至2024年的72%。

據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計，2025年我國新增獲批52張第三類醫(yī)療器械注冊證，其中玻尿酸類產(chǎn)品達(dá)25張。面對日趨激烈的市場競爭，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)對競爭壓力的核心策略，是跳出同質(zhì)化競爭，聚焦“增量”布局，通過持續(xù)拓展產(chǎn)品新適應(yīng)癥、全力開拓新的產(chǎn)品品類，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢。

國內(nèi)醫(yī)美企業(yè)已開始積極布局差異化賽道。例如，愛美客旗下用于成人骨膜上層注射填充以改善輕中度的頦部后縮治療的新產(chǎn)品“醫(yī)用含聚乙烯醇凝膠微球的交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”（商品名：嗗科拉）于2025年5月在國內(nèi)上市銷售。

國際品牌也在加速布局中國市場，精準(zhǔn)對接消費者需求。2026年5月11日，瑞士高德美宣布，旗下專注于“膚質(zhì)精修”的瑞藍(lán)?智瑧?（注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠）在中國全面上市。該產(chǎn)品適用于18歲以上、需要增加手背部組織容量的人群，主要注射于手背部真皮層，最佳注射部位為真皮深層，旨在改善手部皮膚外觀。瑞藍(lán)?智瑧?憑借獨家Skinboosters-NASHA?技術(shù)與榮獲紅點設(shè)計獎、精確至0.01ml的SmartClick?智能推注系統(tǒng)，助力醫(yī)美醫(yī)生為求美者提供精準(zhǔn)、自然、長效的膚質(zhì)煥新體驗。

當(dāng)下，中國醫(yī)美市場正從“量的增長”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的提升”，求美者越來越關(guān)注膚質(zhì)的細(xì)節(jié)與精準(zhǔn)改善，包括針對細(xì)紋、毛孔粗大、肌膚粗糙、光澤不均等問題的精細(xì)化處理，且追求“無痕、自然、細(xì)膩”的效果。

調(diào)研顯示，醫(yī)美消費中皮膚管理需求位居榜首，43%的求美者將“改善膚質(zhì)”列為首要的求美目標(biāo)，24.3%的消費者關(guān)注皮膚瑕疵問題，僅次于膚質(zhì)問題和牙齒調(diào)整；30.7%的求美者偏愛“看不出醫(yī)美痕跡”的自然效果，29.5%的求美者重視個人肌膚特色，這也推動著醫(yī)美行業(yè)向精細(xì)化、個性化方向持續(xù)發(fā)展。

從朱丹的體驗爭議到行業(yè)合規(guī)提速、企業(yè)差異化突圍，中國醫(yī)美行業(yè)正告別野蠻生長。可以預(yù)見，未來隨著合規(guī)體系不斷完善、產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)升級，醫(yī)美真正回歸理性求美、安全求美的本質(zhì)，在規(guī)范與創(chuàng)新中邁向高質(zhì)量發(fā)展。

你平時會做醫(yī)美嗎？嘗試過熱瑪吉嗎？

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出品丨21財經(jīng)客戶端 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

微信統(tǒng)籌丨曾靜嬌 江佩霞 編輯丨金珊

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