浙江
一則以"我媽有兩個老公"開頭的文案，從昨天開始就被罵慘了。OPPO說初衷是打破刻板印象——母親也可以追星、可以有自己的愛好。但網(wǎng)友的評價很干脆：價值觀不正。
中廣協(xié)今天專門發(fā)了倡議，堅決抵制扭曲親情、低俗玩梗的營銷行為。品牌翻車不新鮮，但能讓行業(yè)協(xié)會出面表態(tài)的，說明這次確實踩到線了。
我后來又翻了翻那則文案的完整內(nèi)容。"跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。"把這個"另一個"換成追星偶像，也改變不了什么。
問題不在于措辭本身有多低俗，而在于它暴露了一個更普遍的毛病：我們對母親的理解，一直停在兩個極端。
這些年母親節(jié)的營銷，我見過太多套路。要么是催淚大片——媽媽的白發(fā)、佝僂的背影、等你回家的飯菜，恨不得每一幀都戳到你的淚腺。要么是反轉(zhuǎn)劇情——原來媽媽也有少女心、也追星、也瘋狂，仿佛不把母親塑造成一個"潮人"就對不起這個時代。前一種把母親釘在"犧牲者"的牌位上，后一種又用力過猛，非得給母親貼上"酷媽"的標(biāo)簽。
兩種都讓人不舒服。
母親不需要被定義成任何樣子，她只是一個人而已。
這次翻車的，表面上是OPPO的文案團隊。但往深了想，整個社會對"母親"的想象，其實也挺貧乏的。我們既接受不了一個天天圍著灶臺轉(zhuǎn)的媽媽被消費成眼淚，也接受不了一個追星的、獨立的母親被調(diào)侃成段子。母親的形象被夾在中間，怎么表達都不對。
中廣協(xié)的倡議里有一句話講得實在："尊重親情本來的樣子。"親情的本來樣子，不是宏大敘事，不是消費符號，就是日常里的那些小事。我媽前幾天給我發(fā)了條微信，說樓下水果店的枇杷上市了，讓我記得買來吃。就這么一句話，比任何品牌文案都動人。
今天母親節(jié)，你給媽媽準(zhǔn)備了什么？歡迎在評論區(qū)聊聊
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