底線成了發布會“主角” 首席產品官強調安全 螢石網絡缺啥補啥？

出品丨鰲頭財經

安全生意的悖論在于成功時是沉默的，但失敗時伴隨著巨響。智能安防品牌螢石網絡現在要做的是讓“安全”在成功時也伴隨著響聲。

近日，螢石網絡在杭州舉辦品牌新品發布會，“安全”成為了這場發布會的核心敘事。

在發布會現場，首席產品官大談特談安全，螢石的品牌使命升級為“以安全的智能科技共創美好生活”，還聯合中國信通院上海華東電信研究院發布了《立體信任：AI視覺物聯網（885312）運營安全白皮書》。

一系列的舉動說明螢石嘗試把“安全”這一產品底線包裝為品牌的核心心智。

多次出現安全問題，螢石打安全牌有些尷尬

作為安防頭部品牌，螢石有資格打安全牌嗎？在客觀安全性上螢石認為自己有資格，甚至是國內最有資格的廠商之一。

一方面螢石銷量領先，在側面說明了消費者對其安全性的認可。根據IDC發布的《全球智能家居設備市場跟蹤報告（2025Q4）》顯示，2025年螢石蟬聯消費攝像頭出貨量全球第一，出貨量市場份額13.2%，位居全球榜首；另一方面螢石的技術積累也讓其安全牌打得有底氣。

財報顯示，截止去年年底螢石擁有專利1780個，其中發明專利424個，同為家庭智能安防品牌的大華樂橙僅有專利114個，其中發明專利66個。

但在主觀安全感上，螢石曾發生過的各類問題讓其“安全”敘事遭受不小的質疑。鰲頭財經梳理發現，螢石此前在技術安全、用戶隱私泄露和監管合規上都曾“翻過車”。

阿里云漏洞庫數據顯示，2024年8月螢石的EZVIZ CS-CV246無線攝像頭出現過安全漏洞，該漏洞允許未經身份驗證的主機通過制作一組帶有特定URL集的RTSP數據包來訪問其實時視頻流，這些URL可用于重定向攝像機源。

簡單地說，攻擊者可利用此漏洞輕易獲取攝像頭內的視頻內容，此前也有螢石攝像頭內容被破解的新聞見諸報端。有媒體報道，花費不到400元的價格便可購買到設備ID，通過破解后的ID可實時監控他人臥室、酒店等場所，涉及螢石、大華樂橙、360監控等品牌。

在監管合規上，螢石兩年內兩次被通報。2023年11月螢石云視頻App因“違規收集使用個人信息”被浙江省網信辦通報；去年7月份，螢石云視頻又因同一原因被國家網絡安全通報中心通報。

“頻繁發生的安全問題無疑在透支螢石的用戶信任，而最需要安全感的用戶往往是最容易放棄螢石的用戶。”行業觀察人士向鰲頭財經分析道，“安全這門生意就是這樣，其售賣的本質是‘不出事’，沒出安全問題時用戶大多不會記住產品的好，一旦出事用戶則會牢記產品的差。”

市場換檔，螢石把產品底線當賣點

對于螢石而言打出安全這張牌存在風險，一旦再出問題，其崩塌的將不只是產品口碑，還有品牌形象。但螢石已經到了不得不打這張牌的時候，市場在換檔，螢石網絡需要新賣點讓消費者買單。

根據洛圖科技發布的數據顯示，今年一季度中國消費級監控攝像頭全渠道市場銷量為1316萬臺，同比微降1%；銷售額為27.8億元，同比下降4.5%。去年全年的全渠道銷量則為5507萬臺，同比增長了3%。

市場規模出現增長壓力，反映在螢石的財報上，其雖然跑贏了大盤，但速度在放緩。今年一季度，螢石實現營收1.41億元，同比增長2.36%；實現凈利潤1.83億元，同比增長32.3%。

2025年全年螢石營收的同比增長率則為8.44%，分季度看，去年一到四季度的這一數字分別為11.59%、7.48%、6.25%和8.72%。規模的增長壓力一直存在，只是到了今年一季度表現得更加明顯，增速直接下了一個臺階。

壓力還將持續，根據洛圖科技判斷，今年上半年全渠道的銷量仍將呈現下降態勢，預測銷量將為2715萬臺，同比下降約3%，盡管市場表現將在618大促的拉動下實現環比改善，但同比去年仍面臨挑戰。

“目前的情況暫時不能看作是市場下行，而是市場從‘增量普及’階段轉向‘存量替換’階段，這一轉變要求廠商提供附加價值促使消費者進行替換，螢石主打安全的本質也是在為這一目的服務。”前述行業觀察人士向鰲頭財經表示。

攝像頭仍是螢石的核心業務，2025年螢石來自智能家居攝像機的收入為31.8億元，總營收占比接近54%，再加上依托于攝像頭硬件的云平臺服務12.04億元的收入，合計占到了總營收的74%。

換言之，攝像頭是螢石的基礎，通過“安全”打造差異化賣點，既能在市場換檔中為消費者提供替換動力，又能在競爭中筑起護城河。

但情況并沒有螢石想象中樂觀，市場競爭在加劇，在一些領域螢石已經守不住第一的位置了。

數據顯示，今年一季度消費級監控攝像頭TOP4品牌的銷量份額為36%，比去年同期下降了2.2個百分點。線上渠道中，小米在銷量與銷額的維度上均占據首位，螢石在銷額維度排名第二，在銷量維度排名第三。

事實上，最近兩年螢石網絡對外的重點敘事一直在變化，2024年夏季發布會聚焦于智能家居的生態擴張，提出了“2+5+N”的生態架構；去年渠道合作伙伴大會和開發者大會的主角是AI，強調AI對于產品的賦能；到了今年，主題又回到了安全上。

前兩年安全還是不需要特別強調的背景板，今年則成了發布會的主要內容，這個演變本身就是敘事質量下滑的信號，安全不應該是發布會的主角，而應該是產品的底線。