電影《鐘馗》官宣定檔5月30日,六一兒童節(jié)到來之際,和全國(guó)影迷見面。該片曾在上海國(guó)際電影節(jié)上映過,并且獲得了最佳動(dòng)畫片的提名,但它在內(nèi)容和營(yíng)銷方面,實(shí)則有三大硬傷。鬼神題材兒童化,硬蹭鐘馗熱度和喜劇賣萌等等。這些硬傷,會(huì)直接造成該片的票房不佳。
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第一點(diǎn)硬傷,鬼神題材兒童化。
《鐘馗》兒童節(jié)檔期上映,簡(jiǎn)直是敗筆當(dāng)中的敗筆。對(duì)于廣大的影迷而言,大家是沒有太多時(shí)間了解一部電影的,大家往往會(huì)看一眼電影名稱,就決定是否觀看了。鐘馗,在中國(guó)影迷心目當(dāng)中,就是個(gè)捉鬼的。而這類故事,容易讓大家覺得就是封建迷信序列當(dāng)中的內(nèi)容罷了。這種影迷認(rèn)知之下,竟然讓該片兒童節(jié)檔期上,話說,哪位兒童的家長(zhǎng)會(huì)讓孩子看捉鬼的東西啊?
鬼神題材,當(dāng)然可以是電影題材。但它的既定影迷群體,應(yīng)該是成年人,而不是小孩子啊。大家看鐘馗捉鬼,尺度大一些,驚悚感強(qiáng)一些,打斗激烈一些等等,這都是看點(diǎn)要素。可是,兒童觀影,顯然是和這些看點(diǎn)要素相互抵觸的。家長(zhǎng)們可沒有時(shí)間了解一部影片的全部。一個(gè)“鐘馗”的名字,就把這個(gè)檔期最大的消費(fèi)者群體勸退了啊。《鐘馗》要是明智的話,就趕緊撤離這個(gè)檔期,換到暑期檔去。
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第二點(diǎn)硬傷,硬蹭鐘馗熱度。
一旦影迷們?nèi)フJ(rèn)真了解這部電影,就會(huì)覺得,這和鐘馗有啥關(guān)系啊,雖然起個(gè)男主角的名字都可以啊。不信,大家可以來看看它的故事梗概:
鐘馗世代在暗中守護(hù)人妖兩界安寧。一次追捕妖怪時(shí),他救下人間少女初九,帶她到地府療傷。在這里,初九遇見了一群特別的朋友:神界頂流通靈耳、溫柔的孟娘,還有憨萌可愛的牛頭馬面。一段充滿奇趣的地府冒險(xiǎn)就此展開。
初九聰明又大膽,看到鐘馗守護(hù)百姓的模樣,下定決心要拜他為師。鐘馗起初不肯,卻在與她并肩捉妖的過程中,漸漸看到她的真心與天賦。然而這次的妖怪并不簡(jiǎn)單,在異常強(qiáng)大的戰(zhàn)力背后,一場(chǎng)足以顛覆人間與地府的巨大危機(jī),悄然降臨……
這么一個(gè)妖魔鬼怪世界男師父和女徒弟的故事,和那些爛俗的玄幻劇作品有啥區(qū)別呢?當(dāng)影迷們?cè)谟捌?dāng)中看不到鐘馗唯一性的時(shí)候,就必然會(huì)認(rèn)為,這部電影不過是蹭熱度的東西罷了。一句話,再認(rèn)真重復(fù)一遍:真有本事的電影,不會(huì)蹭誰熱度。
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第三點(diǎn)硬傷,喜劇和賣萌,傷害了動(dòng)畫片本身。
喜劇和賣萌元素,在《鐘馗》的定檔預(yù)告片當(dāng)中反復(fù)出現(xiàn)。可能創(chuàng)作者認(rèn)為,這些元素適合孩子們吧。然而,鐘馗捉鬼,本身就不適合孩子們。喜劇和賣萌,在這個(gè)題材內(nèi)容面前,就如同鬧劇一般了。
而對(duì)于成年影迷而言,大家更歡迎那些嚴(yán)肅認(rèn)真的動(dòng)畫片,尤其是能夠講成人智商故事的動(dòng)畫片。反觀《鐘馗》把喜劇元素、賣萌元素發(fā)揮的看似不錯(cuò),實(shí)際上,直接把影片拉向了爛片的邊緣地帶。
《鐘馗》當(dāng)務(wù)之急,是放一款特效視覺充沛的定檔預(yù)告片出來,像影迷們證明,自己是給成年人看的,是有強(qiáng)大的打斗內(nèi)容的,不是為搞笑而搞笑的,更不是爛俗玄幻當(dāng)中的男師父和女徒弟的搞對(duì)象。不然,這部電影的票房,必然嚴(yán)重?fù)浣帧#ㄎ?馬慶云)
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