鐘薛高508件無形資產(chǎn)拍賣萬人圍觀、10倍成交 律師：屬于折價出清

5月7日，記者查詢鐘薛高拍賣信息情況的截圖

曾估值數(shù)十億元、被譽為新消費標(biāo)桿的網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高，正面臨資產(chǎn)清算的最后階段。京東資產(chǎn)交易平臺顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司管理人于2026年5月6日10時至5月7日10時（延時除外），將其名下的508件無形資產(chǎn)進行整體打包拍賣，起拍價定為207萬元。

該場拍賣競爭激烈，共有14人報名，超1.3萬人圍觀。最終，經(jīng)過631次出價、621次延時，該標(biāo)的于5月7日13時59分以2110萬元成交，高達起拍價的10.19倍。

然而，這一成交價格與該品牌昔日的輝煌（鐘薛高食品公司成立于2018年3月，注冊資本約12.03億元）依舊反差巨大。北京超成（成都）律師事務(wù)所商標(biāo)版權(quán)律師楊雪此前對消費質(zhì)量報記者表示：“這起拍賣本質(zhì)上不是品牌抄底，而是破產(chǎn)后法律剩余權(quán)利的折價出清。”

事件進展

492項注冊商標(biāo)、8項授權(quán)專利被折價出清

拍賣公告顯示，此次鐘薛高打包拍賣的508件無形資產(chǎn)中，包含492項注冊商標(biāo)、8項授權(quán)專利以及8項著作權(quán)。

記者注意到，標(biāo)的物介紹顯示，被拍賣的492項注冊商標(biāo)包括“鐘薛高”主品牌的“30類 方便食品”“29類 食品”“35類 廣告銷售”等多個類目，還有“鐘薛不高”“鐘薛不低”等大量防御性商標(biāo)。而被拍賣的專利包括冰淇淋（海鹽椰椰）、一種用于雪糕生產(chǎn)的液氮注模設(shè)備等，此外還有企業(yè)CRM客戶關(guān)系管理咨詢系統(tǒng)的軟件著作權(quán)等資產(chǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前鐘薛高已發(fā)現(xiàn)的無形資產(chǎn)均參與了本次拍賣，這意味著即便最終以10倍價格成交，平均每件商標(biāo)的價值也僅有4萬余元，屬于折價出清。

公開報道顯示，鐘薛高自2018年憑借標(biāo)志性的瓦片造型雪糕和高端定位迅速走紅，產(chǎn)品定價普遍超過10元一支，部分款式甚至高達88元。2021年鐘薛高銷售額突破10億元。2022年，其雪糕成分引發(fā)爭議。之后，鐘薛高陷入經(jīng)營困境，被曝存在欠薪問題。2024年5月，鐘薛高創(chuàng)始人林盛因直播賣紅薯還債，再次引發(fā)關(guān)注。2025年7月，鐘薛高公司因資不抵債，申請破產(chǎn)。

5月7日，記者查詢抖音鐘薛高官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，該賬號仍擁有43.5萬粉絲，但店鋪內(nèi)已沒有任何產(chǎn)品在售。在京東、淘寶等電商網(wǎng)站上，仍有部分店鋪在售鐘薛高的產(chǎn)品，主要是多種口味的瓦片造型雪糕，但銷量普遍較低。

5月7日，記者查詢抖音鐘薛高官方旗艦店情況的截圖

律師解讀

商標(biāo)價值終歸取決于商譽

針對此次拍賣，楊雪表示：“鐘薛高本次拍賣的本質(zhì)，是破產(chǎn)后法律剩余權(quán)利的折價出清。”

“法律能保護權(quán)利，卻挽救不了破敗的品牌商譽。”楊雪指出，在法律層面，商標(biāo)的價值核心在于“識別商品來源”與“承載品牌商譽”。此次鐘薛高標(biāo)的物中的商標(biāo)包數(shù)量雖大，但商標(biāo)的價值和注冊數(shù)量毫無關(guān)系，而是取決于“商譽附著度”與“實際市場使用情況”。如今鐘薛高品牌含金量早已嚴(yán)重縮水，究其根本，是品牌核心商譽滅失。商標(biāo)價值依附于商品與服務(wù)質(zhì)量，鐘薛高早年靠著高端定位、爭議式營銷快速出圈，但后續(xù)深陷輿論風(fēng)波，最終停產(chǎn)退市，品牌美譽度全面崩塌，其冰淇淋、食品核心類目商標(biāo)的商業(yè)價值隨之?dāng)嘌率较碌?/p>

楊雪進一步分析，此次標(biāo)的物中的商標(biāo)包，真正有價值的也只有核心品牌“鐘薛高”在冰淇淋、食品等關(guān)鍵類別上的注冊。而打包拍賣的商標(biāo)包內(nèi)大量“鐘薛不高”“鐘薛不低”等防御性注冊商標(biāo)，以及在醫(yī)療器械、運輸工具等完全無關(guān)類目上的注冊，在品牌美譽度崩塌后幾乎淪為“紙面權(quán)利”。此類防御商標(biāo)缺乏實際使用和知名度，基本喪失轉(zhuǎn)讓或許可價值，僅剩下阻攔他人搶注的基礎(chǔ)屏障作用。更關(guān)鍵的是，批量接手這類長期閑置商標(biāo)，還面臨“撤三”（連續(xù)三年不使用可被申請撤銷）風(fēng)險。

最后，楊雪提示企業(yè)：商標(biāo)防御注冊要有“邊界感”，優(yōu)先在核心商品、關(guān)聯(lián)商品、易混淆商品上布局即可。盲目全類注冊，只會平白增加管理成本和法律風(fēng)險。更重要的是，商標(biāo)壽命取決于產(chǎn)品，再完美的商標(biāo)注冊矩陣，若產(chǎn)品力與口碑崩塌，商標(biāo)也會迅速貶值。畢竟，讓商標(biāo)值錢的，從來不是那張證書，而是消費者心里的“那支雪糕”。

全媒體記者 郭劍夫

來源 | 消費質(zhì)量報

編輯 | 陳蕊妮

責(zé)編 | 羅安舒

審核 | 李曉龍

版權(quán)聲明 | 本文僅作分享之用。如有侵權(quán)，請及時聯(lián)系刪除。

如果這篇內(nèi)容對您有幫助

不妨順手點個關(guān)注，并在文末點個贊、點亮 “在看”

您的每一次互動，都是我們做好消費質(zhì)量監(jiān)督報道的動力。