犀牛娛樂原創
文|南如珉 編輯|樸芳
任何冰冷的市場都有亮點,任何的絕望都有一絲希望。
在如此低迷的五一檔中,可謂是一片哀嚎,大盤再度突破新低。在如今悲觀的情況下,市場突然發生了一絲微妙的變化。懸疑片《消失的人》在一片平靜中,悄無聲息地開啟了它的逆襲之路,僅第二天就來到了單日冠軍的位置,這無疑是五一檔為數不多的驚喜。
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用心做內容的人,總會得到回報
今年五一檔首日崩盤,僅僅拿到了1.64億的票房,創10余年最低。開局如此低迷,較2021年巔峰暴跌64%,這個幅度還是非常的夸張,尤其是時間往前推進了5年,且有片海戰術的加成,這么大幅度的倒退,足以證明當下電影行業的窘境。
然而后面大盤順利完成逆跌,假期第二天來到了1.7億的體量,包括第三天的1.72億,連續逆跌的背后,正是因為一些優質內容的發酵,包括市場過低之后的一些補漲效應。但整體來說,五一檔的下滑已經不可避免。
就目前來看,在片單不利、市場下行的環境下,觀眾對于電影的選擇可以說越發謹慎。如今的市場可能僅剩兩種選擇,首先自然是頭部大片,這類電影依然能夠獲得觀眾的青睞,其次便是內容夠硬的黑馬,只要真正意義滿足內容好,那就一定能夠跑出來,今年五一檔便再度證明了這一點。
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懸疑電影《消失的人》毫無疑問屬于第二種。能夠在廝殺如此激烈的五一檔拔得頭籌,幾乎都是靠它獨一檔的品質取得突破。影片最終在豆瓣成功鎖定7.7分,成為今年最好的商業片國產片之一,這便是影片的底氣,更是它完成大逆襲的基礎所在。
首日超預期拿到4200萬+,次日直接飆升至5730萬,逆跌多達34%,第三天6438萬,再度逆跌12.4%,如此兇猛的走勢,意味著它在內容端擁有著拉開檔次的差距,必須擁有獨一檔的內容優勢,才能走出如此恢弘的逆跌曲線。《消失的人》也成為了五一檔最后的底牌。
以目前的市場走勢,以及接下來檔期空間梳理來看,影片至少將達到6億的高度,甚至有望挑戰7億的水準。千萬不要小瞧這6-7億,也絕不能用過去的眼光來審視6-7億,因為如今已經跟往日不可同語,這6-7億是含金量十足,是要豁出命去,要跟觀眾真正交心,拿出看家本領才能換來。
《消失的人》仿佛是擰干水的超級干貨,是近年來難得的懸疑佳作之一。導演程偉豪在穩步提升中,自2021年《緝魂》之后,再度重返大陸市場,拿出了如此高水準的《消失的人》。它的成功足以證明,觀眾對于內容的精心打磨是認的,市場依然還是理性的,公平的。
影片開局三線并行,這種結構對于創作者來說是非常困難的,堪稱極具挑戰性,然而中后段三線最終巧妙地并在了一起。在一次次的反轉中,在觀眾驚嘆和恐懼當中,最終抵達真相。全程觀眾都極具參與感和滿足感,導演的結構能力和把控能力堪稱一流。
市場急需更多黑馬
犀牛娛樂一直說,市場的支撐,靠的是頭部和黑馬,頭部是不可多得的,一年也就春節檔跟暑期檔有那么幾部,但黑馬不同,它沒有征兆,甚至不可預知,會在某個瞬間突然爆發。鑒于當下電影市場的環境,頭部的數量是有限的,因此黑馬的數量將決定市場的高度。
在當今口碑傳遞極快的情況下,好片爛片都是包不住的,真好片和假好片也是很容易辨別的。當每個人都號稱自己優秀時,最簡單的識別方法,就是看看觀眾都說了什么,看看市場給出了怎樣的反饋。畢竟有些好電影已經開啟了大幅逆跌的黑馬之路,有些好電影至今趴著起不來。
在過去10幾年間,行業泡沫已經徹底破裂,大量從業者,包括所謂的金融人士、半吊子制片人等,都已被大浪淘沙,逐步淡出了這個行業。這也直接反饋到了內容端,如今雖然市場端還在下滑,且尚未止跌,但項目端的水準其實在穩步提升中,尤其在嚴苛的篩選機制下,內容已經被倒逼。
內容為王這句話說了10幾年了,仿佛從來都是一句空話,如今行業極度低迷的情況下,成為了行業最終的底牌。拿《消失的人》來說,在當下如此蕭條的市場中,敢于剪出140分鐘的片長,已經證明了片方和創作者的勇氣,更是一種信心,尤其對于激烈的空間競爭來說,140分鐘意味著有必勝的信念,也是反其道而行之的逆行者。
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可以說《消失的人》徹底將電影市場的邏輯重塑,也將內容為王真正豎立起來。在當今行業開發數量、開機數量、上映數量都大幅下滑的情況下,務必將有限的資金投入到那些真正的好內容上面,這才是拯救行業的唯一方法,因為每上映一部爛片,不僅丟失觀眾,更意味著它占了一部好片的資金和資源。
包括五一檔另一部小黑馬《給阿嬤的情書》,要知道這是一部方言小電影,它的體量和級別只配得上1%的排片,但硬是憑借內容的優勢,走出了一條逆天之路,目前影片單日已經突破1000萬大關,排片也是一路漲到了5.6%。這可是再標準不過的三無電影了,符合一日游100萬票房的一切標準,可觀眾終究沒有辜負它。
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基于《消失的人》和《給阿嬤的情書》的表現,它們再度告訴大家,當你的票房不行時,一定要反思自己的選題和內容,反思它跟觀眾的銜接,而不是抱怨觀眾審美不行,抱怨市場環境惡劣沒得到機會。事實證明,只要你優秀,哪怕開畫1%也能完成逆襲。
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