文匯時(shí)評(píng) | 從限定到常駐，“潦草小狗”啟示城市文旅破圈之道

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春日頂流“潦草小狗”迎來(lái)不潦草的結(jié)局——延遲“退休”三個(gè)月。養(yǎng)護(hù)團(tuán)隊(duì)仍在尋覓替代綠植，盡可能延長(zhǎng)其保鮮期，讓這份治愈陪伴更久一點(diǎn)。

被網(wǎng)友、游客愛(ài)稱(chēng)為“潦草小狗”的綠雕景觀，其實(shí)是蘇河灣中心綠地西高地白梗犬綠雕。跳脫出“節(jié)散景消”的傳統(tǒng)敘事，從上海國(guó)際花卉節(jié)走紅的“潦草小狗”，以一抹松弛之姿扭轉(zhuǎn)了臨時(shí)展陳的命運(yùn)。其爆紅的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不在于精致雕琢，而在于精準(zhǔn)擊中當(dāng)代都市人的情感共鳴。

草葉緩苗期自然泛黃、風(fēng)雨后毛發(fā)凌亂、蓬松草絲隨風(fēng)晃動(dòng)，“潦草小狗”或許不精致、不完美，卻有種撲面而來(lái)的生活質(zhì)感。恰如網(wǎng)友所言：“像極了疲憊卻認(rèn)真生活的自己。”這種不裝、不假的松弛感，正契合當(dāng)下很多人的情緒需求。

為期23天的上海國(guó)際花卉節(jié)將于本周末落幕。花開(kāi)全城，爭(zhēng)奇斗艷，比拼的早已不是規(guī)模、品種與顏值，而是誰(shuí)能率先讀懂都市人群的情感需求。抓住情緒、抓住生活、呼應(yīng)人心，也就抓住了流量的核心密碼。這不僅是一次偶然的走紅，更是城市文旅從“造景”向“造心”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳。

放諸全國(guó)，類(lèi)似治愈系IP并不鮮見(jiàn)。從成都歪脖子大熊貓雕塑到武康路“梧桐貓”，均以真實(shí)、松弛、治愈的特質(zhì)，戳中普通人的細(xì)碎情緒，憑借生活化的憨態(tài)形象快速圈粉。但新鮮過(guò)后、熱潮退去，多數(shù)野生文旅IP陷入“紅得快、涼得更快”的困境；熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，IP難以沉淀，文旅價(jià)值無(wú)法持續(xù)釋放。究其根源，要么是響應(yīng)滯后、服務(wù)缺位，要么是開(kāi)發(fā)淺層、聯(lián)動(dòng)不足，最終淪為一次性網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

想長(zhǎng)效接住流量、留住人氣，首先考驗(yàn)城市各保障部門(mén)的快速響應(yīng)力。“潦草小狗”毛發(fā)泛黃，養(yǎng)護(hù)團(tuán)隊(duì)及時(shí)“美容”；市民游客吐槽夜間打卡視線不佳，工作人員冒雨加裝射燈；網(wǎng)友呼吁延長(zhǎng)“營(yíng)業(yè)”時(shí)間，綠化團(tuán)隊(duì)積極研究滴灌保活方案……這些快速“聽(tīng)勸”、即時(shí)響應(yīng)的舉措，彰顯的是城市文商旅體展深度融合的基本功，既延長(zhǎng)了社交熱度，也豐富了IP的敘事厚度。服務(wù)跟上情緒，細(xì)節(jié)溫暖人心，流量才能真正落地。

但長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的核心功力，還要看下半場(chǎng)——IP深度開(kāi)發(fā)與全域資源聯(lián)動(dòng)。

始于花卉節(jié)的“潦草小狗”，已不是一件簡(jiǎn)單綠植造型，更像全民共創(chuàng)的城市文化符號(hào)。其形象源于設(shè)計(jì)巧思，氣質(zhì)源于網(wǎng)絡(luò)共鳴，熱度源于市民自發(fā)傳播。欣喜的是，它跳出花卉節(jié)的單一場(chǎng)景，迅速聯(lián)動(dòng)靜安光影展，躍上蘇州河畔的歷史文保建筑，實(shí)現(xiàn)空間破圈。遺憾的是，它還未能在更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景中大展身手。從咖啡節(jié)到面包節(jié)，從拉花圖案到面包造型，從文創(chuàng)周邊到城市伴手禮，這些生活元素完全可以與“潦草小狗”更緊密地聯(lián)動(dòng)，形成可觸摸、可消費(fèi)、可傳播的IP生態(tài)。

這種全域聯(lián)動(dòng)，本質(zhì)上是城市文旅資源的優(yōu)化分配與流量疏導(dǎo)。“潦草小狗”爆紅后，蘇河灣毗鄰商圈客流一度激增，局部擁擠，游客體驗(yàn)自然打折扣。爆紅的野生流量如同奔涌活水，既要接住，更要疏導(dǎo)、分流、活化。正如廣東莫氏雞煲被探店主播帶火后，當(dāng)?shù)赝瞥觥俺噪u地圖”，串聯(lián)周邊商家。上海亦可依托“潦草小狗”，打造蘇河灣漫步路線、親子打卡清單、夜間光影環(huán)線，讓單點(diǎn)IP帶動(dòng)片區(qū)消費(fèi)、全域升溫，從一個(gè)IP拓展到一域經(jīng)濟(jì)，一子落、滿盤(pán)活。

從“限定快閃”到“延期陪伴”，再到未來(lái)可期的“城市常駐”，“潦草小狗”能否激蕩起城市文旅的“一池春水”？或許，先要明確城市節(jié)展中誕生的IP歸誰(shuí)所有，后續(xù)又如何迅速打通綠色授權(quán)通道。對(duì)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的上海而言，這些難題既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

城市文旅的長(zhǎng)效魅力，從不在一時(shí)喧囂，而在久久為功。多一份培育耐心，少一點(diǎn)急功近利；多一份治理智慧，少一點(diǎn)粗放管理。更多偶然走紅的野生IP，才能從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，從“流量”變“留量”，最終沉淀轉(zhuǎn)化為可留存、可挖掘、可賦能的城市文化資產(chǎn)，為城市發(fā)展注入持久溫情與活力。

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來(lái)源：作者：文匯報(bào) 王嘉旖