報告：2025年互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場規(guī)模破百億 增速趨緩

4月22日，數(shù)字經(jīng)濟智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布《2025年度中國數(shù)字生活市場數(shù)據(jù)報告》。本報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫編制而成，已是該系列報告第九年發(fā)布。報告披露了互聯(lián)網(wǎng)婚戀相關數(shù)據(jù)。

浙江省數(shù)智技術與服務聯(lián)合會數(shù)字經(jīng)濟專委會副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心高級分析師陳禮騰指出，傳統(tǒng)生活服務電商是基于互聯(lián)網(wǎng)為人們?nèi)粘Ｉ钕M提供的服務，分為到店服務（包括到店餐飲、酒店、影院等）與到家服務（外賣、家政等）兩大類。在此基礎上，將生活服務電商升級為數(shù)字生活，具體包括餐飲外賣、婚戀交友、房產(chǎn)、招聘、家裝、文娛等各種生活服務消費的數(shù)字化。

《報告》顯示，2025 年互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場規(guī)模達103.5億元，同比增長5.61%；2021-2024 年分別為 75 億元（+10.29%）、83 億元（+10.66%）、91 億元（+9.63%）、98 億元（+7.69%），增速連續(xù)五年回落。

用戶規(guī)模方面，2025 年用戶規(guī)模達8450萬人，同比增長9.03%；2021-2024 年分別為 5680 萬人（+10.29%）、6190 萬人（+8.97%）、6780 萬人（+9.53%）、7750 萬人（+14.3%），用戶增長保持穩(wěn)健。

《報告》披露的《2025年中國數(shù)字生活“百強榜”》顯示，婚戀交友13家上榜，其中，復愛合緣、珍愛網(wǎng)處于第一梯隊；伊對、陌陌、探探、Soul處于第二梯隊；他趣、青藤之戀、MarryU、心遇、愛聊、牽手、婚禮紀等處于第三梯隊。

此外，2025 年全年關停在線婚戀平臺12 家，涵蓋婚禮之戀、靈兮情感、閃拍生活、樂朵甄嬌、Follow APP、須盡歡、撲通撲通、樂涂、279始約網(wǎng)、CP速配、珍婚、聚緣婚戀等，多數(shù)平臺成立 5-10 年且未獲融資，行業(yè)尾部加速出清。

對此，陳禮騰表示，2025 年互聯(lián)網(wǎng)婚戀呈現(xiàn) “規(guī)模穩(wěn)增、增速理性、洗牌加劇” 三大特征：

第一，市場邁入成熟階段，基數(shù)擴大疊加監(jiān)管趨嚴、獲客成本走高，行業(yè)從高速擴張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，增速逐年放緩符合行業(yè)規(guī)律。

第二，單身人群規(guī)模擴大、婚戀社交線上化滲透加深，推動用戶規(guī)模持續(xù)擴容，Z 世代成為核心用戶，推動平臺向輕量化、社交化、真實性升級。

第三，行業(yè)分化顯著，無資本支持、無技術壁壘、無合規(guī)能力的中小平臺批量關停，頭部平臺憑借品牌、合規(guī)與服務優(yōu)勢集中度提升；未來行業(yè)競爭焦點將從流量爭奪轉(zhuǎn)向信息合規(guī)、服務品質(zhì)、用戶信任構建，實名驗證、隱私保護、反詐機制將成為平臺核心競爭力。

總結來看，2025 年中國在線婚戀交友行業(yè)呈現(xiàn)資本化提速、監(jiān)管趨嚴、亂象頻發(fā)的特征，頭部平臺接連沖擊港股上市，同時虛假宣傳、合同違規(guī)、賬號造假、詐騙及隱私泄露等問題集中爆發(fā)，行業(yè)在擴張發(fā)展與合規(guī)整頓中并行推進。

資本層面，行業(yè)迎來上市熱潮，兩大平臺先后向港交所遞交申請。社交平臺 Soul 歷經(jīng)美股撤回申請、港股上市申請失效后，于 11 月 28 日再度遞交港股主板上市申請，資本化進程持續(xù)推進；9 月 29 日，伊對所屬的米連科技正式申報 IPO，沖刺港股 “在線婚戀社交第一股”，成為繼陌陌、探探后又一角逐資本市場的社交平臺，推動行業(yè)資本化進程提速。

監(jiān)管層面，頭部平臺接連因違規(guī)運營被罰，行業(yè)合規(guī)治理持續(xù)收緊。10 月，世紀佳緣關聯(lián)公司因虛假及引人誤解的商業(yè)宣傳，被上海市監(jiān)管部門處以 28 萬元罰款；12 月，珍愛網(wǎng)深圳第二分公司因格式合同條款違法，被深圳市市場監(jiān)管部門罰款 2 萬元并警告，合規(guī)短板成為老牌婚戀平臺的突出問題。

行業(yè)亂象層面，各類違規(guī)及負面事件頻發(fā)，消費與運營風險凸顯。青藤之戀被曝利用長期未登錄的 “僵尸號” 納入推薦池，搭配紅娘電話誘導用戶消費；珍愛網(wǎng)昆明、西安、溫州等多地線下門店突然閉店，引發(fā)會員服務權益保障爭議；麗江婚拍行業(yè)遭小紅書平臺不實 “避雷帖”“曝光帖” 沖擊，企業(yè)直接退訂損失超 100 萬元、間接損失達 500 萬元，當?shù)匚穆镁謱ｉT發(fā)函要求平臺強化信息審核；部分交友平臺卷入詐騙案件，單一案件涉案金額高達 3.2 億元；更出現(xiàn)用戶父母身份信息、聯(lián)系方式被盜用，在陌陌、探探等平臺注冊賬號用于招嫖的惡性事件，隱私安全問題觸目驚心。

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2026年初，網(wǎng)經(jīng)社啟動《2025中國數(shù)字經(jīng)濟系列報告&百強榜》招商計劃，全面覆蓋數(shù)字經(jīng)濟主流賽道，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源開放合作期即將截止，并進入報告/榜單編制與階段。