央視不播世界杯？萬達出局3中國贊助商恐成最大輸家：34億打水漂

北京時間5月7日，中國球迷有可能真的沒法看美加墨世界杯的直播了，因為央視和國際足聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)談判仍然沒有進展，不過球迷不看也就不看了，但世界杯的中國贊助商卻真的輸不起。

國際足聯(lián)的贊助商分為三個檔次，最高一檔是“FIFA合作伙伴”，包括聯(lián)想，阿迪達斯，沙特阿美，可口可樂，現(xiàn)代，卡塔爾航空，維薩，一共7家。

第二檔是“世界杯贊助商”，共有8家，包括海信，蒙牛，百威英博（百威母公司），美國銀行，菲多利（樂事母公司），麥當勞，聯(lián)合利華，威瑞森。

第三檔是國際足聯(lián)“官方支持者”，沒有中國企業(yè)。也就是說，本屆世界杯共有3個來自中國的贊助商。

雖然公開資料顯示，萬達集團2016年與FIFA簽下長達15年的合作協(xié)議，但FIFA官網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)沒有萬達的名字。原來在2024年3月，由于萬達未能按時支付與國際足聯(lián)合同中的預(yù)定款項，所以FIFA已經(jīng)停止激活萬達的贊助權(quán)。

聯(lián)想、海信、蒙牛為什么要贊助世界杯？很多人認為，世界杯賽場滿眼的中國品牌廣告，是做給海外觀眾看的全球化宣傳。但事實上，中國企業(yè)贊助世界杯的核心重點，始終是做給國內(nèi)的中國人看。

對國內(nèi)民眾而言，世界杯是全民關(guān)注的頂級體育盛宴。賽場醒目的中文logo、中國品牌標識，能快速拉近與消費者的心理距離。借助世界杯的超高熱度，企業(yè)強化國民品牌身份，提升大眾認同感與信任感，穩(wěn)固國內(nèi)市場基本盤，實現(xiàn)品牌情懷與市場銷量的雙向提升。

同時，中國品牌在世界杯上亮相，自帶民族情懷與自豪感。國人看到國際頂級賽事上的中國企業(yè)，會產(chǎn)生天然的認同感與支持感，無形中帶動品牌口碑與銷量提升。相比陌生的海外市場，深耕本土民心、俘獲國內(nèi)消費者，是更直接、更現(xiàn)實的營銷目標。

此外，誰能拿下世界杯頂級贊助，就等于搶占品牌制高點。你不贊助、對手贊助，就會在國民心智中落后一步，為了壓住同行、守住行業(yè)地位，頭部企業(yè)不得不入局占位。

當然，這也是全網(wǎng)刷屏的免費廣告。世界杯賽事轉(zhuǎn)播、短視頻剪輯、網(wǎng)友自發(fā)傳播，不用額外投流，就能持續(xù)擴散品牌曝光。自帶話題熱度和民族自豪感，傳播效果遠超普通商業(yè)廣告，低成本撬動全民關(guān)注度，性價比極高。

綜上所述，贊助世界杯本來是非常好的營銷機會，但如果央視不買轉(zhuǎn)播權(quán)，國內(nèi)觀看看不到中國品牌的世界杯上亮相，那么三大品牌一共花了5億美元（約合34億人民幣），又有什么意義呢？