Z世代轉(zhuǎn)向興趣社交：跑步讀書取代約會(huì)軟件

年輕人結(jié)識(shí)伴侶的方式正在發(fā)生變化——約會(huì)軟件正在失去陣地。Z世代正在放棄Tinder、Hinge和Bumble，轉(zhuǎn)而選擇跑步俱樂部、讀書會(huì)和手工小組，在這些地方，化學(xué)反應(yīng)圍繞共同活動(dòng)而非滑動(dòng)屏幕逐漸建立。

這一轉(zhuǎn)變意義重大，因?yàn)樗谥厮苣贻p人與誰約會(huì)、如何相識(shí)以及下一波關(guān)系從何處開始。

基于興趣的約會(huì)正如其名：通過共同活動(dòng)而非個(gè)人照片結(jié)識(shí)潛在伴侶。約會(huì)者不再滾動(dòng)瀏覽簡介，而是出現(xiàn)在周六早晨的跑步活動(dòng)、月度讀書會(huì)或編織圈中，讓聯(lián)系面對(duì)面地建立。

興趣平臺(tái)正隨這一趨勢同步增長。編織社交網(wǎng)絡(luò)Ravelry擁有超過900萬用戶，Goodreads會(huì)員超過1.5億。Strava等圍繞跑步、騎行和徒步構(gòu)建的應(yīng)用已成為事實(shí)上的社交網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)動(dòng)點(diǎn)贊可能轉(zhuǎn)化為對(duì)話。

《福布斯》2024年的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過75%的Z世代用戶對(duì)約會(huì)軟件感到倦怠，盡管花費(fèi)大量時(shí)間，卻難以找到真正的連接。

年輕約會(huì)者將滑動(dòng)屏幕描述為被動(dòng)且重復(fù)。興趣小組提供了軟件無法給予的東西：一個(gè)真實(shí)場景，讓人們?cè)谠u(píng)估前先互動(dòng)。

讀書會(huì)可能是這一轉(zhuǎn)變最明顯的標(biāo)志。2025年Talker Research受ThriftBooks委托對(duì)2000名美國人進(jìn)行的調(diào)查顯示，23%的讀書會(huì)成員曾在閱讀小組中遇到心儀對(duì)象。男性報(bào)告讀書會(huì)戀情的比例顯著高于女性，達(dá)到38%對(duì)16%。更值得注意的是，44%的受訪者寧愿在讀書會(huì)邂逅伴侶，也不愿通過約會(huì)軟件——X世代（45%）和Z世代（47%）對(duì)這一選項(xiàng)的偏好最為強(qiáng)烈。

"閱讀小組不僅對(duì)成員的浪漫生活和友誼產(chǎn)生重大影響，對(duì)心理健康也極為有益，"ThriftBooks營銷副總裁Barbara Hagen表示。

跑步俱樂部緊隨其后。Strava數(shù)據(jù)顯示，俱樂部參與度在過去兩年激增。當(dāng)汗水和喘息取代精心修飾的自拍，某種更真實(shí)的篩選機(jī)制正在運(yùn)行——你能看到對(duì)方是否守時(shí)、如何對(duì)待落后者、會(huì)不會(huì)在暴雨天依然出現(xiàn)。

這一轉(zhuǎn)向的深層邏輯，或許是Z世代對(duì)"表演型約會(huì)"的厭倦。約會(huì)軟件要求用戶把自己壓縮成幾張照片和一段簡介，在幾秒鐘內(nèi)完成自我推銷。而興趣小組把節(jié)奏放慢：先共享一個(gè)活動(dòng)，讓化學(xué)反應(yīng)在多次見面中自然積累。沒有人需要解釋"我喜歡旅行和美食"——你們正在一起做的事情，就是答案。

平臺(tái)也在適應(yīng)這種變化。Strava的社交功能持續(xù)強(qiáng)化，Ravelry的線下聚會(huì)板塊活躍度上升。這些工具不再標(biāo)榜"幫你找到約會(huì)對(duì)象"，而是專注于"幫你找到同好"——至于后續(xù)發(fā)展，交給現(xiàn)場。

當(dāng)然，這種模式的局限性同樣明顯。興趣小組的篩選機(jī)制偏向特定階層——有時(shí)間參加晨跑、有能力購買書籍、有精力投入手工的人群，天然排除了另一部分年輕人。地理限制也比軟件更嚴(yán)苛：小城市的讀書會(huì)可能只有六個(gè)人，其中三個(gè)已婚。

但趨勢已經(jīng)清晰。當(dāng)Z世代把約會(huì)場景從屏幕搬回公園、咖啡館和社區(qū)中心，他們也在重新定義"認(rèn)識(shí)一個(gè)人"的含義。不是先看臉，而是先看對(duì)方如何對(duì)待一本爭議書籍，如何在跑崩時(shí)調(diào)整心態(tài)，如何與陌生人協(xié)作完成一件手工。