電車死亡競賽 誰擁廢鐵殘骸

中國新能源汽車市場(chǎng)正陷入一種群體性的癔癥。

電吹瘋的狂歡，讓人誤以為電車已經(jīng)把油車掃進(jìn)了垃圾堆

但剝開資本粉飾的泡沫，一個(gè)殘酷的產(chǎn)業(yè)周期拐點(diǎn)已經(jīng)到來：這不是什么廣闊無垠的藍(lán)海，而是一片即將掀起驚濤駭浪的修羅場(chǎng)。

在這場(chǎng)即將到來的大洗牌中，大批電車品牌不僅會(huì)被淘汰，甚至連殉葬的資格都未必有。

從市場(chǎng)基本面、技術(shù)迭代到商業(yè)模式，電車產(chǎn)業(yè)的底座遠(yuǎn)比想象中脆弱。

“省錢”神話破滅：電車正淪為昂貴的“富人玩具”

長期以來，電車銷量的支撐點(diǎn)建立在“省錢”的偽邏輯上。但現(xiàn)實(shí)的賬本，正在狠狠打臉。

對(duì)于年行駛里程不足一萬公里的普通家庭而言，入門級(jí)燃油車才是真正的經(jīng)濟(jì)最優(yōu)解。

幾萬塊錢的自吸發(fā)動(dòng)機(jī)+愛信AT變速箱的合資油車，沒有續(xù)航焦慮，沒有充電等待，保養(yǎng)廉價(jià)，只需要網(wǎng)購機(jī)油、機(jī)濾、空氣濾，路邊攤就能換，加起來不過100多元，變速箱油開到報(bào)廢都不用換。副廠件廉價(jià)，不愁換零件，路邊攤師傅維修也熟練。由于技術(shù)成熟，這種車使用15年無大修是常態(tài)。

相比之下，同價(jià)位電車基本屬于老頭樂水平，只能市區(qū)代步，上高速風(fēng)險(xiǎn)非常高。

更致命的是電車持有成本的隱性飆升。

由于電車換代快，殘值跌的匪夷所思，以某貼牌車為例，30萬的車，一年后殘值只有10萬。

當(dāng)下的電車電池日歷壽命就是8年，這也是緣何電車6年就可以報(bào)廢，在海外市場(chǎng)質(zhì)保死卡8年的原因，電池衰減帶來的殘值雪崩，足以將幾年省下的電費(fèi)吞噬殆盡。

由于電車存在大量一體化、集成化設(shè)計(jì)，以及電池包的特殊性，電車的維修成本堪稱天價(jià)。

輕微磕碰，需更換整個(gè)電池包，維修費(fèi)高達(dá)十幾萬。車燈燈罩開裂，必須換總成，維修高達(dá)萬元。雷達(dá)外殼開裂，必須總體更換，維修價(jià)高達(dá)2.8萬元。車機(jī)大屏幕損壞，維修價(jià)3.5萬?？諝鈶覓炻猓荒軗Q總成，維修費(fèi)6萬。

保險(xiǎn)公司不是傻子，新能源車險(xiǎn)居高不下且經(jīng)常拒保，本質(zhì)上就是對(duì)電車高故障率和高維修成本的精算對(duì)沖。

如今，僅網(wǎng)約車等經(jīng)營場(chǎng)景，或類似五菱的A0級(jí)家用小電車，在頻繁城市通勤場(chǎng)景尚有經(jīng)濟(jì)性，各類中大型電車都是昂貴的電動(dòng)大玩具。

當(dāng)電車省下的油錢全部被保險(xiǎn)和維修填平，且使用壽命遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于油車，電車已經(jīng)蛻變?yōu)樾枰袚?dān)高額隱性成本的“富人玩具”和“中產(chǎn)現(xiàn)金粉碎機(jī)”。

藍(lán)牌油混的側(cè)翼包抄：燃油基本盤不可撼動(dòng)

在純電車因冬季續(xù)航暴跌、節(jié)假日充電排隊(duì)而飽受詬病時(shí)，退補(bǔ)后的藍(lán)牌油混正初露鋒芒。

純電車的續(xù)航焦慮是物理定律決定的，但在不需要綠牌特權(quán)的下沉市場(chǎng)，消費(fèi)者根本不需要為了一個(gè)電池包去忍受補(bǔ)能的折磨和自燃風(fēng)險(xiǎn)。

以吉利智擎、長安藍(lán)鯨、奇瑞鯤鵬為代表的國產(chǎn)藍(lán)牌油混，既保留了油車的保養(yǎng)維修廉價(jià)和便捷性，又拿到了媲美豐田雙擎的油耗數(shù)據(jù)，且價(jià)格已經(jīng)打到10萬以內(nèi)。

這就給了二三線不限牌照城市車主一個(gè)新選擇，對(duì)于那些原本就拿綠牌插電車當(dāng)油車開的車主而言也是利好。

藍(lán)牌油混車沒有大電池累贅，車重更小、油耗更低，車價(jià)更便宜，維護(hù)保養(yǎng)更便宜，自燃概率更低。

即便發(fā)生自燃，1度電池自燃造成的后果遠(yuǎn)比幾十度電池自燃后果小。

因此，藍(lán)牌油混車必然會(huì)侵蝕部分油車和電車的市場(chǎng)。

何況還有數(shù)量龐大的“一年兩箱油”車主，這是油車的鐵盤。

在電池技術(shù)革命前，中國汽車市場(chǎng)的燃油基本盤龐大且穩(wěn)固，妄圖用電車一刀切取代燃油車，不過是一廂情愿。

技術(shù)斷頭臺(tái)：液態(tài)電池車正在變成“工業(yè)垃圾”

技術(shù)進(jìn)步，有時(shí)候不是紅利，而是懸在老車主頭上的斷頭臺(tái)。

當(dāng)下市面上跑著幾千萬輛電車，絕大多數(shù)搭載的是液態(tài)鋰電池。

但整個(gè)行業(yè)知肚明，半固態(tài)電池已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)倒計(jì)時(shí)，在能量密度和安全性上對(duì)液態(tài)電池是降維打擊。

過去，半固體電池主要用在高端車型上。如今，上汽即將在10萬元的MG4X上全面鋪開半固態(tài)電池，而且是入門版就標(biāo)配半固態(tài)電池，標(biāo)志著液體鋰離子電池將淪為落后技術(shù)。

這意味著現(xiàn)在花幾十萬買的液態(tài)電池電車，在幾年后半固態(tài)電池普及之時(shí)，其核心三電系統(tǒng)將面臨技術(shù)性的全面過時(shí)。

更可怕的是，這種技術(shù)代差會(huì)導(dǎo)致二手車市場(chǎng)對(duì)液態(tài)電池車的歧視，殘值跌穿地板而無人問津。

現(xiàn)在的熱銷車型，很大一部分即將淪為被技術(shù)迭代碾碎的“工業(yè)垃圾”。

新勢(shì)力墳場(chǎng)：“PPT造車”的終局清算

缺乏工業(yè)底蘊(yùn)的造車新勢(shì)力，在這場(chǎng)淘汰賽中注定是第一批炮灰。

過去幾年，新勢(shì)力的核心競爭力不是“造車”，而是“講故事”和“炒概念”。

當(dāng)資本潮水退去，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)“冰箱彩電大沙發(fā)”產(chǎn)生審美疲勞，新勢(shì)力在底盤調(diào)校、供應(yīng)鏈管理、質(zhì)量控制上的先天不足便暴露無遺。

沒有規(guī)模效應(yīng)分?jǐn)偝杀?，沒有硬核技術(shù)護(hù)城河，僅靠不斷融資輸血續(xù)命，一旦銷量下滑觸及盈虧平衡線，資金鏈斷裂只是時(shí)間問題。

未來，除了極個(gè)別頭部，新勢(shì)力都將面臨破產(chǎn)重整或被傳統(tǒng)車企收購的命運(yùn)。

貼牌模式的死穴：被抽干的血包與控不住的質(zhì)量

在這場(chǎng)清算中，被輿論吹捧上神壇的貼牌車，其商業(yè)模式正面臨最嚴(yán)酷的考驗(yàn)。

速成貼牌車本質(zhì)上是“品牌賦能+車機(jī)系統(tǒng)+車企代工+網(wǎng)絡(luò)營銷”的超級(jí)包銷模式。這種模式的死穴在于利潤分配的極度畸形。

品牌渠道方作為強(qiáng)勢(shì)方，必然要在每一臺(tái)車中抽走豐厚的品牌溢價(jià)和技術(shù)授權(quán)費(fèi)，加上營銷費(fèi)用居高不下，留給代工廠的利潤空間，已經(jīng)被擠壓到極限。

商業(yè)常識(shí)告訴我們，一分錢一分貨。

當(dāng)一輛售價(jià)幾十萬的電車，其利潤大頭被渠道和品牌方抽走，代工廠為了保住微薄的代工利潤甚至不虧本，能怎么做？

只能在消費(fèi)者看不見的地方瘋狂偷工減料。

底盤用料縮水、隔音材料減配、車身結(jié)構(gòu)強(qiáng)度打折扣……同等價(jià)位下，貼牌車的物料往往處于劣等水平。

即便是裝配工藝，也是能省則省，旗艦豪車座艙儀表臺(tái)、中央扶手居然用自攻螺絲，油箱不是樹脂而是鐵皮，令人瞠目結(jié)舌。

過去，這種劣質(zhì)用料被華麗的飽和式營銷和粉絲信仰所掩蓋。

但隨著基數(shù)擴(kuò)大，異響、生銹、鐵皮油箱、塑料后防撞梁、空調(diào)噴鋁粉、甲醛超標(biāo)、后備箱尾布置高壓設(shè)備、崴腳、碰撞后ABCD柱全斷、高速抖動(dòng)、車機(jī)卡頓、智駕事故等問題正在呈指數(shù)級(jí)爆發(fā)。

哪怕是千億營銷也壓不住質(zhì)量問題。

當(dāng)“玄學(xué)智駕”和“遙遙領(lǐng)先”的話術(shù)再也無法粉飾物理層面的質(zhì)量塌方，當(dāng)越來越多的車主發(fā)現(xiàn)自己花高價(jià)買的是一臺(tái)“金玉其外，敗絮其中”的貼牌速成車，這種靠情緒價(jià)值維系的信仰就會(huì)瞬間崩塌。

沒有自己的工廠，沒有對(duì)底層質(zhì)量的掌控力，貼牌模式在激烈的的價(jià)格戰(zhàn)和質(zhì)量戰(zhàn)中，注定是一條走不通的死胡同。

結(jié)語

汽車工業(yè)終究是重資產(chǎn)、長周期的實(shí)體制造業(yè)，它不相信互聯(lián)網(wǎng)的黑話，不相信流量玄學(xué)，更不相信賽博朋克式的飯圈信仰。

當(dāng)藍(lán)牌油混奪回實(shí)用主義高地，當(dāng)固態(tài)電池判處液態(tài)電車死刑，當(dāng)高昂的維修費(fèi)嚇退普通家庭，那些靠營銷堆砌起來的沙灘城堡，必將在即將到來的退潮中轟然倒塌。

大洗牌不是什么行業(yè)陣痛，而是對(duì)中國汽車工業(yè)回歸制造業(yè)本質(zhì)的一次暴力糾偏。而那些還在為偽需求買單、為劣質(zhì)貼牌車唱贊歌的人，終將成為這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)周期中的最后接盤俠。