豆包收費(fèi)，邏輯成立！

五一假期，國(guó)內(nèi)最火的AI新聞 ，非“豆包被罵上熱搜”莫屬！

網(wǎng)友對(duì)豆包“披頭蓋臉”的集火，毫不意外，他們中確實(shí)有絕大部分人不知道AI應(yīng)用還要付費(fèi)，這吃相也跟過(guò)年那會(huì)，幾大AI巨頭豪擲數(shù)十億資金，又是請(qǐng)喝奶茶，又是發(fā)現(xiàn)金紅包形成鮮明反差；

一些互聯(lián)網(wǎng)老鳥(niǎo)雖然知道國(guó)產(chǎn)AI應(yīng)用付費(fèi)是遲早 ，但也沒(méi)料到來(lái)得這么快，而且還是最財(cái)大氣粗的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)當(dāng)這第一個(gè)“惡人”，部分網(wǎng)友雖能接受付費(fèi)，但對(duì)豆包的“降智”表示忍不了；

前后兩波情緒疊加不容忽視的錯(cuò)誤率，一時(shí)間“笨還收費(fèi)”、“卸載豆包”等聲浪四起，由此引發(fā)了一個(gè)尖銳的課題——

豆包收費(fèi)，那元寶、千問(wèn)等AI應(yīng)用是否迎來(lái)千載難逢之機(jī)？抑或，它們?cè)缤硪惨獙W(xué)豆包、向消費(fèi)者伸出“鐮刀”？

01，豆包試水AI付費(fèi)

多重因素的共同作用下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格、收費(fèi)等詞匯正變得異常敏感，尤其對(duì)那些第一個(gè)站出來(lái)漲價(jià)、第一個(gè)官宣收費(fèi)的品牌/產(chǎn)品，基本沒(méi)有好臉色：

數(shù)月前，一加15T發(fā)布，因?yàn)槠铺旎臐q了900~1200元，被罵得狗血淋頭，產(chǎn)品力本身還OK的前提下，愣是迎來(lái)了既不叫好也不叫座的局面 ；

5月4日，豆包收費(fèi)的消息空降熱搜第一，以AppStore更新的訂閱政策為例，其中最便宜檔位是68元連續(xù)包月和對(duì)應(yīng)的688元連續(xù)包年的標(biāo)準(zhǔn)版，最貴的檔位是專業(yè)版的1年套餐，費(fèi)用達(dá)到9488元；

豆包的收費(fèi)操作果不其然網(wǎng)友破了大防，隨之而來(lái)是各路大V犀利的批判，甚至有不少網(wǎng)友喊話豆包“敢收費(fèi)我就敢卸載，沒(méi)的商量”，更有調(diào)皮網(wǎng)友@元寶，表示收費(fèi)就用元寶，元寶本尊還真的應(yīng)召出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)，給這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)聲討平添了一絲黑色幽默的商戰(zhàn)味道。

這波是否利好元寶等友商，我們先按不表，但不容忽視的是，網(wǎng)友吐槽的理由中，對(duì)于“正確率”的不滿占據(jù)了主導(dǎo)地位，在相關(guān)熱搜報(bào)道區(qū)，這樣的評(píng)價(jià)動(dòng)輒數(shù)千贊。

5月6日，澎湃新聞報(bào)道，5月5日，“用豆包搜索黎元洪，給出演員范偉的相關(guān)PS圖片”的話題又登上熱搜。澎湃還表示，直白一點(diǎn)說(shuō)，在AI大規(guī)模收費(fèi)之前，或許應(yīng)該“打掃干凈屋子再請(qǐng)客”

無(wú)獨(dú)有偶，現(xiàn)代快報(bào)記者多次用豆包進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)不同賬號(hào)用豆包搜索后給出的照片答案并不相同?！坝械慕o出的是范偉PS圖片，有的給出的是范偉PS圖片和黎元洪本人照片，也有的只給出了黎元洪本人照片。”

5月 6日下午，截至本文發(fā)稿前，豆包回應(yīng)稱相關(guān)問(wèn)題已經(jīng)優(yōu)化，經(jīng)過(guò)筆者實(shí)測(cè)，發(fā)現(xiàn)輸入黎元洪后，確實(shí)不再顯示演員范偉的照片。

不禁要問(wèn)，明知道“槍打出頭鳥(niǎo)”，第一個(gè)推付費(fèi)服務(wù)會(huì)被噴一頭包，豆包為何仍執(zhí)念如影？

02，AI付費(fèi)時(shí)代，遲早要來(lái)！

在商言商，要解密豆包的“難言之隱”，核心離不開(kāi)盈利壓力四個(gè)大字，每日經(jīng)濟(jì)新聞此前報(bào)道稱，字節(jié)內(nèi)部已有聲音承認(rèn)，豆包"商業(yè)化看不到明確路徑，大DAU的推理成本對(duì)公司利潤(rùn)有壓力"。

據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)，2026年一季度，豆包月活達(dá)到3.45億，相當(dāng)于第2到第5名（千問(wèn)1.66億、DeepSeek 1.27億，加上元寶、阿福等）總和。馬年央視春晚期間，豆包DAU一度狂飆至1.45億。

作為一款國(guó)民級(jí)的AI應(yīng)用，通過(guò)可量化的MAU、DAU指標(biāo)，不難看出，豆包的C端影響力，在一眾競(jìng)品中堪稱斷層領(lǐng)先，雖然這對(duì)字節(jié)跳動(dòng)是一大重磅利好，但同時(shí)也給其帶來(lái)的巨大的成本壓力。

據(jù)火山引擎最新數(shù)據(jù)，豆包大模型日均Token調(diào)用量已突破120萬(wàn)億，是2025年5月的1000倍。每多一個(gè)日活用戶、每一次“幫我生成一份PPT”的指令，背后都是GPU集群在燃燒。

另?yè)?jù)一份在CSDN上流傳的成本拆解顯示，豆包單次推理成本結(jié)構(gòu)中，硬件折舊占58%，電力占29%。這意味著每多一個(gè)用戶，都是H800/A100集群上多一份消耗。

再結(jié)合豆包的定價(jià)政策，付費(fèi)功能將主要專注在復(fù)雜任務(wù)和生產(chǎn)力場(chǎng)景，如PPT生成（一份PPT的生成需要的token量級(jí)比日常對(duì)話高一兩個(gè)臺(tái)階）、數(shù)據(jù)分析、影視制作等。這三個(gè)場(chǎng)景全是高算力消耗，也就合乎邏輯了。

如果MAU不到兩個(gè)億，也即跟千問(wèn)和DeepSeek在同樣一梯隊(duì)，興許“富得流油”的字節(jié)還會(huì)繼續(xù)兜一陣子，但如今豆包的月活已經(jīng)是超3億的量級(jí)，token消耗量已經(jīng)扛不住了。

倘若豆包此次付費(fèi)策略實(shí)質(zhì)奏效，成為吹響全面商業(yè)化的號(hào)角，毫無(wú)疑問(wèn)，千問(wèn)、元寶等國(guó)產(chǎn)友商們也會(huì)面臨是否跟進(jìn)的抉擇！

眼下，對(duì)豆包而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

目前，MAU排名第二的千問(wèn)，以及元寶都沒(méi)有開(kāi)C端付費(fèi)，豆包開(kāi)先河之后，理論上，沒(méi)有付費(fèi)意愿的那部分豆包用戶，需要用到PPT生成 、視頻生成等進(jìn)階功能時(shí)，可能會(huì)分流到千問(wèn)、元包。

CAISI在2026年5月發(fā)布的評(píng)估報(bào)告顯示，最強(qiáng)開(kāi)源模型之一的DeepSeek V4 Pro在綜合能力上大約落后全球頂尖模型8個(gè)月，在更接近真實(shí)應(yīng)用復(fù)雜度的測(cè)試中，例如其抽象推理、軟件工程遷移能力等明顯落后。

何況，即便是海外頂尖模型應(yīng)用，諸如GPT、Claude、Gemini等AI應(yīng)用，其付費(fèi)會(huì)員比例仍難言理想。

2026年4月，OpenAI 披露了周活9億、付費(fèi)用戶5000萬(wàn)的數(shù)據(jù)，付費(fèi)率仍不足10%。早前的 2025年10月，《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道ChatGPT擁有超8億活躍用戶，但付費(fèi)訂閱者僅占5%。

如果是沖AI coding，不算是豆包的強(qiáng)項(xiàng)，國(guó)際上有Anthropic的Claude高山仰止，哪怕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都有Kimi和智譜等強(qiáng)手，所以程序員群體可能并非豆包付費(fèi)的目標(biāo)客群。

如果是沖視頻制作，to B的Seedane2.0早已經(jīng)打出了口碑效應(yīng)，c端的豆包能獲得多少Seedance的算力資源分配？目前也是未知數(shù)，如若變?yōu)榇_數(shù)，對(duì)豆包轉(zhuǎn)化付費(fèi)用戶將是利好。

需要指出的是而且，既便是專業(yè)影視制作領(lǐng)域，目前的AI應(yīng)用也只能充當(dāng)輔助角色。

拿影視領(lǐng)域后期制作舉例，影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim就直言“我們大白鯊那期節(jié)目，只能真人下水實(shí)拍，那種真實(shí)感AI給不了”這種創(chuàng)作理念跟他的偶像、好萊塢“實(shí)拍狂魔”諾蘭也是不謀而合。

Tim團(tuán)隊(duì)對(duì)AI的態(tài)度，總結(jié)下來(lái)大抵就是，審美、判斷、真實(shí)感這些重要節(jié)點(diǎn)都離不開(kāi)人！所以，縱使當(dāng)前各大科技互聯(lián)網(wǎng)大模型巨頭們推出的to C的AI APP一眼強(qiáng)悍，人類也不必盲目悲觀。

長(zhǎng)期來(lái)看，豆包的付費(fèi)探索仍然值得肯定！

一如前國(guó)金分析師裴培所言，豆包做的無(wú)非是一個(gè)“用戶基數(shù) x 付費(fèi)意向比例”的乘法題，豆包團(tuán)隊(duì)肯定在內(nèi)部做過(guò)很多調(diào)研和測(cè)算，認(rèn)為上述的付費(fèi)方案在一定程度上是可行的。

而且，豆包可能是中國(guó)AI原生應(yīng)用中，在學(xué)習(xí)場(chǎng)景、辦公場(chǎng)景和生活場(chǎng)景中覆蓋最完善、實(shí)用性最高的，消費(fèi)心智層面的護(hù)城河或有望對(duì)付費(fèi)轉(zhuǎn)化形成長(zhǎng)尾助力。

現(xiàn)在言成敗，為時(shí)尚早！

參考資料：

3億月活，豆包養(yǎng)不起了-網(wǎng)易財(cái)經(jīng)

年費(fèi)9488元！豆包收費(fèi)了你還用嗎？官方回應(yīng)來(lái)了-泡泡網(wǎng) PCPOP

豆包收費(fèi)，中國(guó)大模型商業(yè)化機(jī)會(huì)與現(xiàn)實(shí)約束-孫永杰

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